廣告行業(yè)發(fā)展狀況如何?2023年我國廣告業(yè)務收入13120.7億元

• 陳觀秋 2024年5月5日 來源：央視新聞客戶端 經(jīng)濟參考報 北京日報客戶端 614 35
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市場監(jiān)管總局近日開展的統(tǒng)計調(diào)查顯示，2023年全國從事廣告業(yè)務的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)達1.7萬戶，廣告業(yè)務收入13120.7億元，比上年增長17.5%，彰顯了消費市場活力和企業(yè)投資信心。

我們身處在一個廣告無處不在，無時不有的時空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。廣告業(yè)是改革開放以來國民經(jīng)濟增長最快的行業(yè)之一。塑造品牌、拉動消費、促進就業(yè)、關(guān)聯(lián)民生，為促進經(jīng)濟社會發(fā)展作出了積極貢獻。

2023年我國廣告業(yè)務收入13120.7億元

市場監(jiān)管總局近日開展的統(tǒng)計調(diào)查顯示，2023年全國從事廣告業(yè)務的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)達1.7萬戶，廣告業(yè)務收入13120.7億元，比上年增長17.5%，彰顯了消費市場活力和企業(yè)投資信心。

其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，全年實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入7190.6億元，比上年增長33.4%，在廣告發(fā)布業(yè)務中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺為代表的事業(yè)單位，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務增長8.3%。

廣告業(yè)集約化發(fā)展明顯，北京、上海、杭州、深圳和廣州等地收入合計占全國總量的74.0%，成為我國“五大廣告中心”。

市場監(jiān)管總局表示，廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展為塑造品牌、促進消費、擴大內(nèi)需、傳播文化發(fā)揮了積極作用，為加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局提供了良好條件。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國廣告行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

廣告是知識、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)，一個國家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟實力和社會文化素質(zhì)。

我國廣告產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，上游主要是廣告需求方、廣告主，提出宣傳、營銷需求;而處于行業(yè)下游的接收方(媒體渠道)，則是面向消費者群體、企業(yè)、單位機構(gòu)等。

廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析

從我國廣告行業(yè)重點企業(yè)布局來看，分眾傳媒、省廣集團在廣告領(lǐng)域具備一定的規(guī)模優(yōu)勢，其中分眾傳媒屬于行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，從企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃可以看出，以數(shù)字化為首的未來廣告投放新形式以及提升企業(yè)盈利和成本控制能力是行業(yè)內(nèi)企業(yè)的主要發(fā)展方向。

經(jīng)歷疫情影響后，2023年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場逐步迎來復蘇。

我們的報告《2024-2029年中國廣告行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

第三方機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2023互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年報告》顯示，電商內(nèi)廣告已成為廣告主營銷布局中的重要一環(huán)。2023年上半年傳統(tǒng)行業(yè)廣告主中，約有60%廣告主在電商內(nèi)投放廣告。與此同時，細分行業(yè)間增長特征差異明顯，家電細分行業(yè)如掃地機器人、脫毛器等由頭部廣告主增長驅(qū)動。值得注意的是，新能源車行業(yè)投放增的同時頭部廣告主投放收窄。

社交類媒介正在吸納更多營銷資源，2023年上半年，主要平臺廣告收入在整體大盤中的占比達到76.2%(去年同期為74%)，其中，小紅書、今日頭條、微博、微信、抖音等平臺收入占比同比分別上升了1.4%、1.3%、1.1%、1.1%、0.9%。

本報告對國內(nèi)外廣告行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對廣告下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討。

想要了解更多廣告行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國廣告行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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