奢侈品行業(yè)現狀2024：全球奢侈品市場增速放緩 香奈兒計劃在中國開設更多門店

• 陳觀秋 2024年5月23日 來源：財聯(lián)社 潮新聞客戶端 北京新聞廣播 IT桔子 580 32
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香奈兒(Chanel)周二表示，計劃在中國大陸投資開設更多門店。香奈兒首席財務官Philippe Blondiaux稱，在歐洲和日本，有越來越多的中國顧客上門，最近幾周中國游客已占其日本銷售額的一半。

一、奢侈品行業(yè)現狀：

1、香奈兒計劃在中國開設更多門店

香奈兒(Chanel)周二表示，計劃在中國大陸投資開設更多門店。香奈兒首席財務官Philippe Blondiaux說：“中國仍然是我們業(yè)務分布不足的地方，”他舉例說，香奈兒只有18家時裝精品店，而其他競爭品牌則有40至50家左右。

Blondiaux稱，在歐洲和日本，有越來越多的中國顧客上門，最近幾周中國游客已占其日本銷售額的一半。香奈兒今年早些時候已經漲價6%，Blondiaux說，下半年可能會進一步提價，以適應材料成本的上漲或平衡匯率差異。

這一擴展計劃是香奈兒整體資本支出增加的一部分。據悉，今年香奈兒的資本支出預計將提升至18億美元，較2023年的12億美元有所增加。

香奈兒2023年營收按可比基礎計算增長16%，達到197億美元，亞洲和歐洲都錄得兩位數百分比的增長，抵消了美國市場的大幅放緩。同時，公司的員工人數也實現了14%的增長，總人數已超過36,500人。

2、全球奢侈品市場增速放緩

從當前來看，全球范圍內奢侈品市場的銷售數據呈現出一種復雜而多變的態(tài)勢，未能為市場帶來明確的快速反彈信號。

LVMH集團今年第一季度財報顯示，集團銷售額同比下降2%至207億歐元。

其中，LV和Dior所在的時裝皮具部門，收入下跌2%至104.9億歐元，為近兩年來最差表現;而從銷售區(qū)域來看，亞洲市場(不包括日本)的銷售收入同比下降6%，對LVMH集團的貢獻由36%降至33%。

針對在總業(yè)績中占比最大的時裝和皮具部門收入下跌，LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony在財報后的電話會議中稱，LV的銷售額略高于部門平均水平，但Dior低于該水平。

開云集團第一季度銷售額大跌18%至21億歐元，雖略高于分析師普遍預期，但仍較上一季度4%的跌幅有明顯擴大。

開云集團表示，Gucci收入下跌和對該品牌所需的持續(xù)投資將損害公司上半年的利潤，預計上半年營業(yè)利潤將暴跌40%至45%，遠超分析師此前預測的24%至30%的跌幅。

原因方面，胡潤分析稱，全球經濟的不確定性和經濟增速對奢侈品消費產生了階段性影響，一定程度導致奢侈品市場增速放緩。

眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動往往意味著風向，對行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年奢侈品產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

二、中國奢侈品市場展望

近年來，隨著中國經濟的快速發(fā)展和消費者購買力的提升，奢侈品市場在中國呈現出持續(xù)增長的趨勢。

《2022中國奢侈品報告》數據顯示，2022年，中國人奢侈品市場銷售額最終實現9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

另還有報告顯示，中國人奢侈品消費于2023年恢復增長，錄得9%的增速，實現10420億元，重新回歸萬億元市場規(guī)模，中國人奢侈品消費占全球奢侈品消費比重約為38%。

值得注意的是，與此同時，奢侈品牌也面臨著市場競爭加劇、消費者需求多樣化等挑戰(zhàn)。對于奢侈品牌來說，如何在保持品牌獨特性和價值的同時，更好地滿足中國消費者的需求，將成為其未來發(fā)展的重要課題。

近年來，由于奢侈品的品牌加大了從設計生產到銷售環(huán)節(jié)的力度，根據市場需求的模式來運行突破，線上的銷售渠道成為了奢侈品品牌營銷的新陣地，使奢侈品電商行業(yè)數字化轉型速度非常快速。

有數據預測，未來，奢侈品品牌數字化的改造將涉及整個奢侈品零售行業(yè)，并且在3至5年內，行業(yè)或將迎來“線上為王”的時代。

報告對中國奢侈品行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國奢侈品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多奢侈品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年奢侈品產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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