爆火搜索量超500萬《熱辣滾燙》帶火這項(xiàng)健身 專家緊急提醒 健身俱樂部行業(yè)深度調(diào)研分析報(bào)告

• 李波 2024年3月5日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1055 67
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隨著電影《熱辣滾燙》的播出，不少女性消費(fèi)者選擇在復(fù)工后走進(jìn)健身場館參與健身，其中，拳擊健身項(xiàng)目尤為火爆。在上海的多家健身場館，記者發(fā)現(xiàn)拳擊課程非常豐富，報(bào)名的學(xué)員也絡(luò)繹不絕。

隨著電影《熱辣滾燙》的播出，不少女性消費(fèi)者選擇在復(fù)工后走進(jìn)健身場館參與健身，其中，拳擊健身項(xiàng)目尤為火爆。在上海的多家健身場館，記者發(fā)現(xiàn)拳擊課程非常豐富，報(bào)名的學(xué)員也絡(luò)繹不絕。

工作日晚上六點(diǎn)，記者來到上海一家連鎖健身品牌的門店，拳擊場地的正中心搭設(shè)了專業(yè)的八角籠。而在籠中，三組拳擊私教課正在進(jìn)行中，其中有兩組為女性學(xué)員。經(jīng)了解，她們都是受電影《熱辣滾燙》影響來到這里健身。

健身愛好者 黃夕夕：看到演員努力運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，我感覺渾身的血液都沸騰了，我就特別想打電話問健身房能不能開門，當(dāng)時(shí)就想沖過來訓(xùn)練。健身房一開門我就回來了，我是年后一開門就沖進(jìn)來的那一批。

某健身品牌拳擊教練 黃宋天：春節(jié)前可能說一天帶一兩個(gè)會(huì)員，也就一兩個(gè)小時(shí)，現(xiàn)在春節(jié)后可能就是五六個(gè)小時(shí)，這是很直觀的提升。

門店負(fù)責(zé)人介紹，開年新增的報(bào)名學(xué)員中，女性比例達(dá)70%，以25歲到45歲的白領(lǐng)為主。相較于格斗技巧更強(qiáng)的拳擊私教課，燃脂搏擊等團(tuán)操課程也是不少女性消費(fèi)者的選擇。通過一到一個(gè)半小時(shí)的較高強(qiáng)度跟操，學(xué)員們雖大汗淋漓，但覺得收獲滿滿。

健身愛好者 李丹：我覺得最大的一個(gè)收獲可能就是讓我的身體變得更加協(xié)調(diào)了，我原來是屬于那種四肢不協(xié)調(diào)的人，這個(gè)課會(huì)鍛煉我的協(xié)調(diào)能力。

記者走訪上海的多家健身房了解到，受電影《熱辣滾燙》的影響，春節(jié)假期后，上海不少健身房私教課、團(tuán)課人數(shù)都達(dá)到了爆滿狀態(tài)，甚至有不少學(xué)員必須預(yù)約排隊(duì)才能上課，與往年同期相比，女性學(xué)員的比例激增，由之前的四成左右，上升到七八成。

某健身品牌上海區(qū)域負(fù)責(zé)人 程佳倩：電影播出前后，團(tuán)課的滿課率還是有非常大量的增加，十個(gè)用戶里面，有七個(gè)八個(gè)都是在排隊(duì)。春節(jié)后我們?nèi)贾珦粽n程，從日均一節(jié)課單店，增加到了兩節(jié)課，全月增加了兩千多節(jié)燃脂搏擊課程。?

?各平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2月18日至25日的一周內(nèi)，有關(guān)“拳擊健身”話題搜索量超500萬，討論人次達(dá)230萬。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海地區(qū)各健身品牌有關(guān)拳擊健身課程咨詢量線上總計(jì)約11萬人次，線下超3萬人次，現(xiàn)場簽約率達(dá)40%。

專家介紹，與其他健身項(xiàng)目相比，拳擊健身入門對場館和器材的要求更低，家里、公園、健身場館，都可以進(jìn)行鍛煉，調(diào)動(dòng)全身有效減脂。但拳擊健身雖好，也并不適合所有人。若自身心肺功能不好，肌肉、關(guān)節(jié)存在一定損傷，切勿盲目參與拳擊健身，如有身體不適需立即就醫(yī)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，大家的健身意識(shí)已經(jīng)越來越強(qiáng)，人們花在健身上的費(fèi)用和時(shí)間也越來越多，各種各樣的綜合性的大型健身俱樂部隨之出現(xiàn)，健身更是為眾多的白領(lǐng)上班族所接受。

隨著國人的健康意識(shí)漸漸提升，人們開始注重運(yùn)動(dòng)及其概念。

從宏觀來看，全民健身已成國家戰(zhàn)略。2021年8月，《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》正式印發(fā)，明確計(jì)劃到2025年，要實(shí)現(xiàn)15分鐘健身圈全覆蓋，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

健身俱樂部行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

健身俱樂部的形式分為三種，第一種是在酒店內(nèi)的健身房，一般都設(shè)有游泳池，但面積不大，價(jià)格相對較貴，而且人氣不足，主要面向酒店客人。

第二種是面向中上層收入人群的會(huì)員制健身房，這里有先進(jìn)的設(shè)備，周全的課程設(shè)置和強(qiáng)大的教練員班底，人氣一般頗旺。第三種是大眾健身俱樂部，硬件和軟件水平相對較低，但人氣非常足。

