整體背投電視行業(yè)市場驅(qū)動因素及發(fā)展前景分析

吳澳燕 2024年3月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1489 99
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背投電視是一種大屏幕平板顯示電視，利用反射和投影的方法，將屏幕和投影系統(tǒng)集成一體的電視顯示系統(tǒng)。在背投電視中，投影機安裝在機身內(nèi)的底部，信號經(jīng)過反射，投射到半透明的屏幕背面顯像。

背投電視是一種大屏幕平板顯示電視，利用反射和投影的方法，將屏幕和投影系統(tǒng)集成一體的電視顯示系統(tǒng)。在背投電視中，投影機安裝在機身內(nèi)的底部，信號經(jīng)過反射，投射到半透明的屏幕背面顯像。

背投電視根據(jù)內(nèi)部利用的投影機種類，主要可以分為LCD(液晶)和DLP(數(shù)碼光路處理器)兩種。2023年全球OLED電視出貨量為530萬臺，同比下降23%;Mini-LED電視出貨量為320萬臺，同比增長11%，預(yù)計2024年全球Mini-LED電視的出貨量有望達到450萬臺，同比大幅增長41%。另據(jù)市調(diào)機構(gòu)DSCC研究分析，預(yù)計到2027年，Mini-LED電視出貨量將超過OLED電視出貨量。

整體背投電視行業(yè)市場驅(qū)動因素

(1)技術(shù)進步：隨著科技的不斷發(fā)展，背投電視在成像技術(shù)、顯示效果等方面不斷取得突破，比如4K、8K等高清晰度技術(shù)的出現(xiàn)，使得背投電視的畫面質(zhì)量得到了顯著提升。此外，新型的投影技術(shù)，如液晶、DLP等，也在不斷提高背投電視的成像質(zhì)量和穩(wěn)定性，使得消費者能夠享受到更好的觀看體驗。

(2)消費者需求變化：隨著生活品質(zhì)的提升，消費者對電視畫質(zhì)的要求也在不斷提高。背投電視以其高清、高對比度的畫面，滿足了消費者對高質(zhì)量畫面的需求。同時，背投電視的大屏幕設(shè)計也符合現(xiàn)代家庭對于影院式觀看體驗的追求。

(3)商業(yè)應(yīng)用推動：背投電視不僅適用于家庭使用，也廣泛應(yīng)用于商場、酒店、會議室等商業(yè)場所。這些場所對于大尺寸、高清晰度的顯示設(shè)備有著較高的需求，從而推動了背投電視市場的發(fā)展。

(4)政策支持：政府對背投電視行業(yè)的支持也是推動市場發(fā)展的重要因素。政府通過政策扶持、資金補貼等方式，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)力度，推動背投電視技術(shù)的進步和市場的擴大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國整體背投電視行業(yè)全景分析與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測報告》顯示：

2023年全年全球電視市場品牌整機出貨量為2.01億臺，同比2022年下降1.6%，創(chuàng)下近十年來的新低點。

2023年海信系電視全球出貨量達到2611萬臺，連續(xù)第二年穩(wěn)坐全球第二的寶座，同比增長6.4%。這一增長率在全球TOP5電視品牌中連續(xù)兩年保持最快。在海外市場上，海信堅持“自主品牌出?！奔啊案叨顺龊！钡牟呗?，不斷優(yōu)化全球產(chǎn)業(yè)布局。借助體育賽事營銷，海信成功地提升了品牌力、渠道力以及產(chǎn)品力。Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2023年海信系電視海外出貨量同比增長13.9%，這一增長率遠超過行業(yè)平均水平。

而在中國市場，海信系電視同樣表現(xiàn)出色。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年海信系電視零售量占有率為26.86%，零售額占有率為29.05%，均高居行業(yè)第一。特別是在98英寸及以上大屏市場，海信系電視量額占比雙第一，進一步鞏固了其在高端大屏市場的領(lǐng)先地位?！案叨舜笃临I海信”已經(jīng)成為消費者的共識。

整體背投電視行業(yè)發(fā)展前景分析

中國家庭顯示設(shè)備一直都追求大尺寸，當年黑白電視流行的時候，甚至有專門的放大鏡擺在電視之前，用于放大電視的圖像。如今這種接地氣的方式已經(jīng)消失不見，液晶電視50英寸以上的畫面可以滿足消費者的基礎(chǔ)需求。

從技術(shù)角度來看，激光電視和曾經(jīng)的背投產(chǎn)品有類似之處，投射利用反射，只不過背投的反射鏡子設(shè)計的大，同時位于機身的外面;而激光電視的反射光路更精巧，同時位于機身的內(nèi)部。背投產(chǎn)品投影機需要位于屏幕的后面，激光電視只要擺在屏幕的前方就可以，因此可以說激光電視是背投電視的進化升級版本。

隨著顯示技術(shù)、投影技術(shù)、圖像處理技術(shù)等領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新，背投電視在畫質(zhì)、色彩、對比度等方面實現(xiàn)了顯著提升，為用戶提供了更加逼真的視覺體驗。同時，智能化、互聯(lián)網(wǎng)化等技術(shù)的應(yīng)用也為背投電視帶來了更多的功能和服務(wù)，滿足了用戶多樣化的需求。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國整體背投電視行業(yè)全景分析與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測報告》。