2024男裝市場預(yù)測：男裝市場將呈現(xiàn)出全球化與多元化并存的趨勢

• 黃文玉 2024年3月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1176 76
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男裝，是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品。近年來，男裝市場的增速雖然有所波動，但總體上保持了穩(wěn)定的增長趨勢。

近年來，男裝市場的增速雖然有所波動，但總體上保持了穩(wěn)定的增長趨勢。尤其是在經(jīng)歷了疫情的影響后，市場正在逐漸恢復(fù)并展現(xiàn)出新的活力。

男裝，是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會根據(jù)季節(jié)和個人的需求有不同的款式和作用。服裝在人類社會發(fā)展的早期就已出現(xiàn)。古代人把身邊能找到的各種材料做成粗陋的“衣服”，用以護身。人類最初的衣服是用獸皮制成的，包裹身體的最早“織物”用麻類纖維和草制成。在原始社會階段，人類開始有簡單的紡織生產(chǎn)，采集野生的紡織纖維，個性服裝的興起。

男裝市場現(xiàn)狀及競爭格局分析

當前，中國男裝市場規(guī)模較大，但與女裝市場相比，其份額稍顯遜色。在生產(chǎn)端，男裝的同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯，品牌區(qū)分度不如女裝行業(yè)。然而，這也促使男裝企業(yè)更加注重產(chǎn)品的差異化和創(chuàng)新，以在市場中脫穎而出。同時，男裝的消費特征也更加明確，職業(yè)正裝和時尚休閑作為主要的兩條產(chǎn)品線，符合大部分男裝企業(yè)的產(chǎn)品布局。

2020年受疫情影響，居民們宅家時間居多，社交需求大大減少，直接影響到我國居民對服裝的需求，我國2020年人均衣著支出為1238.4元/人，同比減少7.45%，2021年我國疫情管控情況有所好轉(zhuǎn)，服裝行業(yè)需求略有復(fù)蘇，2021年我國居民人均衣著支出為1418.7元/人，同比增加14.56%，2022年我國居民人均衣著支出為1365元/人，同比減少3.78%。

隨著男性審美和消費意識覺醒，他們的消費支出意愿增強，服裝、配飾、健身等領(lǐng)域均表現(xiàn)出強勁的購買力。其中，男裝市場規(guī)模在2022年占總市場規(guī)模的13%，比女性服裝市場規(guī)模多出1%，且當前男裝市場呈現(xiàn)出細分化趨勢，中檔消費占據(jù)主流。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國男裝行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

中國男裝行業(yè)的零售渠道主要有：專賣店、百貨商場、超級市場、批發(fā)市場以及其他渠道，其中專賣店和百貨商店是男裝銷售的主要零售渠道，兩者之和占到男裝零售額的72%。專賣店已經(jīng)成為休閑男裝企業(yè)開拓市場的重要渠道，伴隨著居民消費水平的提升，很多知名品牌開始進入三四線城市。由于這些城市租金較便宜，開設(shè)專賣店便成為企業(yè)開拓市場的重要渠道。

我國男裝行業(yè)近年來公開專利的數(shù)量保持著穩(wěn)定姿態(tài)，2020年我國男裝行業(yè)專利數(shù)量為85項，2021年專利數(shù)量為84項，對比2020年僅僅減少了1項，2022年專利數(shù)量增長至93項，同比增加了9項。

隨著電商的快速發(fā)展，線上購物已經(jīng)成為消費者購買服裝的重要渠道。男裝品牌需要加快線上線下融合的步伐，通過線上線下的協(xié)同作用，提升消費者的購物體驗，擴大市場份額。從電商渠道上看，在2020年男裝電商市場消費調(diào)查中，男性消費者占比為60.18%。越來越多的男性如今開始自行購買服飾，這也說明男裝市場的發(fā)展更加成熟，符合男性消費者的需求。

男裝行業(yè)市場未來發(fā)展前景展望

男裝市場將呈現(xiàn)出全球化與多元化并存的趨勢。一方面，國際品牌將繼續(xù)拓展中國市場，同時本土品牌也將積極尋求海外市場的機會;另一方面，不同地域、不同文化的消費者需求將日益多元化，男裝品牌需要針對不同市場制定差異化的發(fā)展戰(zhàn)略。

隨著消費者對個性化需求的提升，男裝市場將更加注重產(chǎn)品的個性化和定制化。消費者可能更傾向于選擇那些能夠展現(xiàn)自己獨特風(fēng)格和品味的服裝，而不僅僅是滿足基本的穿著需求。在追求時尚和個性的同時，消費者對服裝的品質(zhì)和舒適度也會有更高的要求。因此，男裝品牌需要注重產(chǎn)品的材質(zhì)選擇、工藝制作以及穿著體驗，以滿足消費者對高品質(zhì)生活的追求。

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