我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.92億人，其中短視頻用戶規(guī)模超過10億，是吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。當(dāng)前，以短視頻應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費方式。

在線視頻廣告是一種采用先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)視頻廣告融入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的廣告形式。它允許企業(yè)創(chuàng)建在線直播實景的視頻展臺，用于展示產(chǎn)品、服務(wù)或品牌。其特點是傳播范圍廣泛，無時間和空間限制，可以全天候24小時向全球觀眾傳播企業(yè)信息。

在線視頻廣告行業(yè)監(jiān)管政策

目前，中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。顯然，短視頻已經(jīng)成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎，成為經(jīng)濟社會、輿論宣傳、信息傳播、文化建設(shè)和廣受人民群眾歡迎的新型媒介。

隨著在線視頻廣告市場的不斷發(fā)展，監(jiān)管政策也在不斷完善。政府出臺了一系列法律法規(guī)來規(guī)范在線視頻廣告活動，保護消費者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展。這些政策對在線視頻廣告行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

在線視頻廣告行業(yè)市場趨勢與特點分析

當(dāng)前我國上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到了10.92億，在網(wǎng)上消費人數(shù)達(dá)到了10.76億。抖音日活用戶數(shù)穩(wěn)定在6億以上，快手日活用戶數(shù)穩(wěn)定在3.87億以上。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢越來越明顯。許多傳統(tǒng)媒體紛紛開設(shè)自己的視頻平臺或與其他視頻平臺合作，以拓展自己的廣告渠道和市場份額。如今，在線視頻廣告的形式越來越多樣化，包括前置廣告、中插廣告、貼片廣告、原生廣告等。這些廣告形式能夠更好地融入視頻內(nèi)容，提高用戶的觀看體驗。

根據(jù)中關(guān)村互動營銷實驗室發(fā)布的《2022中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年全年實現(xiàn)廣告收入5,732億元人民幣，較2022年增長12.66%，較2019年的市場規(guī)模4,367億元相比，增長31.26%，四年復(fù)合年增長率為7.04%。市場經(jīng)歷2022年的結(jié)構(gòu)化調(diào)整與資源優(yōu)化配置后，再次呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。

2023年互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶7.32億戶，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費用戶1.82億戶，短視頻上傳用戶超過7.5億戶。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化和智能化的特點。從各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的財報中可以看出，快手、B站、視頻號等視頻內(nèi)容平臺的廣告收入繼續(xù)保持大幅增長。這些平臺通過推出新的流量推薦機制、改善用戶體驗和提升變現(xiàn)效率，吸引了更多廣告主的預(yù)算。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》顯示：

CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度廣告市場整體實現(xiàn)5.5%的同比增長，這種增長可能受益于經(jīng)濟復(fù)蘇、消費者信心提升以及品牌宣傳需求的增加等因素。B站披露的一季報顯示，當(dāng)期，其廣告收入同比增長31%至16.7億元。同期，愛奇藝廣告收入同比僅增長6%至14.82億元。

一季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到265億元，同比增長26%。考慮到其基數(shù)之大，單廣告增長絕對值55億元，就已經(jīng)超過B站、愛奇藝廣告收入之和。其中，視頻號功不可沒。騰訊在財報中解釋，廣告受視頻號、小程序、公眾號和搜一搜的增長拉動。另外，除了汽車行業(yè)以外，所有行業(yè)的開支均有所增加。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，視頻廣告的技術(shù)也在不斷創(chuàng)新。通過智能投放、精準(zhǔn)營銷等技術(shù)手段，廣告主可以更準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

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