蘋果在當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月10日宣布了其首款頭戴顯示設(shè)備Vision Pro的最新進(jìn)展。

App支持：

Vision Pro已經(jīng)擁有超過2000款A(yù)pp，這體現(xiàn)了其強(qiáng)大的應(yīng)用生態(tài)和廣泛的開發(fā)者支持。

操作系統(tǒng)更新：

蘋果發(fā)布了Vision Pro的Vision OS 2，這款新系統(tǒng)采用機(jī)器人學(xué)習(xí)方式，能夠創(chuàng)建空間和3D圖像，為用戶提供更加沉浸和真實(shí)的體驗(yàn)。

全球發(fā)售計(jì)劃：

Vision Pro將面向多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)售，表明蘋果對(duì)這款產(chǎn)品的全球布局和信心。

中國(guó)市場(chǎng)：

中國(guó)市場(chǎng)用戶可于6月14日上午9點(diǎn)起進(jìn)行預(yù)購(gòu)，這表明中國(guó)市場(chǎng)是蘋果推廣Vision Pro的重要區(qū)域。

正式發(fā)售日期定于6月28日，起售價(jià)為29999元人民幣，這一價(jià)格定位反映了Vision Pro的高端定位和先進(jìn)技術(shù)。

其他地區(qū)發(fā)售計(jì)劃：

澳大利亞、加拿大、法國(guó)、德國(guó)以及英國(guó)的用戶可于北京時(shí)間6月28日晚上8點(diǎn)起進(jìn)行預(yù)購(gòu)，這體現(xiàn)了蘋果在全球市場(chǎng)的同步推廣策略。

這些地區(qū)的正式發(fā)售日期從7月12日開始，比中國(guó)市場(chǎng)稍晚，但同樣表明了蘋果在全球范圍內(nèi)的廣泛布局。

蘋果的首款頭戴顯示設(shè)備Vision Pro已經(jīng)取得了顯著的進(jìn)展，不僅在技術(shù)上有重大突破，而且在全球范圍內(nèi)的推廣和銷售計(jì)劃也顯示出了蘋果的決心和實(shí)力。Vision Pro的發(fā)布將進(jìn)一步推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，并為用戶帶來(lái)更加豐富的體驗(yàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)頭顯設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)供需格局分析及投資前景研究報(bào)告》分析：

蘋果公司在其美國(guó)官網(wǎng)公布的首款頭顯設(shè)備Vision Pro于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日在美國(guó)上市，在美國(guó)官方零售店和Apple Store在線商店發(fā)售。1月19日，蘋果頭顯Vision Pro在美國(guó)開啟預(yù)訂，5分鐘服務(wù)器被擠爆，開訂18分鐘后庫(kù)存就已售罄，開訂2小時(shí)后，發(fā)貨日期已經(jīng)排到3月甚至4月。

蘋果頭顯Vision Pro在美國(guó)的起售價(jià)為3499美元，約合2.5萬(wàn)元。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Global的XR(VR/AR)報(bào)告顯示，北美是XR出貨量的最大貢獻(xiàn)者，基于北美市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)頭顯設(shè)備的認(rèn)可度更高，蘋果在家門口賣貨能更有效地吸引大眾的關(guān)注。

相比于現(xiàn)有VR 產(chǎn)品，MR 產(chǎn)品有望在顯示技術(shù)、全彩透視、瞳距調(diào)節(jié)/眼動(dòng)追蹤、指環(huán)控制、全身動(dòng)捕、激光雷達(dá)的應(yīng)用等六大硬件條線實(shí)現(xiàn)全方面的功能和配置升級(jí)，為XR 行業(yè)樹立新的硬件配置標(biāo)桿。

目前頭顯產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率不高，處于發(fā)展的起步階段。業(yè)內(nèi)專家表示，盡管頭顯產(chǎn)品未來(lái)市場(chǎng)空間潛力巨大，但目前仍面臨一些局限，需要在價(jià)格、使用體驗(yàn)、交互方式、應(yīng)用場(chǎng)景和內(nèi)容生態(tài)等方面繼續(xù)提升，以更好地滿足消費(fèi)者需求。

