數(shù)字藏品行業(yè)是基于區(qū)塊鏈和數(shù)字版權(quán)等技術(shù)衍生的虛擬產(chǎn)品行業(yè),主要指的是使用區(qū)塊鏈技術(shù),對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證,在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。這些數(shù)字藏品是數(shù)字出版物的一種新形態(tài),涵蓋了繪畫、圖片、音頻、視頻、三維模型等多種內(nèi)容形式,是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與元宇宙發(fā)展的產(chǎn)物。
從數(shù)字藏品消費(fèi)者購買動機(jī)來看,據(jù)iBox對數(shù)字藏品消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù),目前,認(rèn)為數(shù)字藏品未來升值空間大是數(shù)字藏品消費(fèi)者的最主要購買動機(jī),其次為消費(fèi)者對數(shù)字藏品價值的認(rèn)可。
2021年以來,我國數(shù)字藏品市場興起,數(shù)字藏品應(yīng)用在文化藝術(shù)、娛樂、影視、休閑、餐飲、電商、旅游等多個領(lǐng)域。數(shù)字藏品應(yīng)用需求來源于藝術(shù)收藏、粉絲經(jīng)濟(jì)、TOC品牌營銷宣傳等,需求范圍較廣。從國內(nèi)數(shù)字藏品銷售情況來看,2022年3-9月,僅7個月時間,國內(nèi)95個數(shù)字藏品平臺已銷售超過2600萬份,銷售額超過9億元。
數(shù)字藏品是基于區(qū)塊鏈技術(shù)和NFT技術(shù)對各類作品、藝術(shù)品生成的加密數(shù)字權(quán)益憑證。目前,中國數(shù)字藏品市場可劃分四個競爭梯隊(duì),頭部數(shù)字藏品平臺背靠阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)頭部大廠,區(qū)塊鏈技術(shù)領(lǐng)先、入場較早且擁有大量用戶,代表性平臺如鯨探、阿里拍賣、星際口袋等;競爭一梯隊(duì)主要為背靠國資/央媒以及大型上市企業(yè)的平臺,如杭數(shù)交旗下虛獼數(shù)藏、視覺中國旗下元視覺等;競爭二梯隊(duì)為其他布局?jǐn)?shù)字藏品上市企業(yè)推出的平臺以及入場較早擁有一定用戶基數(shù)的數(shù)藏獨(dú)角獸平臺,如紅洞數(shù)藏、元啟數(shù)藏等;競爭三梯隊(duì)為其他小用戶基數(shù)平臺和層出不窮的新平臺。我國數(shù)字藏品發(fā)展時間較短,新平臺不斷推出,同時受到政策監(jiān)管及發(fā)展不成熟等因素影響,平臺主動清退也是數(shù)藏行業(yè)的常態(tài),市場競爭格局并不穩(wěn)定。
目前,根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字藏品行業(yè)市場前景預(yù)測及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》研究分析
伴隨著國家信息化基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)程推進(jìn),我國農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)人群和城市老年群體加速融入網(wǎng)絡(luò)社會,全國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)普及率保持高速增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計,2023年上半年我國新增互聯(lián)網(wǎng)用戶3549萬人,截至2023年6月底,全國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)到10.79億人,較2019年末增加2.25億人;全國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.4%,較上年末增加0.8個百分點(diǎn),較2019年末增加15.2個百分點(diǎn)。疊加人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一輪高新信息技術(shù)改革潮流的到來,全球進(jìn)入數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級階段,互聯(lián)網(wǎng)市場加速向互聯(lián)網(wǎng)3.0時代進(jìn)化,為我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
值得注意的是,隨著國家層面對數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展支持力度不斷增強(qiáng),我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)全面步入快速進(jìn)化階段,現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界不斷融合,元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字資產(chǎn)等概念開始逐漸進(jìn)入大眾視野,在市場掀起一陣數(shù)字資產(chǎn)熱潮,居民對于數(shù)字資產(chǎn)的認(rèn)知度越來越高,對于數(shù)字虛擬消費(fèi)及接受度也不斷提升,為數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。
就數(shù)字藏品市場而言,目前市場競爭環(huán)境較為復(fù)雜,既有國內(nèi)外的綜合性平臺,也有針對特定品類或領(lǐng)域的垂直平臺。國外的綜合性平臺主要有OpenSea、LooksRare等,其中OpenSea是海外最大的數(shù)字藏品平臺,累計交易額超過200億美元,兼容多條公鏈,支持各種類型的數(shù)字藏品;LooksRare是海外新興的數(shù)字藏品平臺,累計交易額超過160億美元,與OpenSea類似,但提供更多的激勵和獎勵機(jī)制。
國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺已經(jīng)經(jīng)過一輪洗禮,騰訊旗下的幻核曾是國內(nèi)最大平臺之一,如今已經(jīng)退出市場。阿里系的鯨探則依舊活躍,是目前國內(nèi)最大數(shù)藏平臺之一。
總體來看,數(shù)藏中國的發(fā)展方向比較符合數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展趨勢和用戶需求,能夠充分發(fā)揮其在文化、科技、商業(yè)等方面的優(yōu)勢,增強(qiáng)其在市場中的競爭力和影響力。與此同時,數(shù)藏中國的發(fā)展計劃也存在一定的風(fēng)險和挑戰(zhàn),如政策法規(guī)的不確定性、技術(shù)安全的隱患、用戶教育的難度、市場競爭的激烈等。
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