7月4日，“上海迪士尼回應(yīng)暑期門(mén)票飆至719元”話題沖上熱搜，確實(shí)引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。

一、門(mén)票價(jià)格背景

1. 當(dāng)前票價(jià)情況

自2023年6月23日起，上海迪士尼度假區(qū)根據(jù)客流量預(yù)估情況，將門(mén)票價(jià)格劃分為不同的級(jí)別，其中“高峰日”門(mén)票價(jià)格為719元人民幣。這一價(jià)格涵蓋了夏季大部分日期、部分中國(guó)法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間及其前后部分日期、國(guó)際性節(jié)日慶祝期間、樂(lè)園特別活動(dòng)日以及其他客流高峰日。

截至2024年7月4日，由于正值暑假期間，上海迪士尼度假區(qū)的一日票標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)均為719元，無(wú)論工作日還是周末。

2. 票價(jià)結(jié)構(gòu)調(diào)整

上海迪士尼樂(lè)園近年來(lái)頻繁調(diào)整門(mén)票價(jià)格和票價(jià)結(jié)構(gòu)，以更好地均衡全年的客流分布，優(yōu)化游客體驗(yàn)。

今年5月24日，上海迪士尼公布了新一輪樂(lè)園票價(jià)結(jié)構(gòu)調(diào)整方案，自2024年11月24日起，門(mén)票將在目前的四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)上增加兩級(jí)票價(jià)，形成六級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)。新票價(jià)結(jié)構(gòu)將依次為475元、539元(新增)、599元、659元(新增)、719元和799元。

二、暑期門(mén)票價(jià)格高的原因

1. 季節(jié)性需求增加

暑期是旅游旺季，尤其是家庭游客和學(xué)生游客的出游高峰期。上海迪士尼作為國(guó)內(nèi)外知名的主題公園，吸引了大量游客前來(lái)游玩，導(dǎo)致門(mén)票需求激增。

為了控制游客數(shù)量，保證游客體驗(yàn)，上海迪士尼通過(guò)提高門(mén)票價(jià)格來(lái)實(shí)施限流措施。

2. 運(yùn)營(yíng)成本考慮

作為一家大型主題公園，上海迪士尼需要投入大量的資金用于設(shè)施維護(hù)、人員培訓(xùn)、安全保障等方面。在旅游旺季，這些成本會(huì)相應(yīng)增加，因此需要通過(guò)提高門(mén)票價(jià)格來(lái)覆蓋部分運(yùn)營(yíng)成本。

三、上海迪士尼的回應(yīng)

1. 官方解釋

上海迪士尼有關(guān)人員曾回應(yīng)稱(chēng)，719元的門(mén)票(一日票)屬于“高峰日”價(jià)格，涵蓋了夏季大部分日期和部分節(jié)假日。這是根據(jù)主題樂(lè)園的客流量預(yù)估情況制定的票價(jià)級(jí)別，旨在使客流更均衡地分布在全年的每一天。

2. 提前規(guī)劃建議

上海迪士尼繼續(xù)提供提前30天的滾動(dòng)價(jià)格日歷，方便游客根據(jù)各自需求進(jìn)行選擇，提早規(guī)劃行程。游客可以通過(guò)官方渠道查詢(xún)并購(gòu)買(mǎi)門(mén)票，以獲取最新的票價(jià)信息和優(yōu)惠活動(dòng)。

四、網(wǎng)友反應(yīng)與討論

1. 票價(jià)貴的吐槽

不少網(wǎng)友認(rèn)為719元的門(mén)票價(jià)格偏高，尤其是在暑期這樣的旅游旺季。有網(wǎng)友表示“這也太貴了吧!”“節(jié)假日果然不便宜”。

