2023年，中國60歲以上老年人口達到3億人左右，人均醫(yī)療保健消費支出同比增長16%。人口老齡化加劇及健康意識提升為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大機遇。老年養(yǎng)生保健品是為滿足老年人特殊生理和營養(yǎng)需求而設計的，旨在幫助他們維持健康、延緩衰老。

近年來，國家頒布一系列產(chǎn)業(yè)政策加速營養(yǎng)保健食品健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力部署實施健康中國戰(zhàn)略，行業(yè)受利好政策影響整體趨勢向好。工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務部印發(fā)的《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案(2023—2024年)》將食品領域作為著力穩(wěn)住的重點行業(yè)之一，明確要引導食品產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)、旅游、科普、娛樂等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展功能性食品、運動營養(yǎng)食品、特殊醫(yī)學用途配方食品等消費市場。

與此同時，國內(nèi)保健食品監(jiān)管規(guī)范不斷趨嚴，將推動行業(yè)規(guī)范化建設，以減少市場亂象，走上不斷規(guī)范發(fā)展的新階段。

老年養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析

當前，居民健康消費觀念以及健康消費需求加速升級，養(yǎng)生需求從老年群體逐漸往中年、青年群體擴散。年輕一代由于工作生活壓力大、作息不規(guī)律等也飽受健康問題的困擾，對自身的健康也越發(fā)關注，愿意將更多的支出用于自身的醫(yī)療保健投入，醫(yī)療保健消費支出占比有望大幅提升。

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口超過2.6億人，比重達到18.70%。其中65歲及以上人口超過1.9億人，比重達到13.50%;80歲以上人口達3580萬人，比重達到2.54%。基于我國龐大的人口規(guī)模以及快速發(fā)展的人口老齡化，我國的老年人口數(shù)量增長迅速。

隨著我國醫(yī)療水平的進步和人民生活水平的不斷提高，人口平均預期壽命在延長，老年人口中高齡老年人口的比例也在不斷提高，老年人的健康、醫(yī)療、康復、護理等服務需求隨之而來。根據(jù)中國消費者協(xié)會數(shù)據(jù)，保健品是老年人的需求重點之一，將近半數(shù)老年消費者認為老年保健食品和專用食品有益健康，35%的老年消費者購買過保健品。

與此前對保健品不信任或一邊倒的陷入保健品騙局不同，如今銀發(fā)人群對保健品的態(tài)度正在發(fā)生變化。與他們的前輩相比，經(jīng)濟條件更好、辨別力更強的“60后”為代表的新老年群體成了中國營養(yǎng)健康食品的主要消費群。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年老年養(yǎng)生保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

由于老年人身體素質(zhì)偏弱、患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，具有一些特定保健功能的營養(yǎng)保健食品，將逐漸成為老年群體的剛性需求產(chǎn)品。老齡化、慢病年輕化推動支持血脂健康、認知健康、心臟健康、肝臟健康等產(chǎn)品快速增長，2023年魚油、DHA藻油、輔酶Q10、水飛薊等產(chǎn)品實現(xiàn)兩位數(shù)增長，隨著人口老齡化程度的進一步深化，心腦代謝品類仍將保持強勁增長。

未來，老齡化程度加深的趨勢不會改變。按照聯(lián)合國的劃分標準，預計到2025年，我國將進入中度老齡化社會。民政部發(fā)布的《2022年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》預測，到2035年，我國60周歲及以上人口占全國總?cè)丝诒壤龑⒊^30%。隨著老年人口的不斷增加和健康需求的不斷提高，老年保健品市場將繼續(xù)保持快速增長的勢頭。

同時，隨著科技進步和營養(yǎng)研究的深入，保健品行業(yè)將不斷推出新產(chǎn)品、新技術和新劑型，滿足消費者多樣化的需求。此外，隨著國內(nèi)保健品市場的整體整頓和監(jiān)管更加嚴格，市場發(fā)展環(huán)境將更加有序和規(guī)范。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年老年養(yǎng)生保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。