春節(jié)期間文娛消費(fèi)需求大幅增加 2024文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研

• 黃文玉 2024年3月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 451 23
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隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，文化娛樂(lè)消費(fèi)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，推動(dòng)了文娛產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。與過(guò)去單一的文娛形式相比，現(xiàn)在人們對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求更加多樣化和個(gè)性化。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城市司首席統(tǒng)計(jì)師董莉：2024年2月份，從環(huán)比看，非食品中，春節(jié)期間出行和文娛消費(fèi)需求大幅增加，飛機(jī)票、交通工具租賃費(fèi)、旅游、電影及演出票價(jià)格漲幅在12.5%—23.0%之間，合計(jì)影響CPI上漲約0.30個(gè)百分點(diǎn);受國(guó)際油價(jià)上行影響，國(guó)內(nèi)汽油價(jià)格由上月下降1.0%轉(zhuǎn)為上漲2.0%，影響CPI上漲約0.07個(gè)百分點(diǎn)。

文化娛樂(lè)消費(fèi)是指人們享受文化、娛樂(lè)商品獲得精神愉悅的一類消費(fèi)，具體表現(xiàn)為消費(fèi)者觀賞廣播電視節(jié)目，欣賞電影、音樂(lè)、戲曲、舞蹈等文藝作品，閱讀圖書、報(bào)刊等文藝作品，使用游戲、游藝、娛樂(lè)器械獲得感官享受或精神愉悅等消費(fèi)總稱。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，文化娛樂(lè)消費(fèi)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，推動(dòng)了文娛產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。電影、音樂(lè)、游戲、文學(xué)等娛樂(lè)產(chǎn)品的需求不斷增加，娛樂(lè)公司和平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，文娛產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善。

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2022年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入數(shù)據(jù)顯示，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43860億元，其中，數(shù)字出版、娛樂(lè)用智能無(wú)人飛行器制造、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)、增值電信文化服務(wù)和可穿戴智能文化設(shè)備制造等行業(yè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

2023年一季度，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“文化企業(yè)”)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28816億元，同比增長(zhǎng)4.0%，增速比2022年全年快3.1個(gè)百分點(diǎn)。在9個(gè)文化行業(yè)大類中，以接觸性、聚集性服務(wù)為主的文化娛樂(lè)休閑服務(wù)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)最快，回暖跡象明顯，同比增長(zhǎng)48.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

與過(guò)去單一的文娛形式相比，現(xiàn)在人們對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求更加多樣化和個(gè)性化。從傳統(tǒng)的電影、音樂(lè)到網(wǎng)絡(luò)直播、綜藝節(jié)目，再到虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興娛樂(lè)形式，各種內(nèi)容形式共同構(gòu)成了豐富多樣的文娛畫面。同時(shí)，文娛內(nèi)容在文化多樣性和族群包容性方面也得到了提升，創(chuàng)作者和受眾群體都更加廣泛多元化。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到17.6%，至2021年數(shù)字娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到7824億元，但2022年整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模出現(xiàn)下滑，較2021年下降5.9%。

黨的二十大報(bào)告以及《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》意味著文化數(shù)字化已走向國(guó)家層面戰(zhàn)略，通過(guò)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、挖掘科技潛能、促進(jìn)共享發(fā)展等方面推動(dòng)文化數(shù)字化建設(shè)邁上新臺(tái)階。

目前我國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)施粗放式、鋪攤子式的發(fā)展模式，文化娛樂(lè)新業(yè)態(tài)市場(chǎng)化程度低，地區(qū)發(fā)展不平衡，資源依賴現(xiàn)象嚴(yán)重，文化資源優(yōu)勢(shì)尚未轉(zhuǎn)為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，避難就易，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與影響力還有待提高。

隨著科技的發(fā)展，新技術(shù)在文娛產(chǎn)業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用。例如，數(shù)字化技術(shù)加速了文娛產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量;人工智能技術(shù)的應(yīng)用則提升了文娛產(chǎn)業(yè)的智能化水平，為消費(fèi)者提供了更加便捷和個(gè)性化的服務(wù)。文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。例如，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，需要企業(yè)不斷創(chuàng)新和提升自身競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí)，也需要關(guān)注版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管等問(wèn)題，以確保文娛產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著科技的不斷發(fā)展，特別是人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G/6G通信、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的深入應(yīng)用，文娛產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。例如，VR和AR技術(shù)將使得觀眾能夠身臨其境地體驗(yàn)電影、游戲等娛樂(lè)內(nèi)容，而人工智能和大數(shù)據(jù)則能夠幫助企業(yè)更好地了解用戶需求，提供個(gè)性化的娛樂(lè)服務(wù)。未來(lái)，文娛產(chǎn)業(yè)將更加注重跨界融合，與其他產(chǎn)業(yè)如旅游、教育、體育等進(jìn)行深度合作，形成新的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合也將進(jìn)一步加強(qiáng)，形成更加完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，需要“科技+”與“文化娛樂(lè)+”協(xié)同創(chuàng)新，是兩者在本性上的相互切近，它既需要科技的整合性與能動(dòng)性，更需要文化的集成與價(jià)值的提煉與創(chuàng)新。與發(fā)達(dá)國(guó)家文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展相比，我國(guó)在關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新和某些核心技術(shù)應(yīng)用上仍有較大差距，5G、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、動(dòng)漫游戲、全息影像等與“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用還未在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展模式中普及，新興文化業(yè)態(tài)還需不斷更新。

從總體上來(lái)看，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投主要呈現(xiàn)四大趨勢(shì)特征。一是文娛產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容仍是投資重點(diǎn)，新興細(xì)分領(lǐng)域仍需較長(zhǎng)培育周期;二是巨頭企業(yè)持續(xù)加碼文娛產(chǎn)業(yè)，未來(lái)并購(gòu)及戰(zhàn)略投資占比將持續(xù)增加;三是文娛項(xiàng)目開發(fā)迭代趨于品質(zhì)化，深度參與體驗(yàn)的產(chǎn)品與模式受資本青睞;四是文娛產(chǎn)業(yè)效益將持續(xù)溢出，未來(lái)文娛跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新將成為投資重點(diǎn)。

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