2024年機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)分析

• 李基錦 2024年2月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 814 49
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機(jī)頂盒是連接電視機(jī)與外部信號(hào)源的關(guān)鍵設(shè)備，它能夠?qū)嚎s的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換成電視內(nèi)容，清晰地呈現(xiàn)在電視機(jī)屏幕上。這個(gè)神奇的盒子由多個(gè)核心組件構(gòu)成，包括主芯片、內(nèi)存、調(diào)諧解調(diào)器、回傳通道、CA Conditional Access接口、外部存儲(chǔ)控制器以及音視頻輸出等。

機(jī)頂盒是連接電視機(jī)與外部信號(hào)源的關(guān)鍵設(shè)備，它能夠?qū)嚎s的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換成電視內(nèi)容，清晰地呈現(xiàn)在電視機(jī)屏幕上。這個(gè)神奇的盒子由多個(gè)核心組件構(gòu)成，包括主芯片、內(nèi)存、調(diào)諧解調(diào)器、回傳通道、CA Conditional Access接口、外部存儲(chǔ)控制器以及音視頻輸出等。

根據(jù)分辨率的不同，機(jī)頂盒可以分為標(biāo)清機(jī)頂盒和高清機(jī)頂盒。標(biāo)清機(jī)頂盒的分辨率小于720p，而高清機(jī)頂盒的分辨率則達(dá)到或超過720p，能夠提供更為清晰、逼真的畫面效果。

按照傳輸媒介來分，機(jī)頂盒可以分為數(shù)字電視機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒兩大類。數(shù)字電視機(jī)頂盒包括地面無線數(shù)字電視機(jī)頂盒、有線數(shù)字電視機(jī)頂盒和衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒，它們通過特定的傳輸媒介來接收電視信號(hào)。而網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒則包括IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒，它們借助互聯(lián)網(wǎng)提供電視直播和點(diǎn)播服務(wù)。

IPTV是一種交互式網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，通常由電信運(yùn)營(yíng)商通過專用寬帶向用戶提供。它具有穩(wěn)定的信號(hào)傳輸和豐富的電視臺(tái)直播及回放資源。而OTT機(jī)頂盒則是一種通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻的終端設(shè)備，具有更強(qiáng)的拓展性。用戶可以安裝第三方應(yīng)用，觀看電視直播或點(diǎn)播服務(wù)。與IPTV相比，OTT機(jī)頂盒的硬件配置更高，外觀更精致，并支持觀看4K視頻。

機(jī)頂盒不僅在存量電視向高清數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變中發(fā)揮了重要作用，而且預(yù)計(jì)在未來5-10年內(nèi)仍將在電視產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。通過配備一個(gè)幾百元的機(jī)頂盒，普通電視可以輕松升級(jí)為具有高清、智能等功能的數(shù)字電視，成本遠(yuǎn)低于購(gòu)買一臺(tái)全新的智能電視或一體機(jī)。此外，機(jī)頂盒相對(duì)較低的更換成本和硬件加速升級(jí)的特點(diǎn)，使其能夠迅速迭代，滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮技術(shù)的追求。這也是當(dāng)前歐美地區(qū)數(shù)字電視、智能電視與機(jī)頂盒并存的主要原因之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年版機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析

機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要包括原材料供應(yīng)商和芯片制造商。其中，原材料主要包括PCB、集成電路和配套材料等。芯片是機(jī)頂盒中的核心部件，一般占機(jī)頂盒采購(gòu)成本的50%以上，目前數(shù)字機(jī)頂盒芯片大部分為海外龍頭企業(yè)提供。中游則是機(jī)頂盒的生產(chǎn)制造商，下游主要供應(yīng)給國(guó)內(nèi)三大通信運(yùn)營(yíng)商、電視運(yùn)營(yíng)商以及C端零售市場(chǎng)等。

機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)家廣播電視總局在2022年6月發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》，超高清視頻行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與重點(diǎn)任務(wù)受到了強(qiáng)調(diào)。自此，我國(guó)開始逐步取消標(biāo)清節(jié)目，致力于提升超高清內(nèi)容的制作與供給。預(yù)計(jì)到2025年，高清、超高清機(jī)頂盒將全面普及。

