頭顯設(shè)備行業(yè)市場如何?蘋果擴大在中國的應(yīng)用研究實驗室 Vision Pro加入測試范圍

• 陳觀秋 2024年3月13日 來源：深圳商報 財聯(lián)社 證券日報 上游新聞 第一財經(jīng) 541 29
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蘋果公司將提升上海研究中心的能力，為所有產(chǎn)品線的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持。今年晚些時候，還將在深圳開設(shè)一個新的應(yīng)用研究實驗室。這一全新的實驗室將增強對 iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產(chǎn)品的測試和研究能力。

蘋果公司在其美國官網(wǎng)公布的首款頭顯設(shè)備Vision Pro于當(dāng)?shù)貢r間2月2日在美國上市，在美國官方零售店和Apple Store在線商店發(fā)售。

蘋果擴大在中國的應(yīng)用研究實驗室 Vision Pro加入測試范圍

3月12日，蘋果公司方面宣布，將在上海和深圳擴建及新增實驗室，為智能制造，產(chǎn)品線的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持。

蘋果公司將提升上海研究中心的能力，為所有產(chǎn)品線的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持。今年晚些時候，還將在深圳開設(shè)一個新的應(yīng)用研究實驗室，為整個區(qū)域的員工提供更有力的支持，并深化與本地供應(yīng)商的合作。這一全新的實驗室將增強對 iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產(chǎn)品的測試和研究能力。

據(jù)悉，蘋果已為其應(yīng)用研究實驗室投資超過10億元，隨著深圳新設(shè)施的增加，這一投資將繼續(xù)增長。實驗室為全球的工程和設(shè)計團隊提供資源，幫助他們測試原型、進行改進，并確保每款設(shè)備都能達到蘋果的質(zhì)量和性能標(biāo)準。

中信證券研報指出，蘋果布局頭顯類產(chǎn)品是其未來五到十年的核心戰(zhàn)略之一，Vision Pro帶領(lǐng)蘋果從個人計算、移動計算跨越到空間計算時代，用戶從移動計算時代的人機交互升級為人+機+環(huán)境的多維度交互，參考蘋果手機、Mac發(fā)布早期的出貨量水平，預(yù)計Vision Pro產(chǎn)品2024-2025年出貨量分別約60/300萬臺，中長期有望達到數(shù)千萬臺量級。

頭顯設(shè)備行業(yè)市場未來展望

2023年6月，蘋果WWDC2023開發(fā)者大會上，“One more thing”蘋果首款頭顯Vision Pro正式發(fā)布，這一款具備多個攝像頭，用戶用手勢、眼睛或者語音就可操作控制，可以用來工作、娛樂、溝通的新一代電子產(chǎn)品。

Vision Pro發(fā)布后，國內(nèi)的頭部終端廠商大部分也計劃在年底至2024年推出AR/VR新品。同時，沒有相關(guān)賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計算平臺領(lǐng)域內(nèi)的多維度競爭將持續(xù)加劇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國頭顯設(shè)備行業(yè)市場供需格局分析及投資前景研究報告》分析：

蘋果公司在其美國官網(wǎng)公布的首款頭顯設(shè)備Vision Pro于當(dāng)?shù)貢r間2月2日在美國上市，在美國官方零售店和Apple Store在線商店發(fā)售。1月19日，蘋果頭顯Vision Pro在美國開啟預(yù)訂，5分鐘服務(wù)器被擠爆，開訂18分鐘后庫存就已售罄，開訂2小時后，發(fā)貨日期已經(jīng)排到3月甚至4月。

蘋果頭顯Vision Pro在美國的起售價為3499美元，約合2.5萬元。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Global的XR(VR/AR)報告顯示，北美是XR出貨量的最大貢獻者，基于北美市場消費者對頭顯設(shè)備的認可度更高，蘋果在家門口賣貨能更有效地吸引大眾的關(guān)注。

相比于現(xiàn)有VR 產(chǎn)品，MR 產(chǎn)品有望在顯示技術(shù)、全彩透視、瞳距調(diào)節(jié)/眼動追蹤、指環(huán)控制、全身動捕、激光雷達的應(yīng)用等六大硬件條線實現(xiàn)全方面的功能和配置升級，為XR 行業(yè)樹立新的硬件配置標(biāo)桿。

目前頭顯產(chǎn)品市場滲透率不高，處于發(fā)展的起步階段。業(yè)內(nèi)專家表示，盡管頭顯產(chǎn)品未來市場空間潛力巨大，但目前仍面臨一些局限，需要在價格、使用體驗、交互方式、應(yīng)用場景和內(nèi)容生態(tài)等方面繼續(xù)提升，以更好地滿足消費者需求。

報告對我國頭顯設(shè)備行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外頭顯設(shè)備行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了頭顯設(shè)備行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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