隨著人們生活水平的提高，對于化妝品功能的需求也越來越多樣化。除了基本的護(hù)膚、美容功能外，消費(fèi)者對于特定肌膚問題的解決方案也越來越感興趣。例如，針對肌膚干燥、痘痘、色斑等問題的專項(xiàng)護(hù)理產(chǎn)品，都受到了消費(fèi)者的熱捧。同時(shí)，防曬、抗衰老、修復(fù)等功能也備受關(guān)注。

化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動(dòng)?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護(hù)皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護(hù)膚品、彩妝、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、香水等。

化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模、進(jìn)出口情況分析

隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)知度和信賴度已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇化妝品的重要依據(jù)?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時(shí)間的發(fā)展和積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認(rèn)知度，新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)將繼續(xù)攀升。

圖表：2020-2022年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。其中，國貨化妝品不僅在國內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費(fèi)者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

隨著中國國產(chǎn)美妝品牌崛起，一直以來在中國市場保持增長勢頭的韓系化妝品迎來了競爭環(huán)境的劇烈變化?，F(xiàn)在，中國年輕人根據(jù)人氣美妝博主推薦選擇產(chǎn)品的傾向很強(qiáng)，不少國產(chǎn)化妝品品牌也不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，搶走了不少消費(fèi)者。

中國國產(chǎn)化妝品大受消費(fèi)者歡迎。這些國產(chǎn)品牌的一大武器，是與消費(fèi)者在線上交流互動(dòng)。它們在短視頻平臺(tái)上發(fā)布大量宣傳片，并在評論區(qū)逐一回答各種問題和要求?；诩?xì)致的客戶服務(wù)、對市場需求的快速把握，一些中國國產(chǎn)化妝品品牌得以迅速發(fā)展。

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識(shí)的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費(fèi)品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺(tái)了《加快推進(jìn)化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》、等多項(xiàng)政策來加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國家對化妝品產(chǎn)品的嚴(yán)格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達(dá)標(biāo)的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。

2020-2022年，受疫情影響，國內(nèi)各行業(yè)普遍低壓，化妝品行業(yè)也迎來了低潮時(shí)刻;而后，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，“看臉的經(jīng)濟(jì)”社會(huì)大背景下，化妝品消費(fèi)習(xí)慣培育成型，直播帶貨模式助推行業(yè)復(fù)蘇，化妝品行業(yè)逐步回暖，迎來增長;此外，新《條例》出臺(tái)，化妝品行業(yè)將迎來新氣象，并推動(dòng)化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。

化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著消費(fèi)者對化妝品品質(zhì)和功效要求的提高，化妝品企業(yè)需加大研發(fā)力度，注重科技創(chuàng)新和品質(zhì)提升。例如，通過引入新技術(shù)、新材料等方式提高產(chǎn)品性能，滿足消費(fèi)者對個(gè)性化、多樣化需求。隨著環(huán)保意識(shí)的提高，化妝品行業(yè)將更加注重綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。例如，采用環(huán)保材料、減少包裝廢棄物等方式降低對環(huán)境的影響;同時(shí)加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，確保產(chǎn)品原料的環(huán)保性和可持續(xù)性。

線上購物已成為化妝品消費(fèi)的主流趨勢之一，但線下實(shí)體店仍具有獨(dú)特的體驗(yàn)優(yōu)勢。因此，化妝品企業(yè)需加強(qiáng)線上線下融合發(fā)展，通過線上平臺(tái)提高品牌知名度和市場份額，同時(shí)借助線下實(shí)體店提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)和服務(wù)。綜上所述，化妝品行業(yè)在中國市場仍然保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢，但同時(shí)也面臨著消費(fèi)者需求變化、市場競爭激烈等挑戰(zhàn)。化妝品企業(yè)需加強(qiáng)科技創(chuàng)新和品質(zhì)提升，注重綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)線上線下融合發(fā)展以適應(yīng)市場變化。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。