鋼琴行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

• 吳澳燕 2024年2月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 249 8
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根據(jù)中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)歷年數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)全球鋼琴產(chǎn)銷(xiāo)量基本穩(wěn)定在40~50萬(wàn)架左右，我國(guó)鋼琴產(chǎn)銷(xiāo)量基本穩(wěn)定在30萬(wàn)架以上，是全球鋼琴制造大國(guó)和國(guó)際鋼琴消費(fèi)主要市場(chǎng)。

根據(jù)中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)歷年數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)全球鋼琴產(chǎn)銷(xiāo)量基本穩(wěn)定在40~50萬(wàn)架左右，我國(guó)鋼琴產(chǎn)銷(xiāo)量基本穩(wěn)定在30萬(wàn)架以上，是全球鋼琴制造大國(guó)和國(guó)際鋼琴消費(fèi)主要市場(chǎng)。

在經(jīng)歷了數(shù)十年的增長(zhǎng)后，鋼琴市場(chǎng)正面臨一系列挑戰(zhàn)。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)的消費(fèi)能力提升，鋼琴曾由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗉彝サ目韶?fù)擔(dān)消費(fèi)品，但這股增長(zhǎng)勢(shì)頭已趨緩。政策的變動(dòng)如藝考生中考加分政策的取消，進(jìn)一步減弱了鋼琴學(xué)習(xí)的熱情，導(dǎo)致市場(chǎng)需求和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)遭受沖擊。

鋼琴是西洋古典音樂(lè)中的一種鍵盤(pán)樂(lè)器，在音樂(lè)界的地位比較高，有“樂(lè)器之王”的美稱(chēng)。由88個(gè)琴鍵(52個(gè)白鍵，36個(gè)黑鍵)和金屬弦音板組成。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)鋼琴行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

2021年，我國(guó)鋼琴產(chǎn)量約為41.21萬(wàn)家，同比上升3.93%;需求量約為49.74萬(wàn)架，同比上升4.7%。受?chē)?guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和人民經(jīng)濟(jì)生活水平不斷提高等因素的影響，近年來(lái)鋼琴的熱度還在持續(xù)，學(xué)習(xí)鋼琴的人越來(lái)越多，甚至從少年兒童發(fā)展到老年人。鋼琴正在逐步走出音樂(lè)圣殿，成為普通老百姓學(xué)習(xí)音樂(lè)和娛樂(lè)益智健身的工具。

隨著外資及民營(yíng)資本進(jìn)入鋼琴制造行業(yè)，我國(guó)鋼琴企業(yè)數(shù)量從改革開(kāi)放初期只有東北營(yíng)口、北京、上海、廣州4家國(guó)有企業(yè)發(fā)展到目前國(guó)有、民營(yíng)、外資等多種形式的幾十家企業(yè)。其中能夠穩(wěn)定生產(chǎn)并有一定規(guī)模的企業(yè)30多家，主要分布在廣東、北京、浙江、上海等9省市。2019年，廣東、浙江、北京、上海4省市鋼琴產(chǎn)量占國(guó)內(nèi)鋼琴總產(chǎn)量超過(guò)70%。

鋼琴行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

鋼琴屬于大宗非必須消費(fèi)品，易受市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境、居民可支配收入和消費(fèi)信心等因素影響。從2023年4月開(kāi)始，鋼琴銷(xiāo)量出現(xiàn)“斷崖式下跌”。同時(shí)，來(lái)自音樂(lè)教育行業(yè)的信息，也印證了鋼琴銷(xiāo)量的顯著下滑。有博主稱(chēng)，以前5、6萬(wàn)買(mǎi)的鋼琴，今年5000塊出手都沒(méi)人要。仿佛一夜之間，鋼琴全行業(yè)都陷入了前所未有的困境。

2023年上半年受外圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境、生產(chǎn)要素成本上升、匯率波動(dòng)、雙減政策施行等因素影響，鋼琴行業(yè)下行壓力較大，企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本壓力持續(xù)增長(zhǎng)。公開(kāi)信息顯示，珠江鋼琴2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入9.02億元，同比下降31.47%;凈利潤(rùn)只剩647.51萬(wàn)元，同比下降93.54%。

另一家上市鋼琴?gòu)S海倫鋼琴，2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.29億元，同比下降21.99%，歸母凈利潤(rùn)608.39萬(wàn)元，同比下降24.70%。在財(cái)務(wù)報(bào)告中，海倫鋼琴指出市場(chǎng)疲軟導(dǎo)致的銷(xiāo)售量下降，是業(yè)績(jī)大降的主因。

而根據(jù)中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年前三季度，樂(lè)器行業(yè)232家規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比下降21.28%，利潤(rùn)下降43.35%，全行業(yè)利潤(rùn)率只剩6.59%。

當(dāng)前，鋼琴行業(yè)步入存量市場(chǎng)時(shí)代，面臨著巨大的產(chǎn)能過(guò)剩挑戰(zhàn)。宏觀經(jīng)濟(jì)和社會(huì)因素，如家長(zhǎng)對(duì)藝術(shù)教育投資的重視度，也在不斷影響著鋼琴市場(chǎng)。

面對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)潛力和全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，國(guó)內(nèi)樂(lè)器骨干企業(yè)通過(guò)資本運(yùn)作等方式，學(xué)習(xí)吸納國(guó)際成熟品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制、打造國(guó)際化品牌，反哺自主品牌運(yùn)營(yíng)和聲學(xué)品質(zhì)提升，構(gòu)成當(dāng)前樂(lè)器制造企業(yè)品牌戰(zhàn)略新特點(diǎn)。

與傳統(tǒng)鋼琴相比，智能鋼琴銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，數(shù)碼鋼琴市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型迫在眉睫。在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，傳統(tǒng)鋼琴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，各類(lèi)具有附加功能的新產(chǎn)品不斷推出，“一站式服務(wù)”成為發(fā)展新趨勢(shì)。

國(guó)際有關(guān)于研發(fā)智能鋼琴的制造企業(yè)已著手開(kāi)始工作，并獲得理想化的成果。某些國(guó)際鋼琴制造廠家也開(kāi)始研發(fā)智能化鋼琴的伴奏，一些人推測(cè)，智能鋼琴?zèng)Q定著今后鋼琴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。但我國(guó)智能鋼琴的研發(fā)和發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在著差距，此些差距推動(dòng)著我國(guó)研發(fā)人員的探究信心，以便于獲得更多的進(jìn)步。

相較于歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)鋼琴普及率仍處于低位，未來(lái)鋼琴市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間。但受?chē)?guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境等因素影響，鋼琴市場(chǎng)消費(fèi)需求疲軟，加上國(guó)外鋼琴品牌、二手鋼琴的涌入、數(shù)碼智能樂(lè)器的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界進(jìn)入，使得行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)白熱化。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

鋼琴行業(yè)報(bào)告是從事鋼琴行業(yè)投資之前，對(duì)鋼琴行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為鋼琴行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)鋼琴行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究鋼琴行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)鋼琴行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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