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，我國健身俱樂部在運(yùn)營企業(yè)多聚集在山東和北京。截至2022年7月，山東省在運(yùn)營健身俱樂部數(shù)量為268家，北京市在運(yùn)營健身俱樂部數(shù)量為245家。總體來看，我國健身俱樂部多分布在人口大省。

我國健身俱樂部行業(yè)內(nèi)第一梯隊(duì)企業(yè)有一兆韋德、金吉鳥、威爾士、銀座健身、銀吉姆，該類企業(yè)門店數(shù)量較多，課程種類豐富且全國布局;第二梯隊(duì)企業(yè)有古德菲力、壹健身、奇跡健身，該類企業(yè)多集中于健身類、單車類課程;第三梯隊(duì)企業(yè)有美格菲、中航時(shí)尚，該類企業(yè)多為區(qū)域性健身俱樂部。

當(dāng)前健身俱樂部會(huì)員比例男女持平，只是各自注重的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不同。男性傾向于力量訓(xùn)練，女性傾向于團(tuán)操課程;健身的年齡分布遍及各個(gè)年齡段，消費(fèi)年齡呈“中青化”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國健身俱樂部行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

為了吸引更多的人群走進(jìn)健身，健身俱樂部的會(huì)員卡逐漸平民化，商業(yè)健身俱樂部的主要盈利方式已不再是售賣健身卡，而是會(huì)員的二次消費(fèi)，如私教、水吧、保健營養(yǎng)產(chǎn)品、健身裝備、健身餐飲等。

在中國健美協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、三體云動(dòng)和萬博宣偉聯(lián)合制作的《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年對中國的體育健身行業(yè)來說也是危與機(jī)并存的一年。

受疫情影響，2022年進(jìn)入線下健身場館參與運(yùn)動(dòng)健身的人數(shù)有所下降，截止到2022年12月，全國線下付費(fèi)健身會(huì)員7145萬人，環(huán)比下滑了4.9%，鍛煉頻次也有一定程度的降低，這給全國線下體育健身類場館的經(jīng)營和生存提出了巨大的挑戰(zhàn)，健身房倒閉率環(huán)比上漲，健身行業(yè)處于一個(gè)優(yōu)勝劣汰、適者生存的持續(xù) “洗牌”過程。

2022年全國廣義健身類場館數(shù)約13.1萬家，其中商業(yè)健身俱樂部39620家，健身工作室45529家，分別環(huán)比下降了5.48%和12.34%。

但危中有機(jī)的是，2022年中國體育運(yùn)動(dòng)和全民健身的熱度空前高漲，加入體育鍛煉和運(yùn)動(dòng)健身行列的人口基數(shù)整體大幅上漲，過去在線下、戶外運(yùn)動(dòng)的健身愛好者，紛紛把運(yùn)動(dòng)健身路徑和場景切換到家庭和室內(nèi)。

同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體及直播平臺(tái)的助力下，進(jìn)一步有效激活并帶動(dòng)了更多人加入運(yùn)動(dòng)健身行列。比如以“劉畊宏毯子操”為代表的居家健身，一時(shí)風(fēng)靡全國，極大的拉動(dòng)了居家健身的熱潮;

還有智能健身鏡、智能動(dòng)感單車、智能跳繩等各種頂尖科技加持的智能健身設(shè)備及小工具，也讓人們有了更多創(chuàng)新、有趣的居家運(yùn)動(dòng)方式的選擇，極大的增強(qiáng)了人們的健身主動(dòng)性和投入度。

健身俱樂部行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

根據(jù)《2021中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2017年以來，我國健身人口滲透率逐年提高，2021年我國健身人口滲透率為5.37%。

美國的健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展很多年，業(yè)態(tài)非常豐富，各個(gè)俱樂部提供的產(chǎn)品高度差異化，多樣化供給能夠滿足多樣化需求。但是在中國，主要都是傳統(tǒng)俱樂部和小型工作室，相比而言，課程體系的豐富度不夠。

三體運(yùn)動(dòng)發(fā)布過一個(gè)數(shù)據(jù)：2019 年中國健身行業(yè)辦卡的會(huì)員中，88.5% 是新卡，只有 11.5% 是老用戶辦卡，這表明中國健身行業(yè)的復(fù)購率極低。

而一個(gè)健身房，在面臨新客越來越少的情況下，很容易會(huì)陷入經(jīng)營困境。所以，很多健身房三五年之后，就可能關(guān)門，這就是健身行業(yè)跑路頻發(fā)的根源所在。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前存在了20多年的傳統(tǒng)健身房預(yù)付費(fèi)模式，決定了其更偏向于銷售型行業(yè)，而非服務(wù)型行業(yè)。此前，健身房倒閉或涉及競爭加劇、經(jīng)營不善，但導(dǎo)火索都是“現(xiàn)金流枯竭”。目前，智能化健身房更偏向互聯(lián)網(wǎng)的打法，借助資本能夠有“子彈”去進(jìn)行擴(kuò)張，然后再找到合適的途徑變現(xiàn)。

如果把新式健身房當(dāng)作服務(wù)型產(chǎn)品來看的話，其通過線上線下的融合，在自有平臺(tái)及抖音、快手、小紅書等社交平臺(tái)的線上免費(fèi)課程，很大程度上聚集了消費(fèi)人群，極大地節(jié)約了拉新的成本。

報(bào)告對國際、國內(nèi)健身俱樂部行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國健身俱樂部行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國健身俱樂部行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

想要了解更多健身俱樂部行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國健身俱樂部行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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