數(shù)字藏品行業(yè)是基于區(qū)塊鏈和數(shù)字版權(quán)等技術(shù)衍生的虛擬產(chǎn)品行業(yè)，主要指的是使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)、收藏和使用。這些數(shù)字藏品是數(shù)字出版物的一種新形態(tài)，涵蓋了繪畫(huà)、圖片、音頻、視頻、三維模型等多種內(nèi)容形式，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與元宇宙發(fā)展的產(chǎn)物。

數(shù)字藏品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

從數(shù)字藏品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，據(jù)iBox對(duì)數(shù)字藏品消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，目前，認(rèn)為數(shù)字藏品未來(lái)升值空間大是數(shù)字藏品消費(fèi)者的最主要購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，其次為消費(fèi)者對(duì)數(shù)字藏品價(jià)值的認(rèn)可。

2021年以來(lái)，我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)興起，數(shù)字藏品應(yīng)用在文化藝術(shù)、娛樂(lè)、影視、休閑、餐飲、電商、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。數(shù)字藏品應(yīng)用需求來(lái)源于藝術(shù)收藏、粉絲經(jīng)濟(jì)、TOC品牌營(yíng)銷宣傳等，需求范圍較廣。從國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品銷售情況來(lái)看，2022年3-9月，僅7個(gè)月時(shí)間，國(guó)內(nèi)95個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)已銷售超過(guò)2600萬(wàn)份，銷售額超過(guò)9億元。

數(shù)字藏品是基于區(qū)塊鏈技術(shù)和NFT技術(shù)對(duì)各類作品、藝術(shù)品生成的加密數(shù)字權(quán)益憑證。目前，中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)可劃分四個(gè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)，頭部數(shù)字藏品平臺(tái)背靠阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)頭部大廠，區(qū)塊鏈技術(shù)領(lǐng)先、入場(chǎng)較早且擁有大量用戶，代表性平臺(tái)如鯨探、阿里拍賣、星際口袋等;競(jìng)爭(zhēng)一梯隊(duì)主要為背靠國(guó)資/央媒以及大型上市企業(yè)的平臺(tái)，如杭數(shù)交旗下虛獼數(shù)藏、視覺(jué)中國(guó)旗下元視覺(jué)等;競(jìng)爭(zhēng)二梯隊(duì)為其他布局?jǐn)?shù)字藏品上市企業(yè)推出的平臺(tái)以及入場(chǎng)較早擁有一定用戶基數(shù)的數(shù)藏獨(dú)角獸平臺(tái)，如紅洞數(shù)藏、元啟數(shù)藏等;競(jìng)爭(zhēng)三梯隊(duì)為其他小用戶基數(shù)平臺(tái)和層出不窮的新平臺(tái)。我國(guó)數(shù)字藏品發(fā)展時(shí)間較短，新平臺(tái)不斷推出，同時(shí)受到政策監(jiān)管及發(fā)展不成熟等因素影響，平臺(tái)主動(dòng)清退也是數(shù)藏行業(yè)的常態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局并不穩(wěn)定。

目前，根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》研究分析

伴隨著國(guó)家信息化基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)程推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)人群和城市老年群體加速融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)普及率保持高速增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，2023年上半年我國(guó)新增互聯(lián)網(wǎng)用戶3549萬(wàn)人，截至2023年6月底，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)到10.79億人，較2019年末增加2.25億人;全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.4%，較上年末增加0.8個(gè)百分點(diǎn)，較2019年末增加15.2個(gè)百分點(diǎn)。疊加人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一輪高新信息技術(shù)改革潮流的到來(lái)，全球進(jìn)入數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)加速向互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代進(jìn)化，為我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

值得注意的是，隨著國(guó)家層面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展支持力度不斷增強(qiáng)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)全面步入快速進(jìn)化階段，現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界不斷融合，元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字資產(chǎn)等概念開(kāi)始逐漸進(jìn)入大眾視野，在市場(chǎng)掀起一陣數(shù)字資產(chǎn)熱潮，居民對(duì)于數(shù)字資產(chǎn)的認(rèn)知度越來(lái)越高，對(duì)于數(shù)字虛擬消費(fèi)及接受度也不斷提升，為數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。

數(shù)字藏品行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

就數(shù)字藏品市場(chǎng)而言，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為復(fù)雜，既有國(guó)內(nèi)外的綜合性平臺(tái)，也有針對(duì)特定品類或領(lǐng)域的垂直平臺(tái)。國(guó)外的綜合性平臺(tái)主要有OpenSea、LooksRare等，其中OpenSea是海外最大的數(shù)字藏品平臺(tái)，累計(jì)交易額超過(guò)200億美元，兼容多條公鏈，支持各種類型的數(shù)字藏品;LooksRare是海外新興的數(shù)字藏品平臺(tái)，累計(jì)交易額超過(guò)160億美元，與OpenSea類似，但提供更多的激勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品平臺(tái)已經(jīng)經(jīng)過(guò)一輪洗禮，騰訊旗下的幻核曾是國(guó)內(nèi)最大平臺(tái)之一，如今已經(jīng)退出市場(chǎng)。阿里系的鯨探則依舊活躍，是目前國(guó)內(nèi)最大數(shù)藏平臺(tái)之一。

總體來(lái)看，數(shù)藏中國(guó)的發(fā)展方向比較符合數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和用戶需求，能夠充分發(fā)揮其在文化、科技、商業(yè)等方面的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。與此同時(shí)，數(shù)藏中國(guó)的發(fā)展計(jì)劃也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，如政策法規(guī)的不確定性、技術(shù)安全的隱患、用戶教育的難度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈等。

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