中國跨境電商平臺全球速賣通 Temu Shein用戶創(chuàng)新高 跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報(bào)告

• 李波 2024年3月7日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 883 54
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據(jù)新聞3月6日報(bào)道，中國跨境電商平臺全球速賣通、Temu、Shein手機(jī)應(yīng)用程序在韓國用戶數(shù)量增勢迅猛。

據(jù)新聞3月6日報(bào)道，中國跨境電商平臺全球速賣通、Temu、Shein手機(jī)應(yīng)用程序在韓國用戶數(shù)量增勢迅猛。

據(jù)韓國手機(jī)應(yīng)用和零售分析服務(wù)商Wiseapp·Retail·Goods于3月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球速賣通、Temu、Shein的APP用戶數(shù)量2月均創(chuàng)新高。全球速賣通手機(jī)APP用戶為818萬人，同比大增130%，創(chuàng)下自2016年開始相關(guān)統(tǒng)計(jì)以來之最。同期，Temu和Shein的手機(jī)APP用戶分別為581萬人和68萬人，雙雙創(chuàng)下歷史新高。

國信證券表示，未來在東南亞等新興市場電商消費(fèi)潛力釋放下，中國跨境電商出海仍有較大發(fā)展空間，且隨著當(dāng)?shù)乜缇尺\(yùn)營平臺多元化，基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，也為國內(nèi)跨境企業(yè)提供了更好的發(fā)展土壤。

廣發(fā)證券認(rèn)為，當(dāng)下行業(yè)至少在三個(gè)方向正發(fā)生潛在的結(jié)構(gòu)性變化：跨境電商出口滲透率的提升會產(chǎn)生更多的泡貨，對行業(yè)供給產(chǎn)生擠壓;非標(biāo)品跨境電商滲透率的提升會產(chǎn)生更多的空運(yùn)需求和集貨倉需求;全托管模式的滲透率提升有望加速貨代行業(yè)集中度的提升。

據(jù)Statista，全球電商零售額占全球零售總額的比重有望從2023年的19.5%提升至2027年的23%，行業(yè)高景氣有望維持。

公司方面，據(jù)上市公司互動平臺表示，星徽股份：公司收購的澤寶技術(shù)主營進(jìn)入跨境出口電商業(yè)務(wù)。吉宏股份：公司為跨境社交電商企業(yè)，成功開發(fā)了智能圖像素材設(shè)計(jì)、智能視頻素材生成、智能客服等AIGC技術(shù)。

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。我國跨境電子商務(wù)主要分為企業(yè)對企業(yè)(即B2B)和企業(yè)對消費(fèi)者(即B2C)的貿(mào)易模式。

B2B模式下，企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關(guān)流程基本在線下完成，本質(zhì)上仍屬傳統(tǒng)貿(mào)易，已納入海關(guān)一般貿(mào)易統(tǒng)計(jì)。B2C模式下，我國企業(yè)直接面對國外消費(fèi)者，以銷售個(gè)人消費(fèi)品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報(bào)關(guān)主體是郵政或快遞公司，目前大多未納入海關(guān)登記。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報(bào)告》顯示：

中國跨境電商平臺出海用戶猛增，創(chuàng)歷史新高

在數(shù)字化浪潮的推動下，中國跨境電商平臺正在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和增長潛力。近日，據(jù)韓國手機(jī)應(yīng)用和零售分析服務(wù)商Wiseapp·Retail·Goods發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國幾家主要的跨境電商平臺全球速賣通、Temu、Shein的手機(jī)應(yīng)用程序在韓國用戶數(shù)量均創(chuàng)下歷史新高，這一消息引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

全球速賣通作為中國跨境電商的佼佼者，其手機(jī)APP用戶數(shù)量在2月份達(dá)到了驚人的818萬人，同比大增130%，創(chuàng)下了自2016年開始相關(guān)統(tǒng)計(jì)以來的最高紀(jì)錄。這一數(shù)字不僅凸顯了全球速賣通在韓國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，也反映出中國跨境電商平臺在全球范圍內(nèi)的廣泛認(rèn)可和接受度。