頭顯設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)：

根據(jù)市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)，抬頭顯示器(HUD)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，全球抬頭顯示器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約100億美元。

虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)頭顯設(shè)備市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。IDC預(yù)測(cè)，2024年AR/VR頭顯出貨量將同比增長(zhǎng)46.4%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

主要市場(chǎng)與驅(qū)動(dòng)力：

亞太地區(qū)是抬頭顯示器市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力之一，其中中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)的快速發(fā)展和日益增長(zhǎng)的汽車保有量是推動(dòng)該區(qū)域市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

VR頭顯設(shè)備市場(chǎng)的主要應(yīng)用領(lǐng)域包括游戲/動(dòng)漫、教育/培訓(xùn)、廣告和商業(yè)等，其中游戲/動(dòng)漫市場(chǎng)占據(jù)了市場(chǎng)的絕大多數(shù)份額。

技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新：

抬頭顯示器技術(shù)的進(jìn)步提高了駕駛安全性，使駕駛員能夠在不轉(zhuǎn)移視線的情況下獲取導(dǎo)航信息、車速等關(guān)鍵信息。

VR/AR頭顯設(shè)備在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，如采用機(jī)器人學(xué)習(xí)方式、支持多平臺(tái)、支持4K轉(zhuǎn)換視頻等，提高了用戶體驗(yàn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌格局：

VR頭顯設(shè)備行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，派拉蒙、華為、明基、Oculus等品牌處于領(lǐng)先地位，各自擁有一定的市場(chǎng)份額。

在AR/VR頭顯設(shè)備領(lǐng)域，Meta的Quest系列和蘋果的Vision Pro等產(chǎn)品備受關(guān)注，并推動(dòng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

市場(chǎng)趨勢(shì)與前景：

隨著高新技術(shù)汽車的普及，對(duì)抬頭顯示器的需求將繼續(xù)增加，市場(chǎng)潛力巨大。

VR/AR技術(shù)在生活、軍事等領(lǐng)域的應(yīng)用不斷擴(kuò)大，為頭顯設(shè)備市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

政府出臺(tái)的相關(guān)政策也將支持和推動(dòng)頭顯設(shè)備行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)創(chuàng)新。

市場(chǎng)挑戰(zhàn)與不確定性：

VR頭顯設(shè)備的售價(jià)較高，設(shè)備與內(nèi)容發(fā)展的不協(xié)調(diào)仍是制約市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素之一。

AR/VR頭顯設(shè)備市場(chǎng)仍存在諸多不確定性，如供應(yīng)鏈成本、內(nèi)容應(yīng)用復(fù)購(gòu)等方面的問題需要解決。

頭顯設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)正在不斷發(fā)展壯大，但同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)和不確定性。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷拓展，頭顯設(shè)備行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Global的XR(VR/AR)報(bào)告顯示，北美是XR出貨量的最大貢獻(xiàn)者，基于北美市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)頭顯設(shè)備的認(rèn)可度更高，蘋果在家門口賣貨能更有效地吸引大眾的關(guān)注。

相比于現(xiàn)有VR 產(chǎn)品，MR 產(chǎn)品有望在顯示技術(shù)、全彩透視、瞳距調(diào)節(jié)/眼動(dòng)追蹤、指環(huán)控制、全身動(dòng)捕、激光雷達(dá)的應(yīng)用等六大硬件條線實(shí)現(xiàn)全方面的功能和配置升級(jí)，為XR 行業(yè)樹立新的硬件配置標(biāo)桿。

目前頭顯產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率不高，處于發(fā)展的起步階段。業(yè)內(nèi)專家表示，盡管頭顯產(chǎn)品未來(lái)市場(chǎng)空間潛力巨大，但目前仍面臨一些局限，需要在價(jià)格、使用體驗(yàn)、交互方式、應(yīng)用場(chǎng)景和內(nèi)容生態(tài)等方面繼續(xù)提升，以更好地滿足消費(fèi)者需求。

報(bào)告對(duì)我國(guó)頭顯設(shè)備行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外頭顯設(shè)備行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了頭顯設(shè)備行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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