防曬衣行業(yè)市場消費趨勢調(diào)查及市場規(guī)模預(yù)測

• 吳澳燕 2024年4月30日 來源：中國商報 消費日報 725 43
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從最基礎(chǔ)的防曬衣、遮陽帽再到臉基尼、腮紅口罩、涼感褲等，防曬服飾品類仍在不斷增多。目前，中國防曬衣市場已進(jìn)入成熟期，預(yù)計到2026年市場規(guī)模將達(dá)到554億元，占整個防曬服配市場958億元規(guī)模的超過一半。隨著大眾的消費理念越來越理性化、市場上的選擇越來越多，商家

春季出游的火熱，以及居民防曬意識的提升，讓防曬衣逐漸走向穿搭界舞臺中央。如今的防曬衣，大多已兼具功能屬性和時尚屬性，成為民眾穿衣的“春夏標(biāo)配”。最初，防曬衣主要針對女性消費者，產(chǎn)品功能相對單一。然而，隨著消費者對防曬重要性的認(rèn)識不斷提高，以及戶外活動的多樣化，防曬衣的消費群體迅速擴(kuò)大，男性和兒童市場也得到了快速發(fā)展。

防曬衣具體有多火?2023年抖音平臺的防曬衣市場GMV(商品交易總額)達(dá)到約37.3億元，同比增長217.4%，增速十分可觀。其中，上半年是防曬衣銷售的黃金時段，3月起防曬衣銷量爆發(fā)，同比增速達(dá)到309%;4月至7月這一時段則貢獻(xiàn)了行業(yè)全年88%的銷售額。

防曬衣是一種用于防曬的衣物，主要作用是阻隔太陽紫外線的直接照射。其防曬原理主要是通過面料進(jìn)行厚處理，降低面料的透光率，然后在織物表面的涂層中加入防曬添加劑，這些添加劑可以吸收衣服上的紫外線，將其轉(zhuǎn)化為另一種物質(zhì)，從而達(dá)到防曬效果。

防曬衣行業(yè)市場消費趨勢調(diào)查

現(xiàn)代消費者在戶外活動時，不僅需要有效的紫外線防護(hù)，還希望防曬衣具備良好的透氣性、吸濕排汗能力以及舒適度。這意味著防曬衣不僅要能夠阻擋紫外線，還要保證穿著者在炎熱天氣中的舒適體驗。

消費者對防曬衣的時尚性和設(shè)計感有著越來越高的要求。隨著生活水平的提高和審美觀念的變化，消費者不再滿足于功能單一、設(shè)計簡陋的防曬衣。他們希望防曬衣既能提供有效的防護(hù)，又能展現(xiàn)個人風(fēng)格和時尚感。因此，防曬衣的設(shè)計、顏色、款式和搭配性成為了消費者選擇產(chǎn)品時的重要考量因素。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國防曬衣行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

此外，消費者對防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。隨著生活節(jié)奏的加快，消費者希望能夠通過一件防曬衣滿足多種場合的穿著需求。例如，防曬衣不僅要適用于戶外運動，還要適合日常通勤、旅行等不同場合。

《白皮書》顯示，70.6%的被調(diào)查者認(rèn)為防曬衣的性能應(yīng)更加多元，而不僅僅是注重防曬。此外，63.6%消費者還希望防曬衣能有更好的親膚性，長時間穿著更舒適、款式更潮流，越來越接近常服，這些都反映出消費者對防曬衣的需求更加多元，希望防曬衣能更多地參與到日常生活中。

在性能上，除防曬力外，透氣性、紫外線阻隔力、防曬持久度等成為用戶更為關(guān)心的指標(biāo)。

防曬衣行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

隨著防曬衣市場的蓬勃發(fā)展，相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也日臻完善。國家標(biāo)準(zhǔn)《紡織品防紫外線性能的評定》對于防曬衣的防紫外線性能提出了明確要求，而《戶外防曬皮膚衣》紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)則進(jìn)一步從多個維度對防曬衣進(jìn)行了規(guī)范。

當(dāng)前，防曬衣市場呈現(xiàn)出多元競爭態(tài)勢，從競爭格局來看，戶外運動品牌、快時尚品牌、傳統(tǒng)服裝品牌，乃至更多數(shù)不清的白牌、工廠都在做防曬衣。一方面是品牌商，如蕉下等防曬服品牌，駱駝、凱樂石、始祖鳥等戶外品牌，李寧、特步、361度等運動品牌，以及波司登、艾萊依、森馬等服裝品牌，以面料、設(shè)計、科技等為核心競爭力;二是1688、拼多多上的大量白牌商家，以大牌“同款”、極致性價比搶占市場。

從產(chǎn)品品類來看，從最基礎(chǔ)的防曬衣、遮陽帽再到臉基尼、腮紅口罩、涼感褲等，防曬服飾品類仍在不斷增多。目前，中國防曬衣市場已進(jìn)入成熟期，預(yù)計到2026年市場規(guī)模將達(dá)到554億元，占整個防曬服配市場958億元規(guī)模的超過一半。隨著大眾的消費理念越來越理性化、市場上的選擇越來越多，商家們必須立足消費者需求，通過技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量，才能在競爭激烈的市場中擺脫同質(zhì)化。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國防曬衣行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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