中國月子中心市場發(fā)展前景巨大 但行業(yè)整體仍處在培育階段

• 黃婷 2024年1月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 703 41
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月子中心一般為生產(chǎn)母親提供專業(yè)產(chǎn)后恢復(fù)(即坐月子)服務(wù)的場所，也稱為月子會(huì)所，有專業(yè)營養(yǎng)師負(fù)責(zé)給產(chǎn)婦提供月子餐，幫助產(chǎn)婦能夠盡快恢復(fù)身體，提供喂養(yǎng)知識(shí)，另有專業(yè)護(hù)士照顧寶寶。

月子中心一般為生產(chǎn)母親提供專業(yè)產(chǎn)后恢復(fù)(即坐月子)服務(wù)的場所，也稱為月子會(huì)所，有專業(yè)營養(yǎng)師負(fù)責(zé)給產(chǎn)婦提供月子餐，幫助產(chǎn)婦能夠盡快恢復(fù)身體，提供喂養(yǎng)知識(shí)，另有專業(yè)護(hù)士照顧寶寶。

月子中心行業(yè)

三胎政策放開的背景下，母嬰行業(yè)正在成為熱門賽道。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰市場規(guī)模突破了3.25萬億元，同比增長9%。而在這一賽道里，月子中心無疑是最具備潛力的細(xì)分領(lǐng)域之一。

月子中心在我國的發(fā)展歷史并不算長。在過去，傳統(tǒng)的居家坐月子方式較為粗糙，普遍依賴于上一代人為產(chǎn)婦進(jìn)行護(hù)理。20世紀(jì)80年代，月子中心行業(yè)起源于我國臺(tái)灣地區(qū)。1999年，北京首家月子中心——新媽媽月子中心成立。

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高，居民可支配收入增加，月子中心逐漸從我國臺(tái)灣、香港地區(qū)向我國一二線城市滲透。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，上海的月子中心數(shù)量占全國的15.6%，北京占比13.3%，成都占比5.8%，而東北及西部地區(qū)的月子中心數(shù)量顯著少于東部發(fā)達(dá)地區(qū)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2013年到2018年，中國月子中心數(shù)量從550間提高至4050間，到了2022年，我國大約有5012家月子中心，月子中心市場規(guī)模為233.5億元。預(yù)計(jì)2023年，月子中心的市場規(guī)模將進(jìn)一步增長，達(dá)到275.3億元。

目前超60%的消費(fèi)者可以接受3萬元以內(nèi)的月子中心價(jià)格，有1.37%的人接受10萬元及以上的價(jià)格。漫長的坐月子周期、產(chǎn)婦對精細(xì)化服務(wù)的需求，決定了坐月子服務(wù)本就不是一項(xiàng)低端服務(wù)。

消費(fèi)升級的趨勢下，高端化護(hù)理需求日漸增長，部分消費(fèi)者對于高品質(zhì)、專業(yè)化的產(chǎn)后護(hù)理服務(wù)的需求凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年，我國中高端型月子中心占總市場規(guī)模的比重由44.1%提升至49.6%。

目前中國消費(fèi)者對于月子中心的需求是多層次的，她們不僅需要衣食住行的照料，更需要科學(xué)的、有效的健康護(hù)理，以及精神和心理層面上的安慰。

我國的月子中心行業(yè)，目前還在藍(lán)海階段，市場滲透率較低。華經(jīng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，月子中心在我國一線城市滲透率并不高，僅為7%-8%，而新一線城市的滲透率則為4%-5%，其他城市滲透率更低，普遍不足1%，但資本卻從中看到了巨大的發(fā)展空間。根據(jù)國元證券的預(yù)測，月子中心行業(yè)在全國及一線市場，分別有11倍和8倍的增長空間。

國內(nèi)月子中心正在往高端化發(fā)展

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在我國11個(gè)一二線城市里，上海月子中心的人均消費(fèi)超過了12萬元，北京、深圳、杭州次之，而西安33673元的價(jià)格則是這些城市中最低的價(jià)格。

月子中心是一個(gè)集餐飲、住宿、娛樂、醫(yī)護(hù)為一體的綜合體，對內(nèi)部人員素質(zhì)要求極高，而在業(yè)務(wù)擴(kuò)展的過程中，一些二線以下城市的分店人員其實(shí)并不具備足夠的經(jīng)驗(yàn)和能力。

在國內(nèi)大多數(shù)月子中心品牌，基本還是集中在城市中，不愿也不敢大量投入下沉市場，但在城市中墨守成規(guī)也不是長久之計(jì)，行業(yè)的競爭與內(nèi)卷也會(huì)隨著品牌的集中變得越來越激烈。

如今每年有超過50%的月子中心倒閉，只有不到40%的月子中心能夠撐過3年，而80%的月子中心仍未能實(shí)現(xiàn)盈利，與其他服務(wù)業(yè)相比，月子中心行業(yè)失敗率算偏高。當(dāng)然這也和月子中心行業(yè)進(jìn)入門檻低有關(guān)，許多月子中心其實(shí)并不具備提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的能力。

