在口腔護理用品中，牙膏是最大的品類，根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)，2023年牙膏整體零售市場規(guī)模為298.94億元，其中前四大廠商合計占有超過60%的市場份額。

近年來，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列規(guī)定，用來規(guī)范和促進行業(yè)發(fā)展。而牙膏作為其中的主要細分產(chǎn)品之一，大大受益，相關(guān)規(guī)定的出臺為牙膏行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境?！掇k法》明確了牙膏定義，將牙膏定義為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品;規(guī)范了牙膏功效管理和標簽要求，要求牙膏的功效宣稱應(yīng)當有充分的科學(xué)依據(jù)，明確牙膏應(yīng)當標注和禁止標注的內(nèi)容，規(guī)范功效宣稱范圍及用語

牙膏行業(yè)整體規(guī)模、競爭狀況及未來發(fā)展前景分析

目前，我國已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國、消費國，牙膏行業(yè)迅速發(fā)展，牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢。資料顯示，2022年我國牙膏產(chǎn)量在60.3萬噸左右，需求量在43.42萬噸左右。隨著人們健康意識的增強，對口腔健康的關(guān)注度也日益增加。牙膏作為日?？谇磺鍧嵱闷?，其市場需求自然也隨之增長。在產(chǎn)品功效上，牙齦護理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費者購買的主要品類，2023年線下市場份額占比分別為28.51%、23.62%和11.70%。2021年至2023年間，美白和防蛀類牙膏市場份額持續(xù)萎縮，牙齦護理、抗敏感和中草藥等強功效、高溢價的功能品類持續(xù)提升。

隨著人們對口腔健康的重視和需求細化，消費者對高質(zhì)量的產(chǎn)品越來越關(guān)注。以抗敏牙膏為例，可以有效緩解牙齒敏感和牙齦問題，受到越來越多消費者的青睞。根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年，抗敏感牙膏市場份額整體呈上升趨勢且重要性持續(xù)增長。2023年我國線下渠道抗敏感牙膏的市場零售規(guī)模達25.62億元，市場份額達11.70%，為牙膏品類中第三大線下細分市場。

消費者對牙膏功能的需求越來越多樣化，除了基本的清潔功能外，還追求美白、抗敏感、抗菌等多種功能。這一趨勢將推動牙膏產(chǎn)品向多功能、專業(yè)化方向發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年牙膏行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

我國的牙膏品類市場表現(xiàn)出顯著的集中態(tài)勢，頭部企業(yè)的市場影響力日益凸顯。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年牙膏產(chǎn)品前十廠商在線下市場的份額總和高達80.58%，顯示出市場的高度集中化。特別值得一提的是，登康口腔等前四廠商更是占據(jù)了高達60.18%的市場份額，這一數(shù)據(jù)進一步證實了頭部廠商在市場上的強勢地位及其所帶動的良好品牌效應(yīng)。

在這些頭部廠商中，云南白藥、登康口腔等本土企業(yè)表現(xiàn)尤為搶眼。它們的市場份額增長遠超過外資頭部企業(yè)，展現(xiàn)出本土品牌在國內(nèi)市場的強勁競爭力和發(fā)展?jié)摿ΑＪ聦嵣?，在前十品牌中，本土品牌的市場份額占比已經(jīng)超過了40%，這一比例充分證明了本土牙膏品牌在市場上的重要地位和影響力。

牙膏銷售渠道包括線下商超、便利店以及線上電商平臺等。不同渠道之間的競爭也影響著牙膏市場的格局。知名牙膏品牌在市場上具有較高的知名度和美譽度，消費者更傾向于購買知名品牌的產(chǎn)品。因此，品牌競爭是牙膏市場的主要競爭形式之一。

隨著市場規(guī)模的增長、消費者需求的變化以及技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級的不斷推進，牙膏行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。同時，本土品牌也將繼續(xù)發(fā)揮其在市場中的優(yōu)勢地位和作用，推動整個行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年牙膏行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。