2024年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 李基錦 2024年1月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1256 82
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彩妝行業(yè)是一個(gè)與美容和化妝品相關(guān)的行業(yè)，主要生產(chǎn)和銷售各種彩妝產(chǎn)品，如口紅、眼影、粉底、腮紅等。彩妝按照產(chǎn)品功能可分為底妝產(chǎn)品、唇妝產(chǎn)品、眼妝產(chǎn)品、化妝工具及卸妝產(chǎn)品，不同品類的特定功效差異較大，難以相互替代，眾多品類彩妝產(chǎn)品覆蓋消費(fèi)者多元化需求。

彩妝行業(yè)是一個(gè)與美容和化妝品相關(guān)的行業(yè)，主要生產(chǎn)和銷售各種彩妝產(chǎn)品，如口紅、眼影、粉底、腮紅等。彩妝按照產(chǎn)品功能可分為底妝產(chǎn)品、唇妝產(chǎn)品、眼妝產(chǎn)品、化妝工具及卸妝產(chǎn)品，不同品類的特定功效差異較大，難以相互替代，眾多品類彩妝產(chǎn)品覆蓋消費(fèi)者多元化需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

彩妝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原料供應(yīng)商和生產(chǎn)商，中游為各種彩妝品牌商，下游則包括線上和線下的零售商以及消費(fèi)者。2022年原材料的采購(gòu)金額為24378.79萬(wàn)元，包材、原料分別占到原材料的70.03%、29.95%。

行業(yè)的發(fā)展歷程表明，彩妝行業(yè)在過去的幾十年中經(jīng)歷了快速的增長(zhǎng)。隨著人們生活水平的提高和對(duì)美的追求，彩妝產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，消費(fèi)者獲取信息的方式和購(gòu)買習(xí)慣也在發(fā)生變化，這也為彩妝行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在彩妝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，上游企業(yè)通過采購(gòu)原料、配方開發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)等方面的投入，不斷推出新的產(chǎn)品和技術(shù)，滿足消費(fèi)者的需求。中游品牌商則通過市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)和渠道拓展等方式，不斷提升品牌知名度和影響力，提高市場(chǎng)份額。下游零售商則通過線上和線下的銷售渠道，為消費(fèi)者提供方便快捷的購(gòu)買體驗(yàn)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨彩妝的認(rèn)同感正在持續(xù)上升。以花西子、彩棠、毛戈平為代表的國(guó)貨品牌，積極把握國(guó)潮風(fēng)尚，致力于打造具有差異化的品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)了良好的增長(zhǎng)。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有高達(dá)78.6%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)潮美妝具有吸引力，而49.6%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)潮美妝富有創(chuàng)意并愿意給予支持。

隨著消費(fèi)者觀念的進(jìn)一步成熟，以及高端化底妝產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占比逐漸提升，中國(guó)高端彩妝市場(chǎng)具有較大的發(fā)展空間。對(duì)于國(guó)貨彩妝品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)重要的機(jī)遇。他們可以通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌建設(shè)、創(chuàng)新營(yíng)銷手段等方式，進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度，滿足消費(fèi)者對(duì)高端彩妝的需求。

同時(shí)，國(guó)貨彩妝品牌還需要關(guān)注市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化，不斷推陳出新，推出更加符合市場(chǎng)需求的高端產(chǎn)品。在這個(gè)過程中，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作和資源整合也將成為品牌發(fā)展的重要因素。

彩妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

高端彩妝市場(chǎng)在過去幾年中呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，高端彩妝市場(chǎng)的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)份額也在逐漸增加。這主要得益于消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高檔次的彩妝產(chǎn)品的需求增加，以及品牌商在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣等方面的持續(xù)投入。

相比之下，大眾彩妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度相對(duì)較慢。雖然大眾彩妝市場(chǎng)仍然占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額，但面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者需求多樣化等方面的挑戰(zhàn)。

近年來(lái)，除了2022年因疫情導(dǎo)致的短期波動(dòng)外，美國(guó)、日本和韓國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模的增速總體保持平穩(wěn)。2022年，美國(guó)、日本和韓國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模分別為264.8億元、168.0億元和1370.3億元。值得注意的是，日本2022年的彩妝市場(chǎng)規(guī)模相較于2018年出現(xiàn)了大幅下降，而韓國(guó)和美國(guó)則分別有小幅增長(zhǎng)。