在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進(jìn)程的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，特別是IPTV機(jī)頂盒和OTT盒子，正迅速普及。目前，網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒(IPTV/OTT機(jī)頂盒)的保有量已占總機(jī)頂盒銷售總量的75%以上。從用戶數(shù)量來看，我國(guó)IPTV用戶持續(xù)增長(zhǎng)，從2019年的2.92億戶增加到2020年的3.15億戶，并在2021年進(jìn)一步增長(zhǎng)至3.49億戶。至2022年，用戶數(shù)量達(dá)到了3.8億戶，截至2023年，IPTV用戶量已達(dá)3.9億戶。這一持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)顯示了我國(guó)IPTV用戶的龐大規(guī)模。

此外，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。截至2022年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.40億，其中互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)平均月度活躍用戶數(shù)超過2.7億戶。在短視頻和直播應(yīng)用的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從2017年到2022年，全球機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2017年市場(chǎng)規(guī)模為31.5億臺(tái)，隨后逐年增長(zhǎng)，到2018年增長(zhǎng)至32.1億臺(tái)，2019年進(jìn)一步增加至32.6億臺(tái)。到了2020年，全球機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大至33.1億臺(tái)，2021年達(dá)到33.4億臺(tái)。2022年，全球機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)至33.7億臺(tái)。

與此同時(shí)，中國(guó)機(jī)頂盒的出貨量在這段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)。2019年，中國(guó)機(jī)頂盒的出貨量為6848萬臺(tái)，但到2020年出貨量略有下降，降至6657萬臺(tái)。不過，到了2021年出貨量再次增長(zhǎng)至7216萬臺(tái)，并在2022年進(jìn)一步增加至7506萬臺(tái)。2023年的機(jī)頂盒出貨量達(dá)到7930萬臺(tái)。

機(jī)頂盒行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

在各類機(jī)頂盒中，OTTTV占比最大，達(dá)到了43.9%。緊隨其后的是IPTV、有線機(jī)頂盒、衛(wèi)星機(jī)頂盒和地面機(jī)頂盒，分別占比為34.2%、17.5%、2.3%、2.1%。這一數(shù)據(jù)表明，在當(dāng)前的機(jī)頂盒市場(chǎng)中，OTTTV和IPTV占據(jù)了主導(dǎo)地位。

在機(jī)頂盒行業(yè)中，重點(diǎn)企業(yè)分析是不可或缺的一部分。由于信號(hào)傳輸方式的不同，機(jī)頂盒市場(chǎng)可以細(xì)分為多個(gè)子領(lǐng)域，如有線機(jī)頂盒、地面機(jī)頂盒和衛(wèi)星機(jī)頂盒等。在我國(guó)，同洲電子和四川長(zhǎng)虹是機(jī)頂盒行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)。

四川長(zhǎng)虹在2019年的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了887.93億，而同洲電子的營(yíng)業(yè)收入為7.82億。到了2020年，四川長(zhǎng)虹的營(yíng)業(yè)收入進(jìn)一步增加至944.48億，而同洲電子的營(yíng)業(yè)收入?yún)s出現(xiàn)了下滑，降至2.88億。到了2021年，四川長(zhǎng)虹的營(yíng)業(yè)收入繼續(xù)增長(zhǎng)至996.32億，而同洲電子的營(yíng)業(yè)收入大幅下降至1.39億。在2022年，四川長(zhǎng)虹的營(yíng)業(yè)收入略有下降至924.82億，而同洲電子的營(yíng)業(yè)收入則有所回升，達(dá)到2.55億。

在毛利率方面，四川長(zhǎng)虹的表現(xiàn)相對(duì)較為穩(wěn)定。在2019年，四川長(zhǎng)虹的毛利率為11.51%，到2020年略有下降至10.21%。到了2021年，毛利率進(jìn)一步下降至9.97%，但在2022年又回升至11.62%。相比之下，同洲電子的毛利率波動(dòng)較大。在2019年為17.48%，到2020年下降至10.52%。到了2021年，毛利率大幅下降至2.56%，而在2022年則回升至7.19%。

四川長(zhǎng)虹在機(jī)頂盒行業(yè)中表現(xiàn)出較為穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)狀況，而同洲電子則呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)性。隨著市場(chǎng)的變化和技術(shù)的發(fā)展，這些重點(diǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位和經(jīng)營(yíng)狀況也將持續(xù)演變。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024年版機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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