2024廣告設(shè)計行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來變化趨勢分析

• 吳澳燕 2024年1月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 531 29
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科技一直在持續(xù)向營銷行業(yè)滲透，特別是一些殺手級應(yīng)用的出現(xiàn)大大加速了行業(yè)變革。目前AI、元宇宙等技術(shù)在降本增效、提升消費者體驗、創(chuàng)造新場景和新生態(tài)方面的推動作用正在逐步顯現(xiàn)。AI技術(shù)和元宇宙相結(jié)合，可大大提升元宇宙的建設(shè)效率和體驗感，創(chuàng)造新的營銷場景。目前

廣告是知識、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)，一個國家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟實力和社會文化素質(zhì)。

我國廣告市場規(guī)模從1979年的0.1億元蓬勃發(fā)展到2021年的超萬億元，實現(xiàn)10萬倍的增長。廣告業(yè)整體發(fā)展實力進一步增強，在全球廣告市場中的重要性不斷提升。我國廣告產(chǎn)業(yè)在全球廣告市場中的比重，從2012年的18.3%顯著提升至23.7%，成為世界第二大廣告市場。數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)增速世界領(lǐng)先，數(shù)字廣告滲透率躍升至79.8%，超過了63.6%的全球平均水平。

2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預計為5732億元人民幣，較2022年增長12.66%。2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模預計為6750億元人民幣，較上年增長9.76%，廣告與營銷市場規(guī)模合計約為12482億元，較上年增長11.07%。

從媒體平臺類型收入結(jié)構(gòu)看，電商平臺廣告收入規(guī)模達2070.06億元，依然牢牢占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場渠道類型收入頭把交椅，視頻與短視頻平臺合計廣告收入已達1433.08億元，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放的第二大渠道類型，并依然保持高速增長;而其中短視頻平臺的廣告收入相較上年增長23.28%，規(guī)模已達1058.40億元，其與電商渠道是僅有的兩個收入規(guī)模突破千億元的渠道類型，合計市場規(guī)模占比超過54%(電商平臺占36.1%，短視頻平臺占18.5%)，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模的半壁江山。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》顯示：

廣告設(shè)計是指利用視覺元素和創(chuàng)意概念來傳達廣告信息的一種設(shè)計活動。它旨在吸引目標受眾的注意力，傳遞品牌或產(chǎn)品的核心價值，并激發(fā)潛在消費者的購買欲望。

隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，廣告設(shè)計在商業(yè)活動中扮演著越來越重要的角色。優(yōu)秀的廣告設(shè)計能夠有效地傳達信息，突出品牌特色，提升消費者對品牌的認知度和好感度。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸成熟，各類應(yīng)用的功能、人群定位、流量分布進入穩(wěn)態(tài)發(fā)展期。一方面流量紅利期已過，流量增長放緩，而流量成本升高，營銷獲客成本高企;另一方面流量分散，媒介碎片化，不同營銷鏈路相互割裂，消費者注意力被分散，搶占消費者心智遭遇挑戰(zhàn)。這些都導致營銷傳播的效率下降，ROI難以提升。因此品牌營銷亟需整合不同營銷鏈路的資源，通過全案策劃，以更精準、更持續(xù)、更有深度的內(nèi)容，以及持續(xù)深度的運營互動，來提升消費者對品牌的認知和粘性。

從計價方式看，各類型市場占比出現(xiàn)較大幅度變化：效果類廣告較2022年69%的市場份額下降2.7個百分點至66.4%，相應(yīng)的CPM廣告市場份額提升2.6個百分點至28.5%，這說明互聯(lián)網(wǎng)營銷進入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段，廣告主的投放策略也隨之發(fā)生改變。

廣告設(shè)計行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來變化趨勢分析

廣告設(shè)計的主要內(nèi)容包括創(chuàng)意構(gòu)思、圖形設(shè)計、文字排版、色彩搭配、版面布局等方面。設(shè)計師需要綜合考慮廣告的目標、受眾、媒介等因素，運用專業(yè)的設(shè)計技巧和創(chuàng)意靈感，創(chuàng)造出具有吸引力和沖擊力的廣告作品。

截至2022年10月，我國廣告設(shè)計行業(yè)相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過73萬家，其中2022年全年新成立的企業(yè)達到33488家，顯示出行業(yè)的活躍度和創(chuàng)新性。從地域分布來看，廣告設(shè)計行業(yè)的企業(yè)主要集中在北京、上海、廣東、浙江等經(jīng)濟發(fā)達的沿海地區(qū)，這些地區(qū)的市場需求量大，消費水平高，媒介環(huán)境復雜，對廣告設(shè)計的要求也更高。

廣告設(shè)計行業(yè)是一個充滿變化和創(chuàng)新的行業(yè)，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和消費者需求的變化，廣告設(shè)計行業(yè)也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字化技術(shù)使得廣告創(chuàng)意可以更加生動、動態(tài)地呈現(xiàn)，增強視覺沖擊力;互動化設(shè)計則能夠提高消費者的參與感和體驗感，促進品牌與消費者的互動;情感化設(shè)計則通過引發(fā)消費者的情感共鳴，增強品牌認同感和忠誠度。

目前行業(yè)呈現(xiàn)出如下兩方面的趨勢：一是營銷場景走向全鏈路整合，形成覆蓋線上+線下，融合貫通媒體、私域、銷售渠道的營銷場景。二是以“人”為核心，以內(nèi)容為工具串聯(lián)全鏈路。內(nèi)容更加精準、獨特、多元、有深度和創(chuàng)造性，更貼近消費者內(nèi)心，引發(fā)消費者共鳴。目前越來越多的行業(yè)資源正在投向內(nèi)容的創(chuàng)作和投放。

科技一直在持續(xù)向營銷行業(yè)滲透，特別是一些殺手級應(yīng)用的出現(xiàn)大大加速了行業(yè)變革。目前AI、元宇宙等技術(shù)在降本增效、提升消費者體驗、創(chuàng)造新場景和新生態(tài)方面的推動作用正在逐步顯現(xiàn)。AI技術(shù)和元宇宙相結(jié)合，可大大提升元宇宙的建設(shè)效率和體驗感，創(chuàng)造新的營銷場景。目前越來越多的媒介和電商平臺以及品牌方開始將更多資源投向元宇宙營銷。

隨著新場景和相關(guān)營銷手段、玩法的不斷完善，新的營銷生態(tài)有望隨之形成。機會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告設(shè)計業(yè)必須重視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》。

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