短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢：社交屬性將得到進一步強化

• 黃文玉 2024年3月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1171 75
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短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模不斷擴大，市場規(guī)模也持續(xù)增長。

隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模不斷擴大，市場規(guī)模也持續(xù)增長。同時，用戶對于短視頻的依賴度逐漸提高，短視頻已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/span>

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批內(nèi)容制作者。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作。短視頻逐漸成為網(wǎng)民獲取信息、獲取服務(wù)、互動交流、文化娛樂的重要載體與傳播方式。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

在內(nèi)容方面，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出多元化和創(chuàng)新化的特點。各大短視頻平臺紛紛推出多樣化的內(nèi)容形式，滿足不同用戶的個性化需求。從搞笑、娛樂到知識分享、技能教學(xué)，短視頻內(nèi)容涵蓋了各個領(lǐng)域，為用戶提供了豐富的選擇。同時，短視頻行業(yè)也注重內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷推出新穎、有趣的內(nèi)容形式，吸引用戶的關(guān)注和喜愛。

《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布，報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡(luò)電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布 2021《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細則》?！都殑t》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應(yīng)援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內(nèi)容。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，《報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。即時通信用戶規(guī)模達10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網(wǎng)民整體的97.7%。網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網(wǎng)民整體的75.0%。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。在線醫(yī)療用戶規(guī)模達3.00億，較2021年12月增長196萬，占網(wǎng)民整體的28.5%。

2023年3月29日，被譽為中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》 在成都發(fā)布。報告中顯示，中國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。截至2023年6月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.26億，占網(wǎng)民總數(shù)比例高達95.20%，用戶人均單日使用時長超過2.5個小時。

短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

短視頻將更加注重創(chuàng)新與多元化的結(jié)合。內(nèi)容的專業(yè)化、精品化將進一步提升，以滿足用戶日益增長的個性化需求。此外，短視頻內(nèi)容將更加注重與各個領(lǐng)域的融合，如電影、電視、游戲等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，以及與電商、金融、旅游等產(chǎn)業(yè)的合作，從而拓展其應(yīng)用場景并推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，短視頻的推薦算法和用戶體驗將得到進一步優(yōu)化。這將有助于提升短視頻的智能化水平，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容推送和個性化服務(wù)。再者，短視頻行業(yè)的商業(yè)化變現(xiàn)能力將持續(xù)增強。除了傳統(tǒng)的廣告合作方式外，短視頻平臺還將通過電商帶貨、付費內(nèi)容等多種形式實現(xiàn)盈利。隨著短視頻內(nèi)容的多樣化，變現(xiàn)模式也將更加靈活和多樣化。

短視頻行業(yè)的社交屬性將得到進一步強化。隨著人們對社交互動的需求增加，短視頻平臺將成為人們展示自我、交流想法的重要場所。短視頻的直觀性和趣味性將有助于提升社交體驗，使其成為社交新寵。綜上所述，短視頻行業(yè)市場未來的發(fā)展趨勢及前景是積極的。

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