2. 票價(jià)與體驗(yàn)的平衡

也有網(wǎng)友分析認(rèn)為，迪士尼是極具號(hào)召力的頂級(jí)IP，暑期游客激增導(dǎo)致門(mén)票供不應(yīng)求。為了控制游客數(shù)量、保證游客體驗(yàn)，提高價(jià)格是常見(jiàn)的手段。同時(shí)，也有年卡用戶(hù)表示希望通過(guò)提高價(jià)格來(lái)減少人流量，以獲得更好的游玩體驗(yàn)。

“上海迪士尼回應(yīng)暑期門(mén)票飆至719元”話題沖上熱搜反映了公眾對(duì)于主題公園門(mén)票價(jià)格的關(guān)注。上海迪士尼通過(guò)調(diào)整票價(jià)結(jié)構(gòu)和提供提前規(guī)劃建議等方式來(lái)應(yīng)對(duì)暑期旅游高峰期的挑戰(zhàn)，同時(shí)也需要關(guān)注游客的反饋和需求，不斷優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量和提升游客體驗(yàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

近幾年，越來(lái)越多的新玩家正在擠入主題樂(lè)園，瞄準(zhǔn)這一賽道的發(fā)展前景。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，來(lái)自食品、視頻、游戲等領(lǐng)域的旺旺、蜜雪冰城、愛(ài)奇藝等紛紛跨界入局，試圖打造自己的IP樂(lè)園。

讓游客常來(lái)常新，是主題公園擁有持久生命力的重要舉措。為此，各大主題公園也努力在主題活動(dòng)或娛樂(lè)設(shè)施上不停推陳出新。

2023年11月，香港迪士尼樂(lè)園、上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城等頭部主題公園紛紛推出新項(xiàng)目，為冬日文旅消費(fèi)增添新活力。

11月20日，全球首個(gè)冰雪奇緣主題園區(qū)“魔雪奇緣世界”在香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)正式開(kāi)放，有望帶動(dòng)更多內(nèi)地游客赴港旅游。此外，北京環(huán)球度假區(qū)于11月30日再度煥新開(kāi)啟“冬季假日”季節(jié)性主題活動(dòng)，為游客打造京城冬日首選度假娛樂(lè)目的地。香港海洋公園在冬日打造了“點(diǎn)亮小王子80周年星空游歷之旅”，珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)也推出二期最新項(xiàng)目長(zhǎng)隆宇宙飛船。

IP是迪士尼的核心競(jìng)爭(zhēng)力，迪士尼公司增強(qiáng)IP的方式分三種：自主創(chuàng)新開(kāi)發(fā)、再造、和并購(gòu)IP。迪士尼的產(chǎn)業(yè)鏈以IP為核心，其本身就有大量豐富的優(yōu)秀內(nèi)容和形象，圍繞其創(chuàng)造的米老鼠、唐老鴨、白雪公主等經(jīng)典動(dòng)漫形象，為建立主題公園打下基礎(chǔ)。

迪士尼公布的2023財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，主題樂(lè)園所在體驗(yàn)部門(mén)營(yíng)收81.6億美元，同比增長(zhǎng)13%，利潤(rùn)為17.59億美元，增長(zhǎng)31%。這其中，中國(guó)市場(chǎng)位于香港和上海的兩家主題公園表現(xiàn)最為亮眼，2023年后游客數(shù)量的增加，彌補(bǔ)了廣告業(yè)務(wù)的下滑。

主題樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

主題樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀可以從市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局以及面臨的挑戰(zhàn)等多個(gè)方面進(jìn)行分析。

一、市場(chǎng)規(guī)模

1. 全球視角

主題公園行業(yè)在全球范圍內(nèi)經(jīng)歷了快速發(fā)展，并且已經(jīng)成為一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，全球前25個(gè)主題樂(lè)園游客數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。

2. 中國(guó)市場(chǎng)

中國(guó)作為亞太地區(qū)最大的經(jīng)濟(jì)體之一，主題樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，主題樂(lè)園行業(yè)逐漸成為人們休閑消費(fèi)的重要選擇。

