童裝賣爆了 3天賣出1000萬件 什么這么火 童裝行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告

• 李波 2024年2月26日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1129 72
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浙江湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)，有1.4萬多家童裝企業(yè)。眼下，當?shù)赜瓉砹舜合目罘b的生產(chǎn)和熱銷季，節(jié)后開工的這幾天，當?shù)赝b銷售已超千萬件。

浙江湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)，有1.4萬多家童裝企業(yè)。眼下，當?shù)赜瓉砹舜合目罘b的生產(chǎn)和熱銷季，節(jié)后開工的這幾天，當?shù)赝b銷售已超千萬件。

在位于織里鎮(zhèn)的一家服裝企業(yè)生產(chǎn)車間，40多名員工正在趕制春夏款服裝訂單。服裝企業(yè)員工田靜軒說：“現(xiàn)在訂單很多，手上的貨是三千件，這個月月底交貨。”

工人們趕制的不僅有成人裝還有童裝，訂單從春節(jié)前排到了今年4月份。這家服裝企業(yè)是織里鎮(zhèn)最早開工的一批服裝企業(yè)。

一家服飾有限公司總經(jīng)理胡群雅說：“到三月底，我們大概總計出貨60萬件。 ”在織里鎮(zhèn)，除了服裝生產(chǎn)企業(yè)忙得熱火朝天，電商經(jīng)營企業(yè)和公司，也在加緊直播賣貨。節(jié)后開工前三天，織里全鎮(zhèn)銷售各類童裝超過1000萬件(套)。

2023年年末全國人口(包括31個省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口，不包括居住在31個省、自治區(qū)、直轄市的港澳臺居民和外籍人員)140967萬人，比上年末減少208萬人。全年出生人口902萬人，人口出生率為6.39‰;死亡人口1110萬人，人口死亡率為7.87‰;人口自然增長率為-1.48‰。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2023年，我國出生人口數(shù)量七連降。

雖然人口出生率下滑會直接、快速影響到嬰幼兒裝，進一步傳導至大齡童裝，從而導致童裝的市場規(guī)模陷入增長乏力的困境，但回顧整個行業(yè)發(fā)展來看，兒童客群量增貢獻有限，童裝消費支出價增為核心驅(qū)動因素。

童裝是以0至14歲孩子為對象的服裝的總稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細分領域，因其買單權通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費特點。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國童裝行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》顯示：

童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產(chǎn)品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。

根據(jù)品牌進入路徑的不同，童裝品牌還可分為專業(yè)童裝品牌和成人延伸品牌，專業(yè)童裝品牌是指獨立的童裝品牌，如水孩兒、巴拉巴拉。成人裝延伸品牌是指在原來成人裝基礎上，延伸發(fā)展出針對嬰童的服飾品牌，如國外品牌EMPORIOARMANI、JEEP、ZARA，國內(nèi)的MINIPEACE、jnbybyJNBY等。它們通常與其品牌成人裝保持相近的設計風格，并利用原有品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢推廣童裝產(chǎn)品。

隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2022年我國童裝市場規(guī)模達到2299億元，2016-2019年CAGR為15%，領先全球平均增速水平，僅次于運動服飾。對比服裝細分賽道在疫情前后的表現(xiàn)，童裝的穩(wěn)健抗跌性和彈性修復性僅次于運動服飾。

童裝賽道作為服裝市場組重要的組成部分之一，已然成為了新的競爭焦點，面對逐步增長的市場需求、巨大的市場紅利，童裝市場仍然是一杯尚未被分盡的“羹”。

與此同時， 由于品類雜、涵蓋年齡段廣，我國的童裝市場仍較分散，頭部企業(yè)較少。而隨著 90、95 一代成為新晉爸媽，追求時尚與潮流的新一代育兒觀，正在重塑童裝市場。

2024年童裝行業(yè)競爭格局及未來市場機會分析

經(jīng)濟發(fā)展催動家庭育兒觀念升級，給童裝行業(yè)帶來了多元需求和可觀的盈利。童裝市場也成為服裝品牌的必爭之地。

童裝行業(yè)屬于充分競爭的行業(yè)，隨著童裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與競爭格局的快速變革，童裝市場品牌化、規(guī)?；⒓s化趨勢愈加明顯，童裝行業(yè)的競爭將越來越激烈。除此之外，由于近年來童裝行業(yè)的迅速發(fā)展，眾多成人裝品牌也開始將產(chǎn)品延伸到童裝領域，進一步加劇了我國童裝市場的競爭。

在童裝市場中，主要的競爭對手包括國內(nèi)知名品牌和國際品牌。國內(nèi)品牌如巴拉巴拉、安踏等，他們憑借著豐富的品牌資源、渠道優(yōu)勢以及創(chuàng)新能力，在市場上占據(jù)了主導地位。而國際品牌如Nike、Adidas等，則以其品牌影響力、設計理念和營銷策略贏得了市場份額。

2022年巴拉巴拉在童裝市場占有率為6.8%，其次安踏、斐樂占有率分別為2.1%、1.6%，而優(yōu)衣庫和阿迪達斯占有率分別為1.4%、1.3%。隨著國內(nèi)外的童裝行業(yè)、母嬰行業(yè)在相關生育政策刺激下的快速增長，也使得奢侈品品牌、運動品牌及母嬰品牌開始將更多的精力投入到童裝市場。

在競爭策略方面，不同品牌各有千秋。巴拉巴拉注重設計，安踏注重科技，Nike注重品牌形象，Adidas注重功能性。這些品牌在市場競爭中各有優(yōu)勢，但都面臨著市場變化和消費者需求的挑戰(zhàn)。

近日，戶外運動品牌迪桑特開啟對童裝賽道的布局，在南京開設了首家兒童戶外用品專賣店。不久前，運動品牌361°也公開關于童裝品牌的營運數(shù)據(jù)，2023年其童裝品牌零售額較2022年增長約40%。

目前，迪桑特客戶群體畫像的主要構(gòu)成人群是35歲到40歲的精英人士。開設童裝產(chǎn)品線，反映出迪桑特對高端戶外童裝市場前景看好。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2021年至2022年，500元以上戶外童裝的銷售額增速從14.3%增至24.2%，在童裝市場中增速最大。2022年1至12月，天貓戶外童裝市場累計銷售額為5.3億元，同比上升46%。

當前，眾多運動品牌都已入局童裝市場，但尚未出現(xiàn)絕對的頭部品牌，市場仍存增長機會。面對北上廣深、省會城市、三四線城市等不同目標消費人群，大眾化童裝市場競爭會進一步加劇，中高端童裝將迎來向好發(fā)展。并且未來在童裝領域，專業(yè)運動類童裝會比時尚休閑類童裝更具“發(fā)力”空間。

伴隨國家“雙減”政策下對青少年兒童體育運動的鼓勵，以及戶外運動風尚的流行，未來在高端戶外賽道，童裝市場仍有較大的滲透空間。面對兒童體育持續(xù)細分的項目需求，運動品牌的市場機會也正不斷涌現(xiàn)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國童裝行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。

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