年輕人對(duì)指甲油日益增長(zhǎng)的需求是這個(gè)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。美甲產(chǎn)品是女孩中最受歡迎的化妝品之一。指甲油是用來(lái)修飾和增加指甲美觀的化妝品，它能在指甲表面形成一層耐摩擦的薄膜，起到保護(hù)、美化指甲的作用。

當(dāng)越來(lái)越多人感覺(jué)電商難做時(shí)，一些細(xì)分的品類(lèi)卻在海外打響，甚至借TikTok風(fēng)靡全球之勢(shì)，成為新的流量密碼。比如美甲。

女性對(duì)美細(xì)致到“指甲蓋”的追求，推動(dòng)了美甲行業(yè)的繁榮。

指甲油行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

與口紅、底妝等彩妝品類(lèi)相對(duì)比，指甲油這一細(xì)分小品類(lèi)的存在感一直不算太強(qiáng)，但卻在近幾個(gè)月內(nèi)被推到了眾人矚目的臺(tái)前。疫情之下，“口紅指數(shù)”可能有了新的替代選擇：“指甲油效應(yīng)”——這一效應(yīng)在中國(guó)市場(chǎng)同樣得到印證。指甲油的顏色包括玫瑰紅、鮮紅、肉色、豆沙色、銀色、白色、黑色、綠色、藍(lán)色和其他顏色等。

近年，隨著人們?cè)絹?lái)越注重顏值管理，美甲消費(fèi)者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但中國(guó)美甲市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩的傾向。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)美甲市場(chǎng)規(guī)模為1854.8億元，同比增長(zhǎng)25.3%，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2662.5億元，同比增長(zhǎng)5.5%。

當(dāng)美甲市場(chǎng)成為一片紅海，高速增長(zhǎng)的時(shí)代隨之成為過(guò)去。業(yè)內(nèi)人士表示，如今在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)賺錢(qián)越來(lái)越難了。

中國(guó)美甲品牌攸梨美塾創(chuàng)始人宋昭告訴霞光社，2011年，品牌最先把“日式美甲”這一概念引入中國(guó)市場(chǎng)，成為十余家日本美甲品牌在中國(guó)的代理商，此后的十幾年公司生意一路順風(fēng)順?biāo)?/p>

當(dāng)時(shí)，雖然一瓶日本進(jìn)口美甲凝膠的價(jià)格高達(dá)人民幣200多元，是國(guó)內(nèi)指甲油價(jià)格的10倍。但由于日本美甲凝膠色號(hào)齊全，且對(duì)甲醛和苯的控制嚴(yán)格，安全性較高，很快引領(lǐng)了市場(chǎng)潮流。宋昭的公司也在之后的12年，發(fā)展成一家集產(chǎn)品、培訓(xùn)和線下店鋪于一身的美甲企業(yè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)指甲油行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

相比國(guó)貨美妝品牌，美甲出海略顯低調(diào)，但由于中國(guó)已經(jīng)有了完善的生產(chǎn)體系和供應(yīng)鏈，中國(guó)美甲產(chǎn)品在海外的市場(chǎng)表現(xiàn)并不算差。

和攸梨美塾類(lèi)似，一些品牌把出海作為增長(zhǎng)營(yíng)收和利潤(rùn)的補(bǔ)充業(yè)務(wù)，另一些品牌則直接把海外作為主要陣地，例如在美國(guó)創(chuàng)立的美甲出海品牌Modelones，從一開(kāi)始就更加專注在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行本地化、差異化運(yùn)營(yíng)。

指甲油行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

從美甲店的品類(lèi)分布來(lái)看，甲膠油市場(chǎng)需求較多。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，甲膠油占據(jù)了66%的比例，美甲飾品則只有4%的占比，從美甲服務(wù)延伸出來(lái)的美睫產(chǎn)品有5%的占比，而占比6%的燈具(多為紫外線烤燈，用于甲膠油的硬化)與占比8%的工具/耗材則通常為輔助用品。

作為快速消費(fèi)品的主要發(fā)展國(guó)家，中國(guó)擁有龐大的目標(biāo)群體和豐富的產(chǎn)品市場(chǎng)。指甲油市場(chǎng)就像一股新的發(fā)展浪潮，推動(dòng)了整個(gè)化妝品時(shí)代的新趨勢(shì)。因美甲在年輕人群中再度流行，全球指甲油市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到156億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)9.5%。

從全球的角度來(lái)看，指甲美容護(hù)理是一個(gè)高度分散的行業(yè)，因?yàn)橛写蟠笮⌒〉钠髽I(yè)。中國(guó)有數(shù)百家美甲企業(yè)，主要分布在東部沿海地區(qū)。江蘇、浙江、廣東和上海是指甲油的主要生產(chǎn)基地。

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