2023年快手短劇核心用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)超29% 短視頻市場(chǎng)投資分析報(bào)告

• 李波 2024年1月12日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1109 71
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快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻1月12日在快手短劇生態(tài)大會(huì)上表示，2024年將對(duì)快手星芒短劇進(jìn)行全新升級(jí)，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)門(mén)檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高。

快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻1月12日在快手短劇生態(tài)大會(huì)上表示，2024年將對(duì)快手星芒短劇進(jìn)行全新升級(jí)，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)門(mén)檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高。

截至2023年年末，快手星芒短劇核心用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)超29%;一段時(shí)間內(nèi)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)近10倍，原生付費(fèi)短劇GMV增長(zhǎng)近20倍，并且每日付費(fèi)用戶(hù)中新客轉(zhuǎn)化占比40%以上，男女性更均衡、年齡覆蓋更廣;

影響力方面，全年站外曝光提升160%;商業(yè)化方面，覆蓋電商平臺(tái)、3C數(shù)碼、大健康等多個(gè)行業(yè)客戶(hù)，并探索出場(chǎng)景包植入、品牌定制短劇、明星創(chuàng)意短劇、超前點(diǎn)映模式、AIGC等品牌植入合作方式及玩法。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

根據(jù)《報(bào)告》，2023年上半年，我國(guó)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模獲得一定程度的增長(zhǎng)。截至6月，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶(hù)規(guī)模仍穩(wěn)居前三，分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶(hù)使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

值得留意的是，短視頻平臺(tái)成為全球互聯(lián)網(wǎng)的新“藍(lán)?！薄?guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)軍企業(yè)基于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，探索出算法驅(qū)動(dòng)、用戶(hù)生成等新型數(shù)字服務(wù)形態(tài)，在國(guó)際市場(chǎng)顯示出很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，受到海外“Z世代”青睞。

2023年短視頻行業(yè)政策環(huán)境分析

2023年，對(duì)于短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，注定是不平凡的一年。

直面問(wèn)題，中央網(wǎng)信辦重拳整治：

3月12日，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期兩個(gè)月的“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，聚焦短視頻平臺(tái)，打擊造謠傳謠、假冒仿冒、違規(guī)營(yíng)利等突出問(wèn)題;

7月10日，出臺(tái)“十三條”明確“規(guī)范信息來(lái)源標(biāo)注”與“加注虛構(gòu)內(nèi)容或爭(zhēng)議信息標(biāo)簽”的要求;

9月28日，對(duì)包含低俗擦邊、暴力血腥、炫富拜金、暴飲暴食等不良導(dǎo)向信息的短視頻進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)整治;

12月12日，集中整治短視頻領(lǐng)域價(jià)值導(dǎo)向失范和不良內(nèi)容多發(fā)等亂象，督促短視頻平臺(tái)強(qiáng)化內(nèi)容審核制度。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

低成本、周期短、回本快、回報(bào)率高……讓2023年的微短劇賽道擠滿(mǎn)了掘金者。

根據(jù)德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)上新481部微短劇，超過(guò)2022年全年的454部。而據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模接近250億元，足以看出微短劇發(fā)展勢(shì)頭之猛。

根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，微短劇，全稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線(xiàn)、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

微短劇的崛起如此迅速，令人驚嘆。再細(xì)究微短劇的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，自2022年微短劇初露鋒芒起，微短劇的發(fā)展幾乎可堪稱(chēng)野蠻生長(zhǎng)。

“野蠻生長(zhǎng)”的微短劇市場(chǎng)遭重拳整治。

11月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)刊文稱(chēng)，國(guó)家廣播電視總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從七方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇加大管理力度、細(xì)化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，建立小程序“黑名單”機(jī)制，開(kāi)展為期1個(gè)月的專(zhuān)項(xiàng)整治工作等。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

向短視頻亂象“開(kāi)刀”，廣大網(wǎng)友拍手稱(chēng)快：“中央網(wǎng)信辦出手整治那些毀三觀的不良視頻，太給力了?！薄熬W(wǎng)絡(luò)不是法外之地，豈能容忍低俗下流的短視頻滿(mǎn)天飛?”“一些短視頻、短劇完全顛覆了傳統(tǒng)美德，顛覆傳統(tǒng)價(jià)值觀，是該整治了?！薄摆s緊整治，尤其那種賣(mài)慘的視頻，害人匪淺?！薄皬?qiáng)烈支持還網(wǎng)絡(luò)一片清朗天空?！?/p>

各短視頻平臺(tái)也密集發(fā)聲抵制亂象，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一年來(lái)，至少有10多家短視頻平臺(tái)以通知、公告等形式，圍繞擺拍造假、展示不當(dāng)行為、傳播錯(cuò)誤觀念等重點(diǎn)問(wèn)題，響應(yīng)整治活動(dòng)，出臺(tái)相應(yīng)舉措。

“平臺(tái)管控越來(lái)越嚴(yán)格了”“一些低俗內(nèi)容要么傳不上去要么被迅速下架”“以后要注重傳播真善美或者做知識(shí)科普”……來(lái)自北京、天津、湖南、廣東等地多位短視頻博主介紹整治帶來(lái)的積極變化。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青...

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