文旅融合是指將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，通過(guò)挖掘和利用文化資源，為旅游業(yè)提供更具文化內(nèi)涵和特色的產(chǎn)品和服務(wù)。這種融合不僅提升了旅游產(chǎn)品的文化附加值，還促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

文旅融合行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

暑期來(lái)臨，高溫天氣并沒(méi)有阻擋游客們游覽北京的步伐，北京動(dòng)物園、王府井、前門(mén)步行街、南鑼鼓巷等景區(qū)迎來(lái)客流高峰，前來(lái)游玩的旅客熙熙攘攘，京城旅游熱持續(xù)走高。火熱的旅游市場(chǎng)也帶動(dòng)了周邊消費(fèi)持續(xù)攀升，人們品美食、選購(gòu)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品等，給夏日經(jīng)濟(jì)注入新活力。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者呈現(xiàn)多樣化消費(fèi)需求，為滿(mǎn)足旅游市場(chǎng)個(gè)性化、深度化的消費(fèi)需求，文旅地產(chǎn)新業(yè)態(tài)百花齊放，如：露營(yíng)、研學(xué)游、鄉(xiāng)村旅游、夜間旅游、生態(tài)旅行、文化體驗(yàn)等新興賽道不斷崛起。展望2024下半年，在新消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下，文旅迭代速率不斷加快，文旅新業(yè)態(tài)不斷形成。

沉浸式文旅通過(guò)文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式，讓游客獲得全新的體驗(yàn)，旅游消費(fèi)也從走馬觀花式的“趕景點(diǎn)”向“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”深度游覽、互動(dòng)式休閑轉(zhuǎn)變。展望2024下半年，隨著科技賦能文旅深度融合，“沉浸式+”文旅模式或?qū)⒊蔀榘l(fā)展新趨勢(shì)，備受新時(shí)代消費(fèi)者青睞。

目前，據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)文旅融合行業(yè)投資策略分析及深度研究報(bào)告》分析：

以業(yè)態(tài)創(chuàng)新?lián)屪ノ穆卯a(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。追求個(gè)性、重視體驗(yàn)消費(fèi)的“Z世代”群體走向主流，這對(duì)升級(jí)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變提出了更高要求。全力打造現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)新體系。依托資源稟賦、挖掘文化特色、引入科技元素，突出顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播，將文化演藝、主題夜游、紅色研學(xué)、自駕營(yíng)地等新業(yè)態(tài)系統(tǒng)貫通起來(lái)，打造山西文旅業(yè)態(tài)新亮點(diǎn)。聚焦七大板塊“文旅+”創(chuàng)新發(fā)展，積極發(fā)展休閑旅游，打造一批國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)。

優(yōu)化信貸管理，提高辦貸效率，創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，積極為符合條件的企業(yè)提供信貸服務(wù)，支持文旅設(shè)施建設(shè)運(yùn)營(yíng)。推動(dòng)交旅融合發(fā)展，完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。構(gòu)建“城景通、景景通、城鄉(xiāng)通”的快旅慢游全域旅游一張網(wǎng)，協(xié)同推進(jìn)主體、慢行、景觀、服務(wù)、信息五大系統(tǒng)建設(shè)。聚焦模式創(chuàng)新，加大沿線風(fēng)情小鎮(zhèn)、特色村落等規(guī)劃建設(shè)力度，開(kāi)發(fā)特色交旅融合線路，變旅游公路為“公路旅游”。增強(qiáng)城鄉(xiāng)道路客運(yùn)網(wǎng)絡(luò)旅游保障能力，提升樞紐節(jié)點(diǎn)旅游服務(wù)功能。

文旅行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

近年來(lái)，在政策引領(lǐng)、經(jīng)濟(jì)支撐、社會(huì)賦能、科技賦能和流量賦能五大驅(qū)動(dòng)力共同推動(dòng)下，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。政策方面：繼后疫情時(shí)代，從國(guó)家層面到地方政府，紛紛以促進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展為重心，出臺(tái)一系列政策措施;經(jīng)濟(jì)方面：2023年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1260582億元，比上年增長(zhǎng)4.6%，其中第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)688238億元，增長(zhǎng)7.1%;社會(huì)方面：2023年城鄉(xiāng)居民及農(nóng)村居民人均可支配收入穩(wěn)步提升，消費(fèi)需求呈多樣化，為文旅消費(fèi)做足鋪墊;科技方面：數(shù)據(jù)和科技的創(chuàng)新發(fