眼膜行業(yè)市場格局及未來發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2024年4月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1462 97
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眼膜是一種眼部護理產(chǎn)品，主要用來敷眼，是眼部肌膚問題的急救妙方。與面膜相似，眼膜能夠在短時間內(nèi)補充眼部肌膚所需的水分，消除疲勞，快速減低眼部浮腫及黑眼圈現(xiàn)象。

現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，熬夜加班、焦慮壓力、輻射污染等成為常態(tài)，不僅造成了眼部疲勞，也加速了眼周肌膚衰老、黑眼圈、眼袋、細(xì)紋等問題的出現(xiàn)?！?021年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，近兩年，眼部護理是成交金額與互聯(lián)網(wǎng)聲量占比實現(xiàn)雙增長的美容護理品類之一，眼部護理品類的銷售額一直處于上漲態(tài)勢。

眼睛是心靈的窗戶，會直接影響面部的整體狀態(tài)。但是，眼部是人體皮膚中相對薄的部分，僅有0.3-0.5mm的厚度，極易受到外界的傷害。生理結(jié)構(gòu)的影響，再加上熬夜加班、刷手機、追劇等不健康的作息，使得眼部成為身體極易老化的部位。越來越多的人開始意識到這一問題，并將眼部抗衰視作抗衰的第一步。

CBNData消費站數(shù)據(jù)也顯示，女性消費者在分區(qū)護膚上最注重的就是眼部和臉頰。目前，市場上的眼部護理產(chǎn)品主要集中在眼霜、眼精華、眼膠/啫喱、眼膜、眼部護理套裝五大類目。

眼膜是一種眼部護理產(chǎn)品，主要用來敷眼，是眼部肌膚問題的急救妙方。與面膜相似，眼膜能夠在短時間內(nèi)補充眼部肌膚所需的水分，消除疲勞，快速減低眼部浮腫及黑眼圈現(xiàn)象。

眼膜行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

上游主要是原材料供應(yīng)商，他們提供眼膜生產(chǎn)所需的各種原材料，包括天然植物提取物、活性成分、保濕因子、膠原蛋白等。這些原材料的質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性直接影響到眼膜產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)效率，因此上游供應(yīng)商在眼膜行業(yè)中扮演著至關(guān)重要的角色。

中游則是眼膜制造商，他們負(fù)責(zé)采購上游提供的原材料，并通過一系列的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，將原材料加工成眼膜產(chǎn)品。在這個過程中，制造商的技術(shù)水平、生產(chǎn)設(shè)備和工藝控制等因素都會影響產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。制造商還需要關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求，以便及時調(diào)整產(chǎn)品策略和生產(chǎn)計劃。

下游則是銷售渠道和消費者。眼膜產(chǎn)品通過線上電商平臺、化妝品專柜、美容院等銷售渠道，最終到達(dá)消費者手中。消費者對眼膜產(chǎn)品的需求、偏好和購買行為等因素，直接影響著眼膜市場的規(guī)模和發(fā)展趨勢。因此，下游市場的情況對于眼膜制造商來說也至關(guān)重要。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國眼膜行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

眼膜的種類繁多，功能各異。例如，有些眼膜富含精華液，不僅可以用于眼部，還可以用于嘴角和法令紋。另外，一些眼膜特別針對眼部細(xì)紋、黑眼圈或眼袋等問題，提供提拉緊致、淡化細(xì)紋或去浮腫的效果。

眼膜行業(yè)市場格局及未來發(fā)展前景分析

眼部抗衰賽道正以消費者需求為出發(fā)點煥發(fā)出新的生機。根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計， 2016年至2021年，中國抗衰市場規(guī)模增長了50.3億美元，增速高達(dá)86%。其中，眼部護理市場增長空間明顯，預(yù)計2027年，中國眼部市場銷售額將達(dá)到5.65億美元。

在眼部護理細(xì)分領(lǐng)域，眼霜成為主流品類，根據(jù)魔鏡情報數(shù)據(jù)，2022年，眼霜占整體市場總額的77.8%;其次為眼膜，與眼霜相比占比差距明顯，只占總額的17.5%，且年同比略有下滑。2023年6月，天貓眼霜市場份額占比87%，同比上漲9%左右，眼膜類產(chǎn)品同比下滑1.9%，眼霜市場份額占比呈上升趨勢。

此外，眼部抗衰市場的消費人群不斷趨向年輕化，消費需求明顯。面對市場需求，國際品牌與國貨品牌紛紛發(fā)力，創(chuàng)新科技和成分，搶奪賽道紅利。品牌需不斷創(chuàng)新以提升市場份額，針對不同膚質(zhì)、年齡和需求的消費者，開發(fā)具有針對性的眼膜產(chǎn)品已成為重要的投資方向。個性化、定制化眼部護理需求的增加，以及技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級也為市場帶來了新的增長點。

未來，隨著消費者需求的進一步釋放、技術(shù)的不斷進步以及市場的持續(xù)規(guī)范化，眼膜行業(yè)有望繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國眼膜行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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