與彩妝市場(chǎng)規(guī)模的總體趨勢(shì)相似，2022年韓國(guó)和美國(guó)的總體消費(fèi)水平已經(jīng)恢復(fù)到2018年的水平，而日本相較于2018年仍然處于下降態(tài)勢(shì)。從人均彩妝消費(fèi)的角度來(lái)看，2022年日本、韓國(guó)和美國(guó)的人均彩妝消費(fèi)分別為210.67元、327.43元和409.92元。

作為化妝品行業(yè)中的三大細(xì)分品類之一，中國(guó)的彩妝行業(yè)在2022年達(dá)到了555.3億元的規(guī)模，但同比下降了15.4%。盡管如此，從2018年到2022年，中國(guó)的彩妝行業(yè)總體上仍然呈現(xiàn)出了增長(zhǎng)趨勢(shì)。這表明，盡管受到疫情的影響，中國(guó)消費(fèi)者的求美需求依然持續(xù)增長(zhǎng)，彩妝市場(chǎng)有望在未來(lái)維持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

與海外成熟市場(chǎng)相比，當(dāng)前中國(guó)的人均彩妝消費(fèi)水平仍然較低。然而，隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)的彩妝行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。尤其是在人均彩妝消費(fèi)方面，2022年中國(guó)的人均彩妝消費(fèi)僅為39.33元，還不到日本人均彩妝消費(fèi)的五分之一。

在彩妝產(chǎn)品的銷售方面，底妝產(chǎn)品在2022年實(shí)現(xiàn)了最高的銷售額，達(dá)到了279.52億元，占整個(gè)彩妝銷售額的比重最大，達(dá)到了50.3%。隨著消費(fèi)者對(duì)妝效的追求不斷提高，預(yù)計(jì)底妝產(chǎn)品的市場(chǎng)份額還將進(jìn)一步增大。據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年，底妝產(chǎn)品的銷售額將達(dá)到422.49億元，從2022年到2027年的復(fù)合增速預(yù)計(jì)為8.61%。

中國(guó)彩妝的銷售渠道主要包括百貨、KA、CS和電商四大渠道。其中，百貨渠道是高端品牌的聚集地，而電商渠道則逐漸成為主導(dǎo)地位。值得注意的是，電商渠道通過主流社交和媒體APP引流并與淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)互通的銷售方式，已經(jīng)覆蓋了幾乎高中低所有定位的美妝品牌。相比之下，傳統(tǒng)的百貨、KA渠道則逐漸被擠壓。

彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

在當(dāng)前的消費(fèi)背景下，國(guó)貨品牌正在積極把握國(guó)潮風(fēng)尚，致力于打造獨(dú)特的品牌定位。通過精心的營(yíng)銷策略和明星單品的推廣，這些品牌正逐漸深入消費(fèi)者心智，推動(dòng)市場(chǎng)份額的穩(wěn)步上升。

國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化。從銷售額的角度來(lái)看，中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)中的份額逐年增長(zhǎng)。具體而言，國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)銷售額前十的品牌中，中國(guó)企業(yè)的數(shù)量從2013年的3家增加到了2022年的4家，合計(jì)份額也從9.2%提升到了15.5%。其中，宜格旗下品牌花西子表現(xiàn)尤為突出，躋身品牌份額前列，僅次于YSL和迪奧品牌。

雅詩(shī)·蘭黛公司是全球最大的護(hù)膚、化妝品和香水公司之一，與創(chuàng)始人同名，成立于1946年。該公司主要面向大眾消費(fèi)者市場(chǎng)，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名品牌，如倩碧、雅詩(shī)蘭黛、悅木之源、蒂佳婷、LAMER海藍(lán)之謎、芭比波朗、Mac、祖瑪瓏、Kiton、Darphin等。

在2023財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛公司的凈銷售額達(dá)到了159.1億美元，折合人民幣約為1159.6億。盡管這一數(shù)字較上一年度的177.4億美元同比下降了10%，但其在市場(chǎng)中的地位仍然穩(wěn)固。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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