葡萄酒流通渠道分析及未來發(fā)展前景預(yù)測報告

• 吳澳燕 2024年1月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1326 87
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葡萄酒流通主要涉及到葡萄酒從生產(chǎn)商到消費(fèi)者的傳遞過程，包括批發(fā)和零售等環(huán)節(jié)。在葡萄酒流通中，酒商扮演著重要的角色，他們從酒莊購買葡萄酒，然后通過自己的銷售網(wǎng)絡(luò)將葡萄酒銷售給零售商或者直接銷售給消費(fèi)者。

葡萄酒流通主要涉及到葡萄酒從生產(chǎn)商到消費(fèi)者的傳遞過程，包括批發(fā)和零售等環(huán)節(jié)。在葡萄酒流通中，酒商扮演著重要的角色，他們從酒莊購買葡萄酒，然后通過自己的銷售網(wǎng)絡(luò)將葡萄酒銷售給零售商或者直接銷售給消費(fèi)者。

酒商可以通過多種方式購買葡萄酒，例如直接從酒莊購買或者通過葡萄酒經(jīng)紀(jì)人購買。在銷售葡萄酒時，酒商通常會根據(jù)市場需求和消費(fèi)者偏好來選擇不同的銷售策略，例如通過自己的零售店銷售或者通過電商平臺銷售。

在葡萄酒流通中，酒莊和酒商之間的合作關(guān)系也十分重要。酒莊需要找到可靠的酒商來銷售他們的葡萄酒，而酒商則需要從酒莊那里獲得高質(zhì)量的葡萄酒。這種合作關(guān)系有助于確保葡萄酒的質(zhì)量和流通效率。

近年來，隨著國民收入增長、消費(fèi)理念升級和年輕消費(fèi)群體增長，葡萄酒普及度和消費(fèi)均有所提升。我國葡萄酒行業(yè)現(xiàn)正處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整優(yōu)化期，劣質(zhì)產(chǎn)能下滑，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能上升。

據(jù)國際葡萄酒協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球消費(fèi)量達(dá) 236億升，同比增長0.85%;而我國葡酒消費(fèi)量為 10.5億升，同比下降15.32%。相較國際葡萄酒主要消費(fèi)國，葡萄酒在我國酒類消費(fèi)市場的占比仍有較大提升空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國葡萄酒流通行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

2022年，我國規(guī)上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量21.37萬千升，同比下降22.12%。2022年中國葡萄酒進(jìn)口量為33.53萬 千升。2021年我國葡萄酒消費(fèi)量為62.1萬千升，同比下降44.2%。消費(fèi)量僅只有高峰時期的三分之一多一點(diǎn)。

2022年，我國規(guī)上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)有119家，獲得生產(chǎn)許可證的葡萄酒企業(yè)有1680家，釀酒葡萄種植面積約為127.5萬畝 。

葡萄酒流通渠道分析及未來發(fā)展前景預(yù)測報告

國內(nèi)葡萄酒市場巨大發(fā)展?jié)摿ξ诉M(jìn)口葡萄酒的涌入，原產(chǎn)于法國、意大利、西班牙、美國、澳大利亞的各類品牌葡萄酒陸續(xù)走進(jìn)國門。

2022年，我國酒類累計進(jìn)口額 45.1億美元，同比下降17.9%，累計進(jìn)口量為 9.7億升，同比下降50.2%。其中，烈酒進(jìn)口量1.2億升，進(jìn)口額22.8億美元，量額降幅較上半年有所收窄;葡萄酒進(jìn)口量3.4億升，下降20.94%，進(jìn)口額14.35億美元，下降15.1%。

目前，批發(fā)分銷仍然是葡萄酒流通的重要方式，從事著批發(fā)分銷活動的經(jīng)銷商活躍于酒類流通市場。酒類經(jīng)銷商有著區(qū)域特性，在從釀酒企業(yè)拿到產(chǎn)品后，分銷至其他經(jīng)銷商或零售商，最終傳遞到消費(fèi)者手中。基于加快產(chǎn)品流通、降低流通成本及控制產(chǎn)品品質(zhì)的市場要求，批發(fā)分銷環(huán)節(jié)呈產(chǎn)業(yè)集中態(tài)勢。酒類零售商種類繁多，數(shù)量龐大，具有多元化、專業(yè)化和規(guī)?；奶攸c(diǎn)。

隨著市場的不斷變化，葡萄酒流通也在不斷適應(yīng)新的變化。例如，隨著電商平臺的興起，越來越多的酒商開始通過電商平臺銷售葡萄酒。同時，一些酒商也開始嘗試直銷模式，直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系，提供更加個性化的服務(wù)。

電商平臺銷售作為互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的新型銷售形式，經(jīng)過近幾年的迅速發(fā)展，逐漸形成了從線下深度分銷到線上新零售的大趨勢。

近年來，隨著5G等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及，在線用戶實(shí)現(xiàn)了較快增長，大眾的娛樂及消費(fèi)更多轉(zhuǎn)向線上，也助推了興趣電商、近場電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，無論是從便利性和履約的效率以及服務(wù)的體驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)電商都表現(xiàn)出非常強(qiáng)大的競爭力，同時也涌現(xiàn)出更多的互聯(lián)網(wǎng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)平臺。

下游銷售渠道方面，由于消費(fèi)者酒類即時性和保真性消費(fèi)要求較高，包括連鎖門店、煙酒店、賣場、社區(qū)便利店等在內(nèi)的線下門店仍為主流購酒渠道。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字化營銷的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者在追求產(chǎn)品質(zhì)量之余，對配送效率、用戶體驗(yàn)、便捷程度也提出了更高的要求。葡萄酒流通行業(yè)面臨新一輪的洗牌，優(yōu)勝劣汰的發(fā)展變化凸顯，競爭格局呈現(xiàn)集中化態(tài)勢。

在信息技術(shù)的飛速發(fā)展下，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、打通線上與線下為標(biāo)志、共享經(jīng)濟(jì)為特征、高效物流為載體的新零售模式得到了快速發(fā)展。零售類企業(yè)或自行開發(fā)線上平臺、或與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，開始新零售模式的轉(zhuǎn)型。

隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利和流量紅利的消失，流量成本快速上升，營銷效率成為最重要的核心競爭力之一。此外，隨著居民可支配收入增加和城鎮(zhèn)化程度的提升，人們社交生活內(nèi)容更加豐富，活動次數(shù)更加頻繁。葡萄酒產(chǎn)品作為社交活動的重要組成部分，其消費(fèi)需求亦將隨之增長，從而促進(jìn)葡萄酒流通行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

葡萄酒流通行業(yè)報告是從事葡萄酒流通行業(yè)投資之前，對葡萄酒流通行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為葡萄酒流通行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報告。以闡述對葡萄酒流通行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究葡萄酒流通行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國葡萄酒流通行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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