我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人 網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來發(fā)展趨勢

• 郭夢 2024年3月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1020 64
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我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人

網(wǎng)絡(luò)視聽已逐漸成為激活數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵引擎，發(fā)揮著重要作用。

作為第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的重要活動(dòng)，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》27日在成都發(fā)布。報(bào)告顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率98.3%，網(wǎng)絡(luò)視聽“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。

2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模與排在第二位的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大，領(lǐng)先優(yōu)勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。移動(dòng)端視頻應(yīng)用人均單日使用時(shí)長超3小時(shí)，短視頻人均單日使用時(shí)長為151分鐘，網(wǎng)絡(luò)視聽仍然是“殺時(shí)間”利器。

具體來看，短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高，人均單日使用時(shí)長為151分鐘，長視頻應(yīng)用用戶人均單日使用時(shí)長為112分鐘，娛樂、游戲、直播應(yīng)用用戶人均單日使用時(shí)長為63分鐘，網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用用戶人均單日使用時(shí)長為29分鐘。

兩年來，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)視聽在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演重要角色、貢獻(xiàn)重要力量。2022年、2023年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶(2.1%、1.9%)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報(bào)告》分析

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和對等網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)(P2P)的網(wǎng)絡(luò)音頻視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視聽在社會(huì)發(fā)展過程中扮演著愈發(fā)重要的角色，在滿足人們對美好精神生活的需求、成為人們?nèi)粘Ｐ畔@取和自我表達(dá)手段的同時(shí)，也作為一種媒介形態(tài)嵌人到文化、教育、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域,賦能社會(huì)創(chuàng)新、文化繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

從實(shí)體經(jīng)濟(jì)到數(shù)字經(jīng)濟(jì)，從物質(zhì)空間到精神世界，解碼網(wǎng)絡(luò)視聽蓬勃發(fā)展的原因，時(shí)代浪潮勢不可擋、生產(chǎn)生活日新月異、受眾需求多元深入……我們既為網(wǎng)絡(luò)視聽所影響，亦決定著網(wǎng)絡(luò)視聽的未來。

從2013年至今，這場被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域“年度風(fēng)向標(biāo)”的盛會(huì)已成功走過10年，深刻記錄了我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)改革創(chuàng)新歷程和跨越式發(fā)展。

這10年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)狂飆突進(jìn)、快速革新，迅速成為中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分;不斷探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和表達(dá)方式創(chuàng)新，誕生了一批兼具思想性、藝術(shù)性和商業(yè)性的優(yōu)秀視聽作品;逐步建立起全流程、全周期的管理機(jī)制和治理體系，行業(yè)邁向健康有序發(fā)展。

過去10年，全新的視聽體驗(yàn)重塑了大眾的生活，網(wǎng)絡(luò)視聽充分融入社會(huì)發(fā)展各個(gè)領(lǐng)域，在滿足群眾視聽需求、提升精神文化素養(yǎng)水平方面發(fā)揮著重要作用。

如今，網(wǎng)絡(luò)視聽不僅是重要的社交娛樂手段，更成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用，滲透社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面，深入推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來發(fā)展趨勢

市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的市場規(guī)模有望持續(xù)增長。更多的用戶將選擇通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行娛樂和學(xué)習(xí)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的繁榮發(fā)展。

內(nèi)容類型更加豐富：網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的內(nèi)容類型將更加多樣化，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等。同時(shí)，隨著5G等新技術(shù)的普及，高清、超高清視頻內(nèi)容將更加普及，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)。

個(gè)性化推薦更加精準(zhǔn)：隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)將能夠更精準(zhǔn)地根據(jù)用戶的興趣和行為進(jìn)行個(gè)性化推薦。這將有助于提高用戶的黏性和滿意度，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

跨界融合加速：網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將與其他行業(yè)進(jìn)行更深入的跨界融合，例如與電商、旅游、教育等行業(yè)的合作，共同打造更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。這將有助于拓展網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的業(yè)務(wù)范圍和盈利空間。

監(jiān)管政策更加完善：隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的快速發(fā)展，監(jiān)管政策也將更加完善。政府將加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，保障用戶的權(quán)益。同時(shí)，也將鼓勵(lì)和支持網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)的健康有序發(fā)展。

更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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