2024年中國增強現(xiàn)實（AR）行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景分析

• 馮少杰 2024年3月13日 來源：中研網(wǎng) 957 60
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如今，AR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個充滿活力和潛力的領(lǐng)域。從教育培訓(xùn)到工業(yè)制造，從醫(yī)療健康到文化娛樂，AR技術(shù)的應(yīng)用場景日益豐富，為人們帶來了前所未有的全新體驗。

AR技術(shù)是介于VR和MR之間的一種技術(shù)。AR技術(shù)通過智能設(shè)備(如智能手機、平板電腦或特制眼鏡)將虛擬信息疊加到真實世界中，用戶可以在看到真實環(huán)境的同時，接收到虛擬信息的提示和增強。與VR不同，AR技術(shù)并不完全隔絕用戶與真實世界的聯(lián)系，而是提供了一種在真實世界中增強現(xiàn)實體驗的方式。這種技術(shù)在旅游、購物、教育等領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用，為用戶提供了更加便捷、實用的信息服務(wù)。

一、增強現(xiàn)實（AR）行業(yè)發(fā)展歷程回顧

自1997年AR定義的確立，至今已走過二十多年的輝煌歷程。這段時間內(nèi)，AR產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從概念到落地應(yīng)用的跨越式發(fā)展。智能手機的興起，特別是2008年蘋果公司iPhone的發(fā)布，極大地推動了整個產(chǎn)業(yè)的進步。

智能手機的普及不僅讓顯示器件和傳感器的價格大幅下降，尺寸變得更加緊湊，性能也獲得了顯著提升。這些技術(shù)的革新為VR/AR產(chǎn)品的普及奠定了堅實的基礎(chǔ)，使得更多人能夠體驗到這些前沿科技帶來的魅力。

2012年4月，谷歌公司聯(lián)合創(chuàng)始人布林佩戴谷歌眼鏡空降發(fā)布會，這一事件成為了當(dāng)年科技界的一大盛事。谷歌眼鏡的成功亮相，不僅吸引了全球范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注，更成功引領(lǐng)了新一輪的VR熱潮。

隨后，各大科技巨頭紛紛跟進，積極投身于VR技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新。隨著技術(shù)的不斷突破和市場的逐步擴大，AR和混合現(xiàn)實(MR)等技術(shù)也逐漸進入人們的視野，并得到了快速發(fā)展。

如今，AR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個充滿活力和潛力的領(lǐng)域。從教育培訓(xùn)到工業(yè)制造，從醫(yī)療健康到文化娛樂，AR技術(shù)的應(yīng)用場景日益豐富，為人們帶來了前所未有的全新體驗。

二、我國增強現(xiàn)實（AR）行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

中國在2019年便躍升為全球最大的VR/AR市場，超越了長期領(lǐng)先的美國。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年AR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》預(yù)測，至2023年底，中國VR/AR市場規(guī)模有望達到驚人的1000億元人民幣。其中，VR市場占據(jù)主導(dǎo)地位，約占整體市場規(guī)模的80%，而AR市場則占據(jù)剩余的20%，顯示出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

在應(yīng)用層面，中國VR/AR技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域呈現(xiàn)出多元化的特點。教育培訓(xùn)與工業(yè)制造是兩大核心應(yīng)用領(lǐng)域。在教育培訓(xùn)領(lǐng)域，VR/AR技術(shù)為師生們打造了沉浸式的虛擬教室和實驗室，使得遠程教育和在線課程成為可能，極大地拓寬了教育資源的獲取渠道。而在工業(yè)制造領(lǐng)域，VR/AR技術(shù)為設(shè)計師和工程師們提供了虛擬仿真和數(shù)字孿生等高效工具，助力實現(xiàn)遠程協(xié)作和智能維修，推動了制造業(yè)的智能化升級。

此外，醫(yī)療、文化娛樂和零售電商等領(lǐng)域也涌現(xiàn)出不少VR/AR應(yīng)用的成功案例。在醫(yī)療領(lǐng)域，VR/AR技術(shù)被用于手術(shù)模擬、康復(fù)訓(xùn)練等場景，為患者提供了更加精準(zhǔn)和個性化的醫(yī)療服務(wù)。在文化娛樂領(lǐng)域，VR/AR技術(shù)為用戶帶來了全新的觀影、游戲等體驗，豐富了人們的休閑娛樂生活。在零售電商領(lǐng)域，VR/AR技術(shù)則助力商家打造虛擬商店，為消費者提供沉浸式的購物體驗。

從終端設(shè)備來看，目前智能手機在中國VR/AR市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。這得益于智能手機成本低廉、普及率高以及易于開發(fā)等優(yōu)勢。然而，智能手機在VR/AR應(yīng)用方面也存在一定局限性，如屏幕尺寸限制、交互方式單一以及沉浸感不足等。相比之下，可穿戴式設(shè)備在交互方式和沉浸感方面具有明顯優(yōu)勢，但受限于成本高昂、技術(shù)難度大以及續(xù)航時間短等問題，其市場份額相對較低。不過，隨著技術(shù)的不斷進步和成本的逐漸降低，可穿戴式設(shè)備在VR/AR市場中的地位有望得到進一步提升。

三、我國增強現(xiàn)實（AR）行業(yè)未來發(fā)展前景分析

當(dāng)前，AR設(shè)備的市場重心主要集中在B端(企業(yè)端)，這主要是由于其高昂的定價限制了出貨量。以微軟為例，其AR設(shè)備的出貨量僅停留在十萬級別，顯示出在價格門檻較高的情況下，企業(yè)采購也顯得相對謹慎。與此同時，C端(消費端)市場上的AR設(shè)備多為嘗鮮性質(zhì)，尚未能推動實際的市場滲透。

然而，展望未來，我們看到Meta和蘋果這兩大科技巨頭有望在2025年前后相繼發(fā)布面向C端的AR眼鏡。考慮到這兩家公司在技術(shù)領(lǐng)域的深厚積累，特別是蘋果，其在定義智能手機方面的成功先例以及龐大的用戶基礎(chǔ)，消費級AR市場有望在2025年前后迎來重大突破。

蘋果或Meta有望完成消費級AR產(chǎn)品的定義，使其真正作為手機配件開始滲透C端市場。這不僅將推動AR技術(shù)的普及和應(yīng)用，也將為消費者帶來更加豐富和沉浸式的體驗。隨著技術(shù)的不斷進步和成本的逐漸降低，我們有理由相信，消費級AR市場將在未來迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

更多增強現(xiàn)實（AR）行業(yè)深度分析，請點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年AR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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