傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模、企業(yè)競爭格局分析2024

• 黃文玉 2024年4月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家新聞出版署 614 35
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傳媒，是傳播各種信息的媒體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。中國的傳媒產(chǎn)業(yè)在這些年的發(fā)展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網(wǎng)媒參與進(jìn)來，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行肉搏。

隨著科技的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳媒行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革。傳媒行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長率穩(wěn)定?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和移動設(shè)備的廣泛使用，推動了傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。在線廣告、數(shù)字媒體、內(nèi)容創(chuàng)作等領(lǐng)域均呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

傳媒，是傳播各種信息的媒體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。傳播媒體可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播管道有紙類(新聞紙、雜志)、聲類(電臺廣播)、視頻(電視、電影)，還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(電腦視頻)。

互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨(dú)的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類傳媒，是因?yàn)樗膫髅椒绞胶托畔⑤d體是有別于第三傳媒的。傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時間約束性和空間限制性，但只要接觸過第四類傳媒的人都知道，網(wǎng)絡(luò)傳媒的靈活性和機(jī)動性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時間的限制，又可以第一時間在任何地點(diǎn)使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發(fā)展平臺。

傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模、企業(yè)競爭格局分析

中國的傳媒產(chǎn)業(yè)在這些年的發(fā)展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網(wǎng)媒參與進(jìn)來，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行肉搏。在資源和人脈上新興的網(wǎng)媒雖然不占有優(yōu)勢，但快速便捷的特性和相比傳統(tǒng)媒體超低的價格，使網(wǎng)媒在廣告行業(yè)中獨(dú)樹一幟。眾所周知，廣告是媒體生存不可或缺的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，但網(wǎng)媒在不占傳統(tǒng)優(yōu)勢的情況下硬是將本已不多的池魚攬入懷中。

我國現(xiàn)今已經(jīng)進(jìn)入媒介融合時代，受眾信息需求、傳播生態(tài)環(huán)境、傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式等都發(fā)生了明顯變化。傳統(tǒng)主流媒體要想在競爭中生存發(fā)展，必須適應(yīng)新形勢的要求，借助技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)采編流程的數(shù)字化、傳播平臺的互動化、新聞產(chǎn)品的多樣化、信息服務(wù)的人性化，加快轉(zhuǎn)型升級步伐。

2020年，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模仍然保持增長，但增速有所下降。中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)25229.7億元，較2019年增長6.51%。2021年中國國傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境好于2020年，但互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)正面臨更為嚴(yán)格的強(qiáng)監(jiān)管，外部環(huán)境的深刻變化將會在長期內(nèi)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行變革和轉(zhuǎn)型。截至2020年12月31日，中國內(nèi)地在中國內(nèi)地和香港上市的出版?zhèn)髅焦竟灿?jì)44家。其中，出版公司15家，報業(yè)公司4家，發(fā)行公司8家，印刷公司10家，新媒體公司7家;在中國內(nèi)地上市39家，在中國香港上市5家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，截止2021年12月31日，滬深A(yù)B股上市企業(yè)中，中國傳媒行業(yè)共148家上市公司，總市值達(dá)15917億元。47家上市公司市值超百億，2家上市公司市值超千億元。其中，分眾傳媒市值最高達(dá)1182.82億元，芒果超媒、世紀(jì)華通排名第二和第三，市值分別為1070.43億元、625.27億元。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但2020-2022年新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大，在線領(lǐng)域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起、世界格局的變化對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

“十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。

短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會出現(xiàn)。5G時代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時延的廣泛應(yīng)用，將使用戶體驗(yàn)大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用，傳媒行業(yè)將實(shí)現(xiàn)更高效的內(nèi)容生產(chǎn)、更精準(zhǔn)的用戶分析和更廣泛的傳播覆蓋。這些技術(shù)將為傳媒行業(yè)帶來革命性的變化，推動行業(yè)不斷向前發(fā)展。內(nèi)容創(chuàng)新將成為傳媒行業(yè)的重要競爭力。隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化和個性化，傳媒行業(yè)需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，提升內(nèi)容質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的需求。原創(chuàng)性、高品質(zhì)的內(nèi)容將成為市場的核心競爭力，而跨界合作和IP開發(fā)也將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

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