文創(chuàng)產(chǎn)品，即文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)相結(jié)合，以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅具有文化內(nèi)涵，還注重設(shè)計(jì)感和實(shí)用性，能夠傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，同時(shí)賦予傳統(tǒng)文化全新的時(shí)尚魅力，吸引更多年輕人的目光。

2023年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡稱“文化企業(yè)”)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入129515億元，比上年增長8.2%。分領(lǐng)域看，文化核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營業(yè)收入83978億元，比上年增長12.2%，對(duì)全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻(xiàn)率為93.3%。文化相關(guān)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營業(yè)收入45537億元，比上年增長1.5%。

2023年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入52395億元，比上年增長15.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)7.1個(gè)百分點(diǎn)。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)對(duì)全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻(xiàn)率為70.9%。中國文化創(chuàng)意及相關(guān)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長，具備長期發(fā)展空間。

文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)未來發(fā)展方向及市場機(jī)遇

文創(chuàng)產(chǎn)品是以文化和創(chuàng)意為核心,結(jié)合藝術(shù)、科技等元素的商品或服務(wù)。《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)比十年前，國潮熱度增長超5倍，90后、00后貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。小到文創(chuàng)、美妝，大到家電、瓷磚和汽車，一股強(qiáng)烈的"國潮"風(fēng)正在席卷消費(fèi)市場。不少品牌也紛紛入局文創(chuàng),通過將無形的品牌核心理念和文化內(nèi)涵用有形的文創(chuàng)形式表達(dá)出來，從而建立、強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)。

近年來，為了提供更多元的文化產(chǎn)品，中國各地博物館正在通過跨界、融合和創(chuàng)新等推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的迭代升級(jí)，因此催生了融合多種業(yè)態(tài)的復(fù)合型文化空間。越來越多博物館文創(chuàng)將咖啡、飲食、藝術(shù)及文創(chuàng)產(chǎn)品集合在同一空間，展現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的活力。例如，甘肅省博物館藝術(shù)生活館將文物和當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)元素融合進(jìn)展覽、飲品、烘焙、藝術(shù)商店、文創(chuàng)銷售等多樣化業(yè)態(tài)。在設(shè)計(jì)理念上，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持體現(xiàn)自然與創(chuàng)意的平衡，歷史與當(dāng)代的對(duì)話。以彩陶為例，館內(nèi)既有文物原型延伸的餅干等，也有體現(xiàn)彩陶技藝的當(dāng)代藝術(shù)品。

據(jù)北京市文物局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，北京出政策、搭平臺(tái)鼓勵(lì)博物館文創(chuàng)開發(fā)，去年北京地區(qū)各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額超2億元，讓眾多市民游客實(shí)現(xiàn)了“把博物館帶回家”的美好愿望。截至目前，首都博物館、北京大運(yùn)河博物館、北京大覺寺與團(tuán)城管理處、北京古代建筑博物館、北京藝術(shù)博物館和北京石刻藝術(shù)博物館等多家市文物局所屬博物館已經(jīng)設(shè)立文創(chuàng)空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

八部門聯(lián)合印發(fā)的《推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實(shí)施方案(2021—2025年)》提出，要利用新模式、新業(yè)態(tài)，實(shí)施文化+產(chǎn)品系列行動(dòng)，充分挖掘文化要素對(duì)品牌建設(shè)、品質(zhì)提升、提質(zhì)增效的潛力，提升產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品競爭力。

在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大環(huán)境下，國家頻繁出臺(tái)支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和專業(yè)化設(shè)計(jì)服務(wù)細(xì)分行業(yè)發(fā)展的政策，以鼓勵(lì)和促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技行業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和社會(huì)發(fā)展注入文化活力。

未來，文創(chuàng)產(chǎn)品將更多地融入傳統(tǒng)文化元素，通過創(chuàng)意的方式將其呈現(xiàn)給消費(fèi)者。文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)正朝著跨界合作、文化傳承、個(gè)性化需求、技術(shù)創(chuàng)新、體驗(yàn)式消費(fèi)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、融合多元文化以及環(huán)?？沙掷m(xù)等方向發(fā)展。這些趨勢將為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展提供新的方向和機(jī)遇。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。