《中國短視頻發(fā)展研究報告(2023)》(短視頻藍(lán)皮書)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來一直保持增長態(tài)勢，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。目前，中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。
中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元
《中國短視頻發(fā)展研究報告(2023)》(短視頻藍(lán)皮書)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來一直保持增長態(tài)勢，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。目前，中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。
北京作為全國文化中心和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高地，目前已聚集一大批重點短視頻平臺、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)和影視創(chuàng)意人才，短視頻業(yè)蓬勃發(fā)展，成為北京大視聽高質(zhì)量發(fā)展的重要動能。
目前，我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端和衍生服務(wù)端，平臺端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經(jīng)實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機(jī)會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。
1、短視頻的商業(yè)化進(jìn)一步提速
抖音和快手是短視頻行業(yè)的兩大巨頭，占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。其中，抖音依靠其強(qiáng)大的算法和內(nèi)容推薦機(jī)制，吸引了大量用戶，成為了全球最受歡迎的短視頻平臺之一。而快手則憑借其獨特的社區(qū)文化和內(nèi)容生態(tài)，吸引了大量年輕用戶和創(chuàng)作者，成為了短視頻行業(yè)的重要力量。
2023年，短視頻行業(yè)風(fēng)起云涌。作為短視頻賽道龍頭的抖音和快手，全面發(fā)力“搜索+商城”的貨架場景，電商業(yè)務(wù)增長迅猛，短視頻的商業(yè)化進(jìn)一步提速。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：
抖音憑借流量優(yōu)勢吸引了眾多的網(wǎng)紅達(dá)人、品牌、專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入其直播生態(tài)，包括遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、交個朋友等，通過內(nèi)容電商和興趣電商構(gòu)建自身與眾不同的電商消費體驗。同時，作為短視頻和直播電商后的下一條增長曲線，抖音也在發(fā)力貨架電商業(yè)務(wù)，在產(chǎn)品展示和效率層面達(dá)成更好的平衡，進(jìn)一步提升自身電商業(yè)務(wù)的天花板。
1月15日，抖音電商發(fā)布2023年總結(jié)。根據(jù)發(fā)布內(nèi)容，過去一年，抖音貨架場景業(yè)務(wù)高速增長，商城GMV同比增長277%，累計GMV破10萬元的作者數(shù)量超過了60萬。
2023年，對于短視頻行業(yè)來說，注定是不平凡的一年。
我們的報告《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。
2、監(jiān)管風(fēng)暴席卷短視頻行業(yè)
直面問題，中央網(wǎng)信辦重拳整治：
3月12日，在全國范圍內(nèi)開展為期兩個月的“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項行動，聚焦短視頻平臺，打擊造謠傳謠、假冒仿冒、違規(guī)營利等突出問題;
7月10日，出臺“十三條”明確“規(guī)范信息來源標(biāo)注”與“加注虛構(gòu)內(nèi)容或爭議信息標(biāo)簽”的要求;
9月28日，對包含低俗擦邊、暴力血腥、炫富拜金、暴飲暴食等不良導(dǎo)向信息的短視頻進(jìn)行專項整治;
12月12日，集中整治短視頻領(lǐng)域價值導(dǎo)向失范和不良內(nèi)容多發(fā)等亂象，督促短視頻平臺強(qiáng)化內(nèi)容審核制度。
各短視頻平臺也密集發(fā)聲抵制亂象，據(jù)不完全統(tǒng)計，一年來，至少有10多家短視頻平臺以通知、公告等形式，圍繞擺拍造假、展示不當(dāng)行為、傳播錯誤觀念等重點問題，響應(yīng)整治活動，出臺相應(yīng)舉措。
短視頻行業(yè)報告在總結(jié)中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。
想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。
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2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告
短視頻研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點...
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陳觀秋
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