2024年中國家電市場深度調(diào)查研究報告：零售渠道多元化

陳觀秋 2024年4月1日 來源：經(jīng)濟日報央視網(wǎng) 經(jīng)濟參考網(wǎng) 665 39
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在移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)的推動下，家電零售渠道呈現(xiàn)出多元化、碎片化的特點，不僅內(nèi)容電商、興趣電商、直播電商、私域電商、即時零售等新興渠道和模式得到了蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)電商、TOP渠道、全國連鎖和地方連鎖也在積極順應(yīng)消費趨勢和產(chǎn)業(yè)形勢變化加速轉(zhuǎn)型。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國清潔電器市場零售額為344億元，同比增長6.8%。其中，洗地機和掃地機器人市場表現(xiàn)尤為突出，洗地機零售額為122億元，同比增長22%;掃地機器人零售額為137億元，同比增長10%。

清潔電器是指用于清潔和維護家居環(huán)境的電動設(shè)備。它們使用電能或電池驅(qū)動，提供高效、便捷和環(huán)保的清潔解決方案。清潔電器包括吸塵器、掃地機器人、電動拖把、蒸汽清潔器等。這些設(shè)備通過不同的技術(shù)和功能，可以有效清除家中的灰塵、污垢、細菌等，并提升室內(nèi)空氣質(zhì)量。

“清潔電器行業(yè)依靠創(chuàng)新品類和產(chǎn)品實現(xiàn)快速增長，成為拉動家電行業(yè)增長的新動能之一?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)在近日舉辦的2024中國清潔電器行業(yè)高峰論壇上表示，盡管最近幾年增速有所下滑，但清潔電器市場增長率還是遠遠高于家電市場整體水平。

家電市場深度調(diào)查

1、家電“以舊換新”

日前，國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，明確實施消費品以舊換新行動。上海市從3月30日起實施新一輪綠色智能家電消費補貼政策，對16大類一級能效家電產(chǎn)品進行補貼，各大商超賣場也推出“一站式”以舊換新、延伸局部改造等補貼及服務(wù)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國家電市場深度調(diào)查研究報告》分析：

從上海市商務(wù)委了解到，上海市新一輪綠色智能家電消費補貼政策實施時間為2024年3月30日至12月31日，針對16大類一級能效家電產(chǎn)品，消費者按照成交價格的10%享受一次性立減補貼。除了傳統(tǒng)的空調(diào)、冰箱等家電，計算機、打印機、空氣凈化器、電飯煲、微波爐、電磁爐、電風(fēng)扇、凈水機這8種品類是首次進入上海綠色智能家電消費補貼名錄。根據(jù)支付平臺統(tǒng)計，30日全天，補貼商品交易1.2萬單，補貼商品銷售額近1億元。

2、家電零售渠道呈現(xiàn)出多元化

在前段時間舉行的“2024中國家電創(chuàng)新零售峰會”上，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)的推動下，家電零售渠道呈現(xiàn)出多元化、碎片化的特點，不僅內(nèi)容電商、興趣電商、直播電商、私域電商、即時零售等新興渠道和模式得到了蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)電商、TOP渠道、全國連鎖和地方連鎖也在積極順應(yīng)消費趨勢和產(chǎn)業(yè)形勢變化加速轉(zhuǎn)型。

今年以來，抖音、美團、小紅書等內(nèi)容電商和興趣電商，逐漸在家電零售中扮演起重要角色。以抖音電商為例，公開數(shù)據(jù)顯示，2022年5月1日至2023年4月30日，抖音電商GMV同比增長80%，其中家電行業(yè)GMV同比增長109%，動銷商家數(shù)增長84%。

我們的報告《2024-2029年中國家電市場深度調(diào)查研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

在整個家電產(chǎn)業(yè)鏈中，零售渠道的作用舉足輕重。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)家電市場已經(jīng)進入存量競爭階段，開拓新渠道、新零售模式，成為家電企業(yè)拓展增長點的共同選擇。

國家發(fā)展和改革委員會宏觀經(jīng)濟研究院資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩同樣認(rèn)為，線上和線下融合、產(chǎn)品和服務(wù)融合是時下消費市場的重要特征之一，但他也強調(diào)，在新型消費快速發(fā)展融合的同時，監(jiān)管體系也應(yīng)同步完善提升。

報告對中國家電行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國家電行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

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