根據(jù)艾瑞咨詢《2022年中國母嬰新消費(fèi)白皮書》，近年來大約只有18.3%的人選擇了月子中心，這一水平與選擇月嫂的比例持平，其余六成的媽媽坐月子期間仍然選擇接受親人的照顧。

根據(jù)海通證券調(diào)研，2021年，北京、上海、杭州、深圳分別以8.9萬元、8.1萬元、7.0萬元和6.7萬元的均價(jià)成了月子中心服務(wù)最昂貴的前四個(gè)城市。有些高檔月子中心每天的價(jià)格甚至超過了一萬，“愛帝宮”的明星套餐價(jià)格更是高達(dá)36萬，這一價(jià)格已經(jīng)超過了許多家庭一年的年收入水平。

在莉智慧母嬰護(hù)理中心聯(lián)合福布斯中國共同發(fā)布的《中國月子3.0時(shí)代白皮書》中，89.4%的受訪者在未來有選擇月子中心的意愿，而這部分人群幾乎都來自一線城市，年齡段也在25-40歲之間，超過一半的人取得了較高的成就，擔(dān)任企業(yè)創(chuàng)始人/合伙人和職場“金領(lǐng)”。

不難看出，未來較長的一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)月子中心的消費(fèi)人群可能都將局限在大城市的高收入群體里。消費(fèi)者收入水平的限制以及月子中心門店服務(wù)人員的素質(zhì)門檻，已經(jīng)導(dǎo)致這一行業(yè)難以下沉至更廣泛的人群。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國月子中心行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告》分析：

中國月子中心市場發(fā)展前景巨大，但行業(yè)整體仍處在培育階段，虧損的情況比較常見。國內(nèi)部分月子中心已在行業(yè)中樹立良好的品牌形象，收集和積累了一定的客戶資源，并已開啟擴(kuò)張的態(tài)勢。隨著三胎政策的開放以及國家出臺(tái)的各項(xiàng)政策，加之居民消費(fèi)觀念的改變，未來月子中心的需求量將持續(xù)增長，越來越多的女性為了追求健康的、合理的坐月子方法，對于月子中心的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)也越來越高，因此，成熟的高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)體系和良好的客戶口碑是月子中心行業(yè)得以長久發(fā)展的基礎(chǔ)和必備條件，未來月子中心也將向高端化發(fā)展。

處于育齡高峰期的年輕女性大多經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，并擁有自己的事業(yè)，在“坐月子”上更傾向于科學(xué)的方法，希望能在生產(chǎn)后快速投入到工作中，而且在育兒方面不太認(rèn)同老一輩的經(jīng)驗(yàn)方法，更傾向于參考育兒專家的指導(dǎo)意見。而月子中心能提供普通人家難以滿足的服務(wù)，如產(chǎn)后恢復(fù)、開奶催乳、月嫂、月子餐、嬰兒早期智力開發(fā)等。因此，月子中心對于有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的準(zhǔn)媽媽來說，有較大的吸引力。中國月子中心的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸趨于發(fā)展成熟，下游從最基礎(chǔ)的產(chǎn)后護(hù)理以及嬰兒護(hù)理逐漸拓展出更豐富、更細(xì)分化的衍生業(yè)務(wù)，如形體塑身、嬰兒早教等，以滿足不同的消費(fèi)需求。現(xiàn)階段中國月子中心行業(yè)處于快速成長階段。一方面，傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)看到了母嬰生活護(hù)理服務(wù)行業(yè)的機(jī)會(huì)，這些企業(yè)在轉(zhuǎn)型壓力下強(qiáng)勢介入母嬰生活護(hù)理行業(yè)，憑借著雄厚的經(jīng)濟(jì)和專業(yè)實(shí)力、月子中心長期的醫(yī)護(hù)基礎(chǔ)和豐富的經(jīng)驗(yàn)加入激烈的競爭中。另一方面，中國大陸母嬰生活護(hù)理服務(wù)的巨大市場容易吸引到日本、韓國及臺(tái)灣地區(qū)的企業(yè)在國內(nèi)投資，這些企業(yè)攜先進(jìn)的技術(shù)、管理和雄厚資金實(shí)力，將成為本土母嬰生活護(hù)理服務(wù)企業(yè)最具威脅的對手。

中國月子中心行業(yè)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國飲料產(chǎn)業(yè)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國月子中心行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告》。

報(bào)告在總結(jié)中國月子中心發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國月子中心的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為月子中心企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國月子中心行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告

  中國月子中心市場發(fā)展前景巨大，但行業(yè)整體仍處在培育階段，虧損的情況比較常見。國內(nèi)部分月子中心已在行業(yè)中樹立良好的品牌形象，收集和積累了一定的客戶資源，并已開啟擴(kuò)張的態(tài)勢。隨著三胎政...

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