2204中國(guó)展覽館行業(yè)發(fā)展分析：行業(yè)已經(jīng)到了升級(jí)換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段

• 黃婷 2024年3月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 678 39
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展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂(lè)的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺(jué)的營(yíng)銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場(chǎng)，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。隨著現(xiàn)代科技尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，展覽會(huì)的組織手段和表現(xiàn)形式都在不斷地發(fā)生著

展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂(lè)的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺(jué)的營(yíng)銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場(chǎng)，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。隨著現(xiàn)代科技尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，展覽會(huì)的組織手段和表現(xiàn)形式都在不斷地發(fā)生著變化。展館按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)展覽館行業(yè)發(fā)展前景及投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

當(dāng)前，中國(guó)展覽業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)趨緩，行業(yè)已經(jīng)到了升級(jí)換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段。

從行業(yè)分布來(lái)看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。從發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，由數(shù)量擴(kuò)張將過(guò)渡到質(zhì)量提升新階段、常規(guī)性產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化，國(guó)家戰(zhàn)略、科技領(lǐng)域、資本介入、新業(yè)態(tài)融合等方面為展覽業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。政府引導(dǎo)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力國(guó)內(nèi)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在2021兩會(huì)時(shí)，李克強(qiáng)總理在作政府報(bào)告時(shí)，“指出辦好進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)等重大展會(huì)，創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，實(shí)行高水平對(duì)外開放，促進(jìn)外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)。實(shí)施更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對(duì)外開放，更好參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作?！?/p>

展覽館要與時(shí)代需求緊密結(jié)合，向社會(huì)提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機(jī)遇。要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，借鑒吸收國(guó)內(nèi)外一流展覽館的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴(kuò)大社會(huì)影響，讓展覽館更好地為社會(huì)服務(wù)。在傳統(tǒng)的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現(xiàn)代科技手段，積極開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為廣大人民群眾提供喜聞樂(lè)見、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

我國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

目前國(guó)內(nèi)智慧展覽館領(lǐng)先企業(yè)有易尚展示、風(fēng)語(yǔ)筑、蘭生股份、華凱創(chuàng)意、米奧會(huì)展等。其中易尚展示與風(fēng)語(yǔ)筑處于領(lǐng)先地位。從盈利能力來(lái)看，易尚展示主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均不及風(fēng)語(yǔ)筑。

2021年，易尚展示產(chǎn)品產(chǎn)銷量再創(chuàng)新高，展示行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量57.70萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)23.01%;銷量58.02萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)25.32%。產(chǎn)銷率保持穩(wěn)定。從公司經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2016-2019年，公司營(yíng)業(yè)收入逐年提高。2020年以來(lái)受疫情影響，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.24億元，同比下跌2.10%。2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.04億元，同比下跌21.48%。

2022年，易尚展示將繼續(xù)集中力量深入拓展三維數(shù)字化技術(shù)與垂直行業(yè)相結(jié)合的領(lǐng)域應(yīng)用，同時(shí)加強(qiáng)AR、VR、AI的技術(shù)研發(fā)，將3D與AR、VR、AI結(jié)合起來(lái)，形成具有針對(duì)性的行業(yè)應(yīng)用整體解決方案，布局新零售、電子商務(wù)、文化教育、數(shù)字創(chuàng)意、文物與數(shù)字博物館、醫(yī)療健康、智慧地產(chǎn)等領(lǐng)域。

2023全年上海市共舉辦各類展覽活動(dòng)681個(gè)

此外，據(jù)上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年，上海會(huì)展市場(chǎng)辦展需求迅速釋放，大型國(guó)際知名展會(huì)輪番舉辦。全年本市共舉辦各類展覽活動(dòng)681個(gè)，舉辦總面積1732.67萬(wàn)平方米，辦展面積已恢復(fù)至歷史最高的2019年的近九成水平;其中，全年共舉辦國(guó)際展246個(gè)，展出面積1471.49萬(wàn)平方米，占全市展覽總面積的84.93%，國(guó)際展占比較2019年提高了7.5個(gè)百分點(diǎn)。

其中，國(guó)家會(huì)展中心(上海)在2023年的辦展規(guī)模首次突破700萬(wàn)平方米，10萬(wàn)平方米以上占比近80%，國(guó)際型展會(huì)占比達(dá)到96%，總客流超1200萬(wàn)人次。國(guó)家會(huì)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我們對(duì)2024年的展會(huì)市場(chǎng)依舊持有樂(lè)觀態(tài)度，預(yù)計(jì)全年承接展覽規(guī)模將再次超過(guò)700萬(wàn)平方米，并力爭(zhēng)超過(guò)2023年的辦展規(guī)模?！澳壳埃?024年在‘四葉草’舉辦的展覽數(shù)量預(yù)估超過(guò)50場(chǎng)，在做好2024年展會(huì)落地工作的同時(shí)，我們已同各主辦單位對(duì)接2025年展會(huì)檔期事宜。”

為了進(jìn)一步推動(dòng)上海展覽業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，日前，上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)在會(huì)員大會(huì)上表彰了“2023年度上海品牌展覽會(huì)、優(yōu)秀展覽會(huì)”。該活動(dòng)共收到54家主辦企業(yè)、合計(jì)99個(gè)2023年本市舉辦的展覽會(huì)申報(bào)材料，展覽面積總計(jì)990萬(wàn)㎡，占上海主要場(chǎng)館舉辦展覽會(huì)面積的60%以上。經(jīng)評(píng)審并公示，共評(píng)選出20個(gè)展覽會(huì)授予“2023年度上海品牌展覽會(huì)”稱號(hào)， 55個(gè)展覽會(huì)授予“2023年度上海優(yōu)秀展覽會(huì)”稱號(hào)。

展會(huì)規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)際化、品牌化發(fā)展成效顯著。去年，全球會(huì)展業(yè)三大峰會(huì)之一——2023國(guó)際會(huì)展業(yè)CEO上海峰會(huì)在滬舉行，為上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展匯聚全球智慧，擴(kuò)大上海會(huì)展品牌全球影響力。中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)、國(guó)際太陽(yáng)能光伏與智慧能源(上海)大會(huì)暨展覽會(huì)等一批具有國(guó)際影響力和行業(yè)帶動(dòng)力的大型展會(huì)成功舉辦，吸引全球各地的參展商和觀眾，更成為了展示最新科技、產(chǎn)品和行業(yè)趨勢(shì)的重要平臺(tái)。

2023年，《上海市推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展 打造國(guó)際會(huì)展之都三年行動(dòng)方案(2023—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)正式發(fā)布。到2025年，上海會(huì)展配置全球資源能力進(jìn)一步提升，上海會(huì)展的全球影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，市場(chǎng)機(jī)制更加成熟、會(huì)展企業(yè)更有活力、品牌會(huì)展更加集聚，國(guó)際會(huì)展之都全面建成。《方案》還提出，要充分發(fā)揮浦東新區(qū)、虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)等區(qū)域的示范引領(lǐng)功能，參與配置全球要素資源，打造會(huì)展經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

如果想要了解更多中國(guó)展覽館行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)展覽館行業(yè)發(fā)展前景及投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)展覽館市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)展覽館發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)展覽館的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為展覽館企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2024-2029年中國(guó)展覽館行業(yè)發(fā)展前景及投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂(lè)的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺(jué)的營(yíng)銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場(chǎng)，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。隨著現(xiàn)...

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