與此同時(shí)，Temu和Shein等跨境電商平臺也在韓國市場取得了顯著的成績。Temu手機(jī)APP用戶數(shù)量達(dá)到581萬人，Shein則為68萬人，兩者均創(chuàng)下了歷史新高。這些平臺以其獨(dú)特的商業(yè)模式、豐富的商品種類和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，吸引了大量韓國消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。

中國跨境電商平臺出海用戶猛增的背后，是多個(gè)因素的共同推動。首先，隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者購買力的提升，跨境電商市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。其次，中國跨境電商平臺在商品供應(yīng)鏈、物流配送、售后服務(wù)等方面不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，提升了用戶體驗(yàn)和滿意度。此外，中國跨境電商平臺還積極開拓新興市場，通過本地化運(yùn)營和營銷策略，贏得了更多海外消費(fèi)者的青睞。

國信證券等機(jī)構(gòu)的分析認(rèn)為，未來在東南亞等新興市場電商消費(fèi)潛力的釋放下，中國跨境電商出海仍有較大的發(fā)展空間。同時(shí)，隨著當(dāng)?shù)乜缇尺\(yùn)營平臺的多元化和基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，也為國內(nèi)跨境企業(yè)提供了更好的發(fā)展土壤。

然而，中國跨境電商平臺在出海過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。例如，不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)、文化習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣等存在差異，需要平臺進(jìn)行深入研究和適應(yīng)。此外，跨境電商平臺還需要應(yīng)對匯率波動、關(guān)稅調(diào)整等外部因素的影響，確保業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和發(fā)展。

盡管如此，中國跨境電商平臺憑借其強(qiáng)大的實(shí)力和創(chuàng)新能力，正在逐步克服這些挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。未來，我們有理由相信，中國跨境電商平臺將繼續(xù)在全球舞臺上展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力和影響力，為全球消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、便捷、多元化的購物體驗(yàn)。

綜上所述，中國跨境電商平臺出海用戶猛增，不僅是中國電商行業(yè)發(fā)展的重要里程碑，也是中國經(jīng)濟(jì)全球化戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。隨著全球市場的進(jìn)一步開放和跨境電商行業(yè)的不斷發(fā)展，我們有理由期待中國跨境電商平臺在未來能夠取得更加輝煌的成就。

為什么全球速賣通在韓國用戶數(shù)量最多

全球速賣通在韓國用戶數(shù)量最多，這并非偶然，而是多種因素共同作用的結(jié)果。以下是一些可能的原因：

商品種類豐富與品質(zhì)保障：全球速賣通提供了豐富的商品種類，滿足了韓國消費(fèi)者多樣化的購物需求。同時(shí)，平臺對于商品品質(zhì)的嚴(yán)格把控，使得消費(fèi)者可以信賴并愿意在速賣通上購物。

價(jià)格優(yōu)勢與促銷活動：相比韓國本土的一些電商平臺，全球速賣通上的商品價(jià)格往往更具競爭力。此外，速賣通還經(jīng)常推出各種促銷活動，吸引了大量尋求性價(jià)比高的商品的韓國消費(fèi)者。

快速且可靠的物流服務(wù)：全球速賣通在物流方面持續(xù)優(yōu)化，提供快速且可靠的配送服務(wù)。這使得韓國消費(fèi)者能夠享受到便捷的跨境購物體驗(yàn)，從而更愿意選擇速賣通作為購物平臺。

有效的營銷策略：全球速賣通在韓國市場進(jìn)行了大量的廣告推廣和營銷活動，提高了其在韓國消費(fèi)者中的知名度和影響力。此外，速賣通還通過與當(dāng)?shù)刂W(wǎng)紅、藝人合作，進(jìn)行品牌推廣，吸引了更多用戶。

用戶友好的界面與購物體驗(yàn)：全球速賣通的網(wǎng)站和APP界面設(shè)計(jì)簡潔明了，易于操作，提供了良好的購物體驗(yàn)。同時(shí)，速賣通還提供了多種支付方式和客服支持，使得消費(fèi)者在購物過程中能夠感受到便利和舒適。

