2024年中國(guó)民俗旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)

• 李基錦 2024年2月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 882 54
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民俗旅游是一種獨(dú)特而富有吸引力的旅游方式，它讓游客深入體驗(yàn)不同地區(qū)和民族的文化風(fēng)情，感受到世界各地的多樣性和豐富性。作為文化旅游的一個(gè)重要分支，民俗旅游為旅游業(yè)注入了新的活力和亮點(diǎn)。

民俗旅游是一種獨(dú)特而富有吸引力的旅游方式，它讓游客深入體驗(yàn)不同地區(qū)和民族的文化風(fēng)情，感受到世界各地的多樣性和豐富性。作為文化旅游的一個(gè)重要分支，民俗旅游為旅游業(yè)注入了新的活力和亮點(diǎn)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提升，人們對(duì)于旅游的需求也在發(fā)生著變化。越來越多的游客不再滿足于簡(jiǎn)單的觀光游覽，而是追求更深層次的文化體驗(yàn)和心靈觸動(dòng)。在這樣的背景下，民俗旅游市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

為了滿足市場(chǎng)的需求，民俗旅游產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新和豐富。從傳統(tǒng)的手工藝品、民族音樂、舞蹈表演，到特色的民俗文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游等，民俗旅游產(chǎn)品越來越多樣化，為游客提供了豐富多彩的選擇。

與此同時(shí)，民俗旅游行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)也十分良好。政府對(duì)于文化旅游的支持力度不斷加大，為民俗旅游的發(fā)展提供了有力保障。隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，民俗旅游的宣傳和推廣也更加便捷和高效。這都為民俗旅游行業(yè)的未來發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇和廣闊的前景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)民俗旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》分析

民俗旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

上游資源端。主要包括旅游行業(yè)中的資源控制方，如景區(qū)業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)等。這些企業(yè)負(fù)責(zé)為中游企業(yè)提供原材料供給、產(chǎn)品開發(fā)及旅游規(guī)劃服務(wù)。

中游渠道端。主要是將上游資源端產(chǎn)品向下游消費(fèi)端進(jìn)行銷售的企業(yè)。在傳統(tǒng)模式下，這部分主要由旅行社構(gòu)成。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，OTA(在線旅行社)、UGC(用戶生成內(nèi)容)等逐步成為重要的銷售渠道。目前，隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也涉足本地旅游集成平臺(tái)，打造“一部手機(jī)游云南”等整合平臺(tái)。

下游消費(fèi)端。主要由兩類客戶組成，一類是企業(yè)客戶(即B端客戶)，另一類是個(gè)人客戶(即C端客戶)，包括商旅客戶、團(tuán)隊(duì)客戶以及自由行客戶。

衍生業(yè)態(tài)。主要是旅游與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合衍生而來，即“旅游+”業(yè)態(tài)，如文旅地產(chǎn)、旅游金融、生活服務(wù)、信息服務(wù)等。

這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化、多層次的特點(diǎn)，各種業(yè)態(tài)之間相互依存、相互促進(jìn)。隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化和升級(jí)。

民俗旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，民俗旅游在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)。2023年，中國(guó)民俗旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1.2萬億元，同比增長(zhǎng)15.4%，占國(guó)內(nèi)旅游總收入的比重為23.6%。這一數(shù)字表明，民俗旅游在中國(guó)旅游市場(chǎng)中的地位日益重要。

在未來幾年，中國(guó)民俗旅游市場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2028年，中國(guó)民俗旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.5萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15.8%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)反映出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)民俗文化的濃厚興趣和需求。

在民俗旅游消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)方面，呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)。2023年的數(shù)據(jù)顯示，年齡在25-34歲和55歲以上的消費(fèi)者是民俗旅游的主要客群，分別占比為36.2%和28.7%。與此相比，18-24歲和35-44歲兩個(gè)年齡段的消費(fèi)者占比較低，分別為12.5%和14.8%。這表明，年輕的知識(shí)型人群和中老年的退休人群對(duì)民俗文化有更高的興趣和認(rèn)同感，同時(shí)他們也有更多的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)自由去體驗(yàn)民俗旅游。

在地域分布方面，華東和西南地區(qū)是民俗旅游消費(fèi)者的主要集中地，分別占比為32.4%和26.3%。而華北和華中地區(qū)的消費(fèi)者占比相對(duì)較低，分別為15.6%和12.7%。這表明，東部沿海地區(qū)的城市居民和西部?jī)?nèi)陸地區(qū)的少數(shù)民族居民是民俗旅游的主要目標(biāo)客群。

值得注意的是，民俗旅游消費(fèi)者的消費(fèi)能力也較高。2023年的人均消費(fèi)額為2800元，高于全國(guó)旅游消費(fèi)者的平均水平(2400元)。這表明，消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)的民俗旅游產(chǎn)品和服務(wù)支付更高的價(jià)格。高端消費(fèi)者(人均消費(fèi)額在5000元以上)占比為18.9%，中端消費(fèi)者(人均消費(fèi)額在3000-5000元)占比為36.4%，而低端消費(fèi)者(人均消費(fèi)額在3000元以下)占比為44.7%。

中國(guó)民俗旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和巨大的潛力。未來幾年，隨著消費(fèi)者對(duì)民俗文化的需求和興趣的持續(xù)增長(zhǎng)，以及市場(chǎng)供給的不斷豐富和創(chuàng)新，民俗旅游行業(yè)有望繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

民俗旅游行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

在民俗旅游行業(yè)中，有一批重點(diǎn)企業(yè)表現(xiàn)出了良好的經(jīng)營(yíng)狀況。例如，中青旅、中國(guó)國(guó)旅、春秋旅游等大型旅行社在民俗旅游業(yè)務(wù)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢(shì)，為游客提供了一站式的旅游服務(wù)。這些企業(yè)通過線上線下相結(jié)合的方式，整合了各種旅游資源，為消費(fèi)者提供了更加便捷和個(gè)性化的服務(wù)。

此外，一些專注于某一區(qū)域的民俗旅游企業(yè)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。例如，云南的麗江古城、大理古城等地的旅游企業(yè)，通過挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣兔袼踪Y源，吸引了大量游客前來體驗(yàn)。這些企業(yè)通過與當(dāng)?shù)鼐用窈献?，推出了一系列具有地方特色的民俗活?dòng)和表演，為游客提供了深入了解當(dāng)?shù)匚幕臋C(jī)會(huì)。

民俗旅游行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，通過不斷創(chuàng)新和完善服務(wù)，滿足了消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、文化性旅游的需求。隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這些企業(yè)將繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)民俗旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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