藥品零售行業(yè)深度分析2024：醫(yī)藥零售市場挑戰(zhàn)與機遇并存

• 陳觀秋 2024年3月22日 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 百度 1141 73
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數(shù)據(jù)表明，2023年藥品零售市場品類增長并不盡如人意。據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)，2023年全國零售藥店市場規(guī)模為5394億元，與2022年相比略有下跌。只有藥品市場中的生物制品、非藥品市場中的中藥飲片表現(xiàn)比較亮眼，其他類別都乏善可陳。

醫(yī)藥零售市場挑戰(zhàn)與機遇并存

隨著國民經(jīng)濟和社會運行逐漸常態(tài)化，健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨新環(huán)境下多重變化。醫(yī)改政策不斷深化及調(diào)整，驅(qū)動醫(yī)藥零售市場格局持續(xù)變革，如集采常態(tài)化、門診共濟逐步實施、個賬改革全面執(zhí)行、線上醫(yī)保支付試點等等，醫(yī)藥零售市場挑戰(zhàn)與機遇并存。而國民健康觀念和需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，從減少疾病進階為追求高質(zhì)量健康生活，個人健康管理的意識進一步深化，醫(yī)藥零售品類結(jié)構(gòu)進一步重塑。

數(shù)據(jù)表明，2023年藥品零售市場品類增長并不盡如人意。據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)，2023年全國零售藥店市場規(guī)模為5394億元，與2022年相比略有下跌。只有藥品市場中的生物制品、非藥品市場中的中藥飲片表現(xiàn)比較亮眼，其他類別都乏善可陳。

“進入2024年，追求高性價比是新時代消費的主要趨勢。就醫(yī)藥健康消費而言，能否給消費者帶來真正的健康改善，才是衡量性價比的基礎(chǔ)與核心”。中康科技副總裁李俊國表示，上游供應商與下游藥店終端必須合力共建“商品優(yōu)選+配套患教+評估監(jiān)測+健康建議”的經(jīng)營模式，才可能在當下獲得從生存到發(fā)展的市場機會。

從行業(yè)競爭格局方面來看，對比美國、日本等發(fā)達國家，我國藥品零售行業(yè)集中度偏低，但隨著近年來政策的推進和資本的逐利，連鎖藥店門店加速擴張，行業(yè)集中度逐步攀升，市場份額開始向頭部集中，未來連鎖效應有望進一步被放大，行業(yè)有望形成集中態(tài)。具體來看，2022年我國藥品零售行業(yè)CR10、CR50和CR100依次為22.3%、33%和36.5%，分別較2015年增長6.4%、7.3%和7.7%。其中排名前三的企業(yè)分別為國大藥房、大參林、老百姓大藥房，市場份額占比分別為4.30%、3.69%和3.42%。

藥品零售行業(yè)深度分析

在中國藥品零售行業(yè)中，各類企業(yè)層出不窮，競爭激烈。建立和完善的藥品零售行業(yè)標準，充分發(fā)揮社會組織在藥品零售市場中的作用，已經(jīng)成為藥品零售市場發(fā)展的重要因素。

傳統(tǒng)藥店和連鎖藥店是中國藥品零售行業(yè)的兩大主要市場，尤其是城市化進程的加快，連鎖藥店的數(shù)量和業(yè)績也在急劇增長。像德國瑞士、澳大利亞、新加坡等國家和地區(qū)，也有越來越多的連鎖藥店，讓消費者可以在更加便捷的環(huán)境中購買藥品。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，藥品電商也迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)藥品零售正逐漸成為一個新的發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)藥品零售可以提供更便捷的購藥服務，也提升了消費者的購買體驗。

市場逐步向零售藥店傾斜。藥品零售市場終端主要包括醫(yī)療機構(gòu)和零售藥店，在我國醫(yī)療衛(wèi)生體系的發(fā)展歷程中，醫(yī)院作為提供醫(yī)療服務的場所，服務收費相對較低，主要的收入來源為藥品銷售，逐步形成了以“藥”養(yǎng)“醫(yī)”的局面。而由于長期受到醫(yī)療機構(gòu)處方來源的限制，我國零售藥店的市場規(guī)模一直處于絕對劣勢地位，零售藥店銷售比重遠低于歐美、日本等醫(yī)藥體系較為成熟的發(fā)達國家。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年藥品零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

我國近年來陸續(xù)出臺了“處方外流”、“電子處方流轉(zhuǎn)”等一系列政策，推動醫(yī)藥銷售的主陣地從醫(yī)院、門診等醫(yī)療機構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)向零售藥店，而未來醫(yī)療機構(gòu)的主要盈利來源將從醫(yī)藥銷售向醫(yī)療服務轉(zhuǎn)變，藥品零售市場終端占比將面臨調(diào)整，零售藥店市場地位逐漸突顯，其未來市場發(fā)展空間巨大。

商務部發(fā)布的《關(guān)于“十四五”時期促進藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》提出，到2025年培育形成5-10家超五百億元的專業(yè)化、多元化藥品零售連鎖企業(yè)，藥品零售百強企業(yè)年銷售額占藥品零售市場總額65%以上;藥品零售連鎖率接近70%。

同時，多個地區(qū)出臺相關(guān)政策，鼓勵或支持連鎖藥店下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)，解決農(nóng)村地區(qū)群眾“購藥遠、購藥貴、購藥安全”的問題。未來，零售藥店將為鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民解決5分鐘路程內(nèi)的藥品需求，以其獨有的優(yōu)勢在鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民的生活中占據(jù)重要地位。

零售藥品市場已然擴大，已從一二線城市、三四線城市向縣域、鄉(xiāng)村市場下沉。如今，縣域市場同樣是藥品零售業(yè)未來發(fā)展的重要方向。伴隨著人口回流，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費升級意識開始覺醒，隨著人們收入的不斷增長，購物能力提升，對藥品零售的需求也日益增長，同時眼下鄉(xiāng)鎮(zhèn)藥店存在規(guī)模小、藥品少、執(zhí)業(yè)藥師短缺等問題，因此零售藥店未來在鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展前景廣闊。

報告在總結(jié)中國藥品零售行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國藥品零售行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為藥品零售企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多藥品零售行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年藥品零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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