2024漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及整體規(guī)模、市場(chǎng)趨勢(shì)分析

• 黃文玉 2024年3月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 626 36
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漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興和消費(fèi)者對(duì)漢服文化的熱愛，漢服市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

漢服行業(yè)近年來呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)。隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興和消費(fèi)者對(duì)漢服文化的熱愛，漢服市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，漢服市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長到數(shù)十億元，并且預(yù)計(jì)未來幾年還將繼續(xù)保持高速增長。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

漢服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及整體規(guī)模分析

漢服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。不僅有傳統(tǒng)的漢服制造商和銷售商，還涌現(xiàn)出許多新興的漢服品牌和設(shè)計(jì)師。這些品牌和設(shè)計(jì)師通過創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)，滿足了不同消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步推動(dòng)了漢服市場(chǎng)的發(fā)展。

根據(jù)國內(nèi)第三方工商注冊(cè)信息查詢機(jī)構(gòu)——企查查查詢結(jié)果顯示，截止2022年年底國內(nèi)經(jīng)營狀態(tài)為“在業(yè)”和“存續(xù)”，且經(jīng)營范圍中包含有“漢服生產(chǎn)加工”的企業(yè)共有4877家，同比2021增長了146家，同比增幅為3.09%。從行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量來看，國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工企業(yè)多為經(jīng)營規(guī)模相對(duì)較小的企業(yè)，60%以上的企業(yè)人員數(shù)量在100人以下;只有少數(shù)的區(qū)域性品牌企業(yè)雇員數(shù)量在百人以上。2020-2022年國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)(不包含漢服銷售設(shè)計(jì)及漢服銷售人員)從業(yè)人員數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢(shì)，由2020年的將近30萬人增長到2022年底的將近40萬人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從國內(nèi)漢服生產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模來看，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模多在千萬元以下，資產(chǎn)規(guī)模千萬元以上的企業(yè)占比不足20%，資產(chǎn)規(guī)模上億元的企業(yè)更是屈指可數(shù)。2020-2022年行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長相對(duì)有限，由2020年的304.87億元增長到2022年的345.95億元，三年間的復(fù)合增長率為4.49%，行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長相對(duì)較為平穩(wěn)。

得益于國內(nèi)國學(xué)文化的興起以及中國在全球影響力提升而帶來的海外市場(chǎng)需求的增長，國內(nèi)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2020年的49.4億元增長到2022年的67.7億元，三年間增長了18.3億元，三年間的年均復(fù)合增長率達(dá)12.35%，漢服市場(chǎng)的“火爆”由此可見一斑。

圖表：2020-2022年國內(nèi)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：根據(jù)市場(chǎng)公開資料整理

漢服行業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，涵蓋了設(shè)計(jì)、制造、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)。漢服設(shè)計(jì)師們通過深入研究漢服文化和歷史，結(jié)合現(xiàn)代審美和時(shí)尚元素，設(shè)計(jì)出各式各樣的漢服款式。制造商則根據(jù)市場(chǎng)需求，生產(chǎn)出高品質(zhì)的漢服產(chǎn)品。而銷售渠道則包括線上和線下多種方式，為消費(fèi)者提供了便捷的購買體驗(yàn)。隨著社交媒體的普及和流行，漢服文化得到了更廣泛的傳播和推廣。漢服愛好者通過社交媒體分享自己的漢服穿搭和體驗(yàn)，吸引了更多人的關(guān)注和參與。這種傳播方式不僅擴(kuò)大了漢服市場(chǎng)的影響力，也進(jìn)一步推動(dòng)了漢服文化的普及和發(fā)展。

漢服行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興和消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、差異化服飾的需求增加，漢服市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年，中國漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到241.8億元，顯示出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。漢服行業(yè)將更加注重創(chuàng)新和個(gè)性化設(shè)計(jì)。隨著消費(fèi)者審美水平的提高和需求的多樣化，漢服商家需要不斷推陳出新，設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)意和個(gè)性化的漢服款式。同時(shí)，漢服行業(yè)也將更加注重與時(shí)尚元素的融合，以滿足年輕消費(fèi)者的需求。

漢服行業(yè)將進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。從原材料采購、設(shè)計(jì)制作到銷售推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)，漢服商家將不斷優(yōu)化流程，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，漢服線上銷售也將成為重要的銷售渠道之一。

隨著漢服文化的普及和傳承，越來越多的消費(fèi)者將開始了解和接受漢服。這不僅有助于漢服市場(chǎng)的擴(kuò)大，還將推動(dòng)漢服文化在更廣泛的人群中傳播。同時(shí)，漢服行業(yè)也將積極與旅游、影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作，共同推動(dòng)漢服文化的推廣和發(fā)展。需要注意的是，雖然漢服行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商家需要不斷提升自身實(shí)力和創(chuàng)新能力;同時(shí)，也需要關(guān)注消費(fèi)者需求的變化和市場(chǎng)趨勢(shì)的發(fā)展，以便及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略。

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