果粉為搶蘋果頭顯打飛的去美國(guó) 起售價(jià)2.5萬元 頭顯設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)供需格局分析報(bào)告

• 李波 2024年2月4日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 296 12
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2月2日，蘋果Vision Pro正式在美國(guó)上市，起價(jià)3499美元(約合人民幣2.5萬元)。由于首批發(fā)貨量較少，代購(gòu)定價(jià)一路攀升，最高甚至達(dá)到近9萬元。

2月2日，蘋果Vision Pro正式在美國(guó)上市，起價(jià)3499美元(約合人民幣2.5萬元)。由于首批發(fā)貨量較少，代購(gòu)定價(jià)一路攀升，最高甚至達(dá)到近9萬元。

為了能夠在第一時(shí)間體驗(yàn)蘋果Vision Pro，京東國(guó)際采銷直接打飛的赴美采購(gòu)，并將現(xiàn)場(chǎng)開箱測(cè)評(píng)。天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤認(rèn)為，蘋果可能在WWDC 2024前，在美國(guó)以外市場(chǎng)發(fā)售Vision Pro。而WWDC開發(fā)者大會(huì)一般在6月舉行。

蘋果頭顯在美預(yù)售額已超50億

1月19日，蘋果頭顯Vision Pro在美國(guó)開啟預(yù)訂，5分鐘服務(wù)器被擠爆，開訂18分鐘后庫存就已售罄，開訂2小時(shí)后，發(fā)貨日期已經(jīng)排到3月甚至4月。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)消息，媒體報(bào)道稱，自蘋果公司在1月19日開放Vision Pro頭顯預(yù)購(gòu)以來，外媒獲悉，該公司目前已在美國(guó)售出了超過20萬臺(tái)Vision Pro頭顯。已經(jīng)獲得了6.998億美元(當(dāng)前約50.25億元)預(yù)購(gòu)收入。

盡管蘋果頭顯目前只在美國(guó)本土銷售，但國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)已有三方商家開啟預(yù)售，只是原本3499美元(約25000元人民幣)的起售價(jià)被抬高到39000元以上。甚至有“人肉黃?！敝苯娱_價(jià)9萬多元“幫你把它從美國(guó)背回家”。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Global的XR(VR/AR)報(bào)告顯示，北美是XR出貨量的最大貢獻(xiàn)者，基于北美市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)頭顯設(shè)備的認(rèn)可度更高，蘋果在家門口賣貨能更有效地吸引大眾的關(guān)注。

蘋果已申請(qǐng)40余項(xiàng)頭顯專利

愛企查App顯示，蘋果公司已申請(qǐng)40余項(xiàng)頭戴式顯示器相關(guān)專利，包括“用于頭戴式顯示器的光學(xué)系統(tǒng)”“具有觸覺輸出的頭戴式顯示器”“具有低光操作的頭戴式顯示器”“頭戴式顯示器、用于頭戴式顯示器的面部界面和顯示系統(tǒng)”等，部分專利已經(jīng)獲得授權(quán)。

此外，2023年6月、8月，蘋果公司曾申請(qǐng)注冊(cè)多枚“VISION PRO”商標(biāo)，國(guó)際分類為服裝鞋帽、健身器材等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)多為等待實(shí)質(zhì)審查。

頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過各種頭顯，向眼睛發(fā)送光學(xué)信號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、混合現(xiàn)實(shí)(MR)等不同效果。

頭顯設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)分析

作為元宇宙的入口設(shè)備，VR/AR 頭顯有機(jī)會(huì)成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的智能終端。VR設(shè)備是元宇宙時(shí)代的重要智能終端，在元宇宙創(chuàng)新周期的早期階段，VR頭戴顯示等智能設(shè)備將持續(xù)受益。從全球來看，科技巨頭將持續(xù)推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，培育消費(fèi)者心智，VR終端、文化內(nèi)容方面將加速發(fā)展。

過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，頭顯類設(shè)備因完全封閉，使得佩戴者不得不在虛擬社交體驗(yàn)與真實(shí)社交中有所取舍，這導(dǎo)致使用場(chǎng)所和使用場(chǎng)景被雙重限制。

Eyesight技術(shù)智能顯示雙眼并使屏幕透明化，使得用戶在身邊有其他人出現(xiàn)時(shí)更夠與之交互，融合現(xiàn)實(shí)，將更好幫助頭顯設(shè)備集辦公、休閑、娛樂等多重屬性于一身。

VR頭顯是虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式顯示設(shè)備，是一種利用頭戴式顯示設(shè)備將人的對(duì)外界的視覺、聽覺封閉，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生一種身在虛擬環(huán)境中的感覺。其顯示原理是左右眼屏幕分別顯示左右眼的圖像，人眼獲取這種帶有差異的信息后在腦海中產(chǎn)生立體感。

目前 VR/AR 頭顯設(shè)備可收集用戶虹膜、指紋、身高、體型、聲紋等外部生物特征，也可通過監(jiān)聽用戶心跳頻率、跟蹤肌肉反應(yīng)等獲取用戶生理信息。

VR 產(chǎn)品可直接收集的數(shù)據(jù)并非僅單獨(dú)存在，若對(duì)其進(jìn)行組合處理，可能獲得更有信息價(jià)值的間接數(shù)據(jù)，例如身體數(shù)據(jù)可生成關(guān)于用戶健康狀況報(bào)告、通過瞳孔放大程度可判斷用戶對(duì)某人或某物的偏好等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)頭顯設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)供需格局分析及投資前景研究報(bào)告》分析：

目前智能手機(jī)等消費(fèi)電子終端出貨量陷入增長(zhǎng)瓶頸，終端廠商在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中急于探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2023年6月，蘋果WWDC2023開發(fā)者大會(huì)上，“One more thing”蘋果首款頭顯Vision Pro正式發(fā)布，這一款具備多個(gè)攝像頭，用戶用手勢(shì)、眼睛或者語音就可操作控制，可以用來工作、娛樂、溝通的新一代電子產(chǎn)品。

Vision Pro發(fā)布后，國(guó)內(nèi)的頭部終端廠商大部分也將在年底至2024年推出AR/VR新品。同時(shí)，沒有相關(guān)賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計(jì)算平臺(tái)領(lǐng)域內(nèi)的多維度競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)加劇。

相比于現(xiàn)有VR 產(chǎn)品，MR 產(chǎn)品有望在顯示技術(shù)、全彩透視、瞳距調(diào)節(jié)/眼動(dòng)追蹤、指環(huán)控制、全身動(dòng)捕、激光雷達(dá)的應(yīng)用等六大硬件條線實(shí)現(xiàn)全方面的功能和配置升級(jí)，為XR 行業(yè)樹立新的硬件配置標(biāo)桿。

從娛樂到教育，再到實(shí)際工作，MR都擁有著廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景?；旌犀F(xiàn)實(shí)技術(shù)是未來社會(huì)的一個(gè)新興方向，它可以為人們提供更加豐富和真實(shí)的體驗(yàn)，極大地拓展人類的感知能力，相信隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)會(huì)變得更加完善。未來有望打破傳統(tǒng)VR頭顯應(yīng)用場(chǎng)景的局限，通過更好的交互體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)PC硬件的顛覆。

報(bào)告對(duì)我國(guó)頭顯設(shè)備行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外頭顯設(shè)備行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了頭顯設(shè)備行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多頭顯設(shè)備行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)頭顯設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)供需格局分析及投資前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)頭顯設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)供需格局分析及投資前景研究報(bào)告

  頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過各種頭顯，向眼睛發(fā)送光學(xué)信號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等不同效果。本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周...

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