全球化戰(zhàn)略與本地化運(yùn)營：全球速賣通在推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的同時(shí)，也注重在韓國市場的本地化運(yùn)營。例如，建立韓語客服中心、提供本地化支付方式等，這些舉措都使得韓國消費(fèi)者能夠更加方便地使用速賣通平臺進(jìn)行購物。

綜上所述，全球速賣通在韓國用戶數(shù)量最多，是其在商品、價(jià)格、物流、營銷、用戶體驗(yàn)以及全球化與本地化戰(zhàn)略等多個(gè)方面表現(xiàn)出色的結(jié)果。這些因素共同促使了速賣通在韓國市場的快速發(fā)展和廣泛認(rèn)可。

雖然越來越多的中國跨境賣家在追求更高利潤的驅(qū)動下，建立起了自有品牌，并將品牌在諸如亞馬遜、eBay等平臺和官方網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳和推廣，但在未來較長的一段時(shí)間內(nèi)，出口跨境電商的主體形式依舊會是B2B，因?yàn)锽2B訂單量較為穩(wěn)定且交易金額巨大。當(dāng)然，業(yè)務(wù)量會逐漸由B2B向B2C甚至是F2C進(jìn)行轉(zhuǎn)移，有野心的中國賣家可以提前做好思考和布局。

跨境買家的年齡大部分集中在23-45歲之間，以高職位、高學(xué)歷、高薪資的人群為主，基本上是一個(gè)國家或地區(qū)的中產(chǎn)階級，他們對價(jià)格的敏感度不是太高，反而對購物體驗(yàn)和產(chǎn)品品質(zhì)特別在意，他們比較愿意嘗試新鮮事物，消費(fèi)升級的愿望比較強(qiáng)烈，更加傾向于購買價(jià)格合理、質(zhì)量卓越、功能實(shí)用的商品。

中國商務(wù)部最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國跨境電商進(jìn)出口2.38萬億元，同比增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，同比增長19.6%。這一數(shù)據(jù)揭示了中國外貿(mào)出現(xiàn)的一些新變化。

其中，跨境直播帶貨等數(shù)字化外貿(mào)方式正成為一些外貿(mào)企業(yè)獲取訂單、推動品牌“出?！钡闹匾緩?。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境直播帶貨等外貿(mào)新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，對于推動中國外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)發(fā)展具有積極意義。

從市場規(guī)模和增長來看，全球電商市場雖然在增速放緩，但依然保持增長態(tài)勢。其中，中國跨境電商行業(yè)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的高速發(fā)展后，現(xiàn)在面臨著營收普遍下滑、成本上漲和利潤下滑的雙重壓力。這主要是由于中美貿(mào)易沖突、俄烏戰(zhàn)爭等全球貿(mào)易環(huán)境的變化，以及平臺費(fèi)用上漲、合規(guī)成本增加等因素所致。

跨境電商行業(yè)未來投資前景分析

隨著全球電子商務(wù)的快速發(fā)展，中國跨境電子商務(wù)市場也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。由于中國擁有龐大的制造業(yè)基礎(chǔ)和完善的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，加上政府對跨境電子商務(wù)的政策支持，預(yù)計(jì)未來中國跨境電子商務(wù)市場將繼續(xù)保持高速增長。跨境電商行業(yè)依然具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

全托管模式的出現(xiàn)為中國出海企業(yè)提供了新的選擇，降低了出海門檻。新興平臺和新興市場也為中國出海企業(yè)帶來了新的希望和方向。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷變化，跨境電商行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展壯大。

總的來說，跨境電商行業(yè)市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)出既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)的局面。雖然面臨一些經(jīng)營壓力和宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響，但行業(yè)的發(fā)展?jié)摿颓熬耙廊粡V闊。對于跨境電商企業(yè)來說，需要緊跟市場變化，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，以應(yīng)對挑戰(zhàn)并抓住發(fā)展機(jī)遇。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

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