去年小紅書(shū)年交易規(guī)模過(guò)億的商家數(shù)同比增長(zhǎng)500% 我國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)分析

• 黃婷 2024年1月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1480 98
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1月11日，小紅書(shū)電商官方公眾號(hào)發(fā)布消息稱，過(guò)去一年，小紅書(shū)年交易規(guī)模過(guò)億的商家數(shù)同比增長(zhǎng)500%，突破千萬(wàn)的商家數(shù)同比增長(zhǎng)380%。

1月11日，小紅書(shū)電商官方公眾號(hào)發(fā)布消息稱，過(guò)去一年，小紅書(shū)年交易規(guī)模過(guò)億的商家數(shù)同比增長(zhǎng)500%，突破千萬(wàn)的商家數(shù)同比增長(zhǎng)380%。

一批單場(chǎng)銷售額過(guò)億元、數(shù)千萬(wàn)元的買手，正在小紅書(shū)電商誕生，為此小紅書(shū)電商首次對(duì)外發(fā)布“rise100電商年度榜單”，依據(jù)商家全年經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)速度、經(jīng)營(yíng)投入度、經(jīng)營(yíng)方法，以及買手全年帶貨成長(zhǎng)速度、直播投入度、多元需求洞察能力、選品專業(yè)態(tài)度，評(píng)選出值得關(guān)注的100個(gè)商家和100位買手。

電子商務(wù)平臺(tái)即是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺(tái)。企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)是建立在Internet網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營(yíng)的管理環(huán)境;是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動(dòng)的重要場(chǎng)所。企業(yè)、商家可充分利用電子商務(wù)平臺(tái)提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺(tái)、安全平臺(tái)、管理平臺(tái)等共享資源有效地、低成本地開(kāi)展自己的商業(yè)活動(dòng)。

亞馬遜作為全球最大的電商平臺(tái)之一，以其豐富的商品種類、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)而聞名。國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)有京東、淘寶、蘇寧易購(gòu)、拼多多。拼多多作為中國(guó)新興的電商平臺(tái)，拼多多以其獨(dú)特的團(tuán)購(gòu)模式和低廉的價(jià)格而迅速受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額342107億元，同比增長(zhǎng)6.8%，全國(guó)網(wǎng)上零售額108198億元，同比增長(zhǎng)11.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額90435億元，增長(zhǎng)8.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.4%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)10.4%、9.6%、8.5%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

具體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)零售拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)顯著。170家國(guó)家電子商務(wù)示范基地中151家建立了直播基地，全國(guó)直播電商銷售額達(dá)1.98萬(wàn)億元，增長(zhǎng)60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%，直播電商拉動(dòng)網(wǎng)零增速7.7個(gè)百分點(diǎn)。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，電子商務(wù)在助力消費(fèi)增長(zhǎng)中持續(xù)發(fā)揮積極作用。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.6%，比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出了4.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重，比上年同期提升了0.7個(gè)百分點(diǎn)。

2023年以來(lái)電子商務(wù)在促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)擴(kuò)大，暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)方面發(fā)揮積極作用，呈現(xiàn)以下特點(diǎn):

網(wǎng)絡(luò)零售穩(wěn)步增長(zhǎng)。1-10月，全國(guó)網(wǎng)上零售額12.3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.2%，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)32.1%。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)(下同)，1-10月，直播銷售額超2.2萬(wàn)億元，增長(zhǎng)58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動(dòng)網(wǎng)零增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)。中秋國(guó)慶黃金周期間，住宿、旅游、文娛和餐飲日均在線銷售額分別增長(zhǎng)133.7%、123.1%、82.1%和19.7%。此外，商務(wù)部組織“數(shù)商興農(nóng)慶豐收”活動(dòng)，助力農(nóng)民增收，活動(dòng)期間全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2186.9億元，增長(zhǎng)15.4%。

我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)行業(yè)現(xiàn)狀分析

不久前，拼多多股價(jià)大漲18.08% 總市值達(dá)到1846.74億美元。今年雙11，拼多多百億補(bǔ)貼用戶規(guī)模突破6.2億，且國(guó)內(nèi)外品牌、新品數(shù)量快速增長(zhǎng)，國(guó)貨品牌、優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨商家同比增長(zhǎng)了2倍以上，僅國(guó)內(nèi)外一線美妝品牌就達(dá)到700+。