截至2024年，中國(guó)游樂(lè)園數(shù)量已超過(guò)2000家，游客接待量達(dá)到13億人次，行業(yè)年收入超過(guò)1700億元。這表明中國(guó)主題樂(lè)園行業(yè)具有龐大的市場(chǎng)規(guī)模和廣闊的市場(chǎng)前景。

特別是，中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模已居全球第二，并仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)900億元。

二、發(fā)展趨勢(shì)

1. 科技化創(chuàng)新

隨著科技的快速發(fā)展，主題樂(lè)園行業(yè)將更多地運(yùn)用科技手段進(jìn)行創(chuàng)新。例如，引入虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等先進(jìn)技術(shù)，為游客提供更加沉浸式的游玩體驗(yàn)。

智能化設(shè)備如自動(dòng)販賣(mài)機(jī)、智能導(dǎo)覽系統(tǒng)等也將進(jìn)一步提升游客的便利度和參與度。

2. 個(gè)性化和多元化

主題樂(lè)園將更加注重個(gè)性化和多元化發(fā)展。不同的主題樂(lè)園將通過(guò)獨(dú)特的主題和特色吸引不同類(lèi)型的游客。同時(shí)，主題樂(lè)園也將進(jìn)一步融入演藝、文化、體育等元素，為游客提供全方位的娛樂(lè)體驗(yàn)。

3. 環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展

在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的背景下，主題樂(lè)園將更加注重環(huán)保可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)采用環(huán)保材料、節(jié)能技術(shù)等手段降低對(duì)環(huán)境的影響。

4. 服務(wù)品質(zhì)提升

未來(lái)，主題樂(lè)園將更加注重服務(wù)品質(zhì)的提升。包括設(shè)施設(shè)備的更新、服務(wù)人員的培訓(xùn)、環(huán)境衛(wèi)生的改善等。這將有助于提高游客的游玩體驗(yàn)，增強(qiáng)家長(zhǎng)的信任度和滿(mǎn)意度。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局

1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

由于市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的多樣化，主題樂(lè)園之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。各主題樂(lè)園需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量以吸引更多游客。

2. 國(guó)內(nèi)外品牌并存

目前，全球游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)份額前幾名的企業(yè)主要包括迪士尼、環(huán)球、六旗等國(guó)際品牌以及海昌、歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆等國(guó)內(nèi)知名品牌。這些品牌不僅擁有獨(dú)特的游樂(lè)設(shè)施和主題區(qū)域還注重提供全方位的游客體驗(yàn)。

3. 新玩家涌入

越來(lái)越多的新玩家正在擠入主題樂(lè)園賽道，瞄準(zhǔn)這一賽道的發(fā)展前景。例如，來(lái)自食品、視頻、游戲等領(lǐng)域的旺旺、蜜雪冰城、愛(ài)奇藝等紛紛跨界入局試圖打造自己的IP樂(lè)園。

四、面臨的挑戰(zhàn)

1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著新玩家的涌入和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大主題樂(lè)園行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。各主題樂(lè)園需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2. 游客需求多樣化

游客對(duì)于主題樂(lè)園的需求日益多樣化不僅要求游樂(lè)設(shè)施的刺激性和趣味性還要求主題樂(lè)園能夠提供全方位的娛樂(lè)體驗(yàn)。因此主題樂(lè)園需要不斷創(chuàng)新以滿(mǎn)足游客的多樣化需求。

3. 運(yùn)營(yíng)成本上升

隨著科技化創(chuàng)新和服務(wù)品質(zhì)提升的需求增加主題樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)成本也將不斷上升。這將對(duì)主題樂(lè)園的盈利能力產(chǎn)生一定影響。

主題樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、發(fā)展趨勢(shì)多元化、競(jìng)爭(zhēng)格局激烈以及面臨諸多挑戰(zhàn)等特點(diǎn)。未來(lái)隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化主題樂(lè)園行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)主題公園的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)主題公園業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)主題公園行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)主題公園行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

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