2024年展覽產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 李基錦 2024年1月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1114 71
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展覽業(yè)，從狹義的角度來看，主要指的就是展覽活動。然而，隨著時代的發(fā)展，展覽與會議已經(jīng)緊密結合，形成了現(xiàn)代意義上的會展業(yè)。會展業(yè)是一個國家或地區(qū)在工業(yè)化發(fā)展至中級階段后的產(chǎn)物，伴隨著商業(yè)和服務的快速擴張而逐漸嶄露頭角。

展覽業(yè)，從狹義的角度來看，主要指的就是展覽活動。然而，隨著時代的發(fā)展，展覽與會議已經(jīng)緊密結合，形成了現(xiàn)代意義上的會展業(yè)。會展業(yè)是一個國家或地區(qū)在工業(yè)化發(fā)展至中級階段后的產(chǎn)物，伴隨著商業(yè)和服務的快速擴張而逐漸嶄露頭角。

隨著展覽業(yè)的不斷壯大，展會已經(jīng)成為了文化交流、技術交流和經(jīng)濟協(xié)同的重要平臺。這種趨勢引起了政府的關注，并為此出臺了一系列政策措施。這些政策的目標是引導展覽行業(yè)走向規(guī)范化，并促進其快速發(fā)展。其中，支持企業(yè)參加各類展會以抓取訂單、打造線上展會新平臺以及促進線上與線下辦展的融合發(fā)展等措施成為了政策的核心內容。

政府還致力于培育線上展會的龍頭企業(yè)以及品牌展會，以提升整個行業(yè)的競爭力。這些措施的實施，不僅有助于推動展覽業(yè)的快速發(fā)展，也有利于提升國家的經(jīng)濟實力和國際影響力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

展覽行業(yè)作為一個復雜的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及多個環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)相互關聯(lián)、相互影響。從上游來看，主要參與者是展覽的服務提供商，他們提供場館租賃、展位單間、展具租賃等服務，是展覽得以順利舉辦的重要保障。

在中游，展覽主辦單位和展覽承辦單位是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。他們負責策劃、組織和管理整個展覽活動，確保展覽的高效運作。

到了下游，展覽的參與者更加多樣化，包括展覽代理合作機構、參展商以及參展觀眾等。這些參與者通過展覽活動實現(xiàn)交流、交易和文化碰撞。

受到疫情的影響，2022年中國展覽業(yè)經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)。這一年，實際投入運營的展館數(shù)量出現(xiàn)了大幅下滑，比上一年減少了16.6%，甚至低于2020年的水平。這表明疫情對展覽業(yè)的影響是十分顯著的。此外，室內可租用總面積也同比減少了7.9%，下降了82萬平方米。盡管面臨困境，但中國展覽業(yè)仍需積極應對挑戰(zhàn)，尋求創(chuàng)新和突破。政府和行業(yè)協(xié)會也需要出臺相關政策，以支持展覽業(yè)的發(fā)展，幫助行業(yè)渡過難關。

展覽行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

由于新冠疫情防控形勢的復雜性和波動性，線下展覽的時間窗口難以把控，導致近年來的展覽業(yè)難以恢復到2019年的規(guī)模。2022年，全國線下展覽總數(shù)為2572場，較上年末減少了2923場，同比降幅達到53.2%。展覽總面積也呈現(xiàn)波浪式下降的趨勢，2021年雖有回暖，但2022年的展覽總面積未能達到預期水平。

盡管整體展覽數(shù)量和面積有所下滑，但中國展覽的平均面積卻呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的趨勢。2021年的展覽平均面積為1.67萬平方米，較上年底增加了0.24萬平方米;2022年的展覽平均面積達到1.84萬平方米，同比增長10.2%。

然而，經(jīng)貿(mào)類展覽的數(shù)量和面積在2022年出現(xiàn)了下滑。據(jù)不完全統(tǒng)計，共舉辦了1807個經(jīng)貿(mào)類展覽，同比增速為-38.7%;經(jīng)貿(mào)類展覽面積為5576萬平方米，同比下降達41.1%。

從地區(qū)分布來看，華東地區(qū)在辦展數(shù)量和面積上均保持領先地位。2022年共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽758個，占全國比例的41.9%;經(jīng)貿(mào)類展覽面積為2248萬平方米，占全國的比重為40.3%。而華北和西北地區(qū)的展覽面積占比分別為5.6%和5.0%，是辦展面積最少的兩個地區(qū)。

受新冠疫情防控的影響，近年來的展覽業(yè)面臨較大的挑戰(zhàn)。然而，中國展覽的平均面積穩(wěn)中有升，華東地區(qū)在辦展數(shù)量和面積上均保持領先地位。隨著疫情逐漸得到控制，相信展覽業(yè)也將迎來復蘇和發(fā)展的新機遇。

國內展覽行業(yè)的競爭格局分析

地域性競爭。國內的展覽行業(yè)在地域上呈現(xiàn)明顯的競爭態(tài)勢。北京、上海、廣州和深圳等一線城市由于經(jīng)濟發(fā)達、企業(yè)集中，成為展覽行業(yè)的主要競爭區(qū)域。這些地區(qū)的展覽業(yè)成熟度高，品牌展覽會較多，對國內外的參展商和觀眾具有較強的吸引力。

產(chǎn)業(yè)性競爭。展覽行業(yè)與各個產(chǎn)業(yè)之間有著緊密的聯(lián)系，尤其與制造業(yè)、流通業(yè)、服務業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關。因此，不同產(chǎn)業(yè)的展覽會之間存在一定的競爭關系，同一產(chǎn)業(yè)的展覽會也有著各自的特色和競爭優(yōu)勢。

市場化競爭。隨著國內市場經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始涉足展覽行業(yè)，開展市場化運作。市場化競爭不僅推動了展覽行業(yè)的快速發(fā)展，也使得展覽會的品質和服務水平得到不斷提升。

品牌是展覽行業(yè)的核心競爭力。擁有品牌優(yōu)勢的展覽會能夠吸引更多的參展商和觀眾，提高自身的市場份額和影響力。因此，國內展覽行業(yè)的企業(yè)都在致力于打造自己的品牌展覽會。

在重點企業(yè)方面，國內展覽行業(yè)的上市公司主要有中廣天擇、嶺南控股、南京高科、陸家嘴等。這些企業(yè)通過多年的發(fā)展，已經(jīng)在展覽行業(yè)中占據(jù)了重要地位，具備較強的市場競爭力和品牌影響力。此外，還有一些具有代表性的大型企業(yè)，如保利文化、北辰實業(yè)、中青旅等，也在展覽行業(yè)中發(fā)揮著重要作用。

展覽行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

跨界融合和多樣化展覽形式。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始意識到會展行業(yè)的潛力，并開展跨界合作。學術會議、行業(yè)交流、產(chǎn)品展示等不同類型的展覽吸引了各類參與者的關注。此外，文化、藝術和設計等領域也開始通過展覽形式來表達和傳遞信息，進一步拓寬了會展行業(yè)的范圍。

體驗式會展和創(chuàng)新互動方式。體驗式會展的興起為參會者提供了更豐富的體驗，增強了與會者的參與感和互動性。同時，創(chuàng)新互動方式的應用也為展覽會增添了更多趣味性和創(chuàng)意性，提高了觀眾的參與度。

數(shù)字化和智能化的發(fā)展。隨著數(shù)字化和智能化技術的應用，展覽行業(yè)也開始向數(shù)字化和智能化方向發(fā)展。例如，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術的應用，為展覽會帶來了更多的創(chuàng)新和變革。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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