今年以來(lái)，“百億補(bǔ)貼”加強(qiáng)了對(duì)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化生產(chǎn)的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品及“高含金量”的精深加工農(nóng)產(chǎn)品的資源傾斜，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)。

大促期間，拼多多一線城市用戶訂單量同比增長(zhǎng)113%，二三線城市用戶的家電煥新升級(jí)需求，帶動(dòng)高端家電產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)了4倍，四五線城市下單金額同比增長(zhǎng)167%，全民在理性中完成消費(fèi)升級(jí)。二季度結(jié)束，拼多多收入為522.81億元，市場(chǎng)預(yù)期436.79億元，去年同期314.4億元。進(jìn)入雙11預(yù)售階段后，拼多多在三家主流電商平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)最快增長(zhǎng)。

11月28日拼多多股價(jià)大漲18.08%，總市值達(dá)到1846.74億美元。這個(gè)市值，遠(yuǎn)超京東集團(tuán)443.21億美元，也逼近阿里巴巴美國(guó)市場(chǎng)的1954.40億美元市值。

拼多多發(fā)布的截至9月30日的2023年第三季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收為688.404億元，同比增長(zhǎng)94%;歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤(rùn)為155.371億元，同比增長(zhǎng)47%;不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤(rùn)為170.271億元，同比增長(zhǎng)37%。

截至2023年9月30日，拼多多現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資為2028億元。面對(duì)電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，拼多多高管在電話會(huì)議中表示，今年是電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的一年，隨著促進(jìn)消費(fèi)政策的落地，各家電商平臺(tái)其實(shí)都加大了投入力度，也促進(jìn)了消費(fèi)潛在的釋放，“對(duì)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的舉措，其實(shí)我們并不感覺(jué)到意外”，不要看競(jìng)爭(zhēng)者在做什么，而要看消費(fèi)者需要什么。

從消費(fèi)端來(lái)說(shuō)，一方面通過(guò)“百億補(bǔ)貼”，讓原有的高質(zhì)、高價(jià)商品變得更加平易近人、觸手可及;另一方面全力推進(jìn)服務(wù)能力的建設(shè)。剛剛過(guò)去的“雙十一”大促中，拼多多“百億補(bǔ)貼”的用戶規(guī)模已經(jīng)突破6.2億。“長(zhǎng)期來(lái)看，我們希望通過(guò)持之以恒的服務(wù)升級(jí)，進(jìn)一步增進(jìn)用戶對(duì)平臺(tái)的信任，完善平臺(tái)‘好服務(wù)’的用戶心智，讓消費(fèi)者樂(lè)于在拼多多平臺(tái)去嘗試更多新的商品品類，服務(wù)好用戶多元化、多層次的消費(fèi)需求?！?/p>

對(duì)于海外市場(chǎng)和全球化的開(kāi)拓，此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，拼多多的高管說(shuō)，拼多多的全球商業(yè)理念是利用多年積累的供應(yīng)鏈專業(yè)知識(shí)，創(chuàng)造一種新的渠道和購(gòu)物體驗(yàn)形式，直接將工廠與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)。它基于靈活的供應(yīng)鏈。目前，來(lái)自具有不同文化背景國(guó)家的消費(fèi)者可以通過(guò)我們的服務(wù)直接從高質(zhì)量的工廠購(gòu)買商品。

2022年9月，拼多多旗下跨境電商Temu首次在北美上線，一年多時(shí)間里先后進(jìn)入了美國(guó)、加拿大、澳大利亞、英國(guó)、法國(guó)等歐美國(guó)家,日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家,以及東南亞的菲律賓、馬來(lái)西亞等，共進(jìn)入40多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

移動(dòng)洞察咨詢公司GWS數(shù)據(jù)顯示，自1月份以來(lái)，拼多多旗下的跨境電商Temu每天新增用戶都在近1000萬(wàn)，這種增速還沒(méi)有放緩的跡象。中金公司預(yù)測(cè)，Temu在2023年GMV將達(dá)到180億美元，相當(dāng)于Shein公司2022年GMV的60%。

想要了解更多中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

電商平臺(tái)行業(yè)報(bào)告是從事電商平臺(tái)行業(yè)投資之前，對(duì)電商平臺(tái)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為電商平臺(tái)行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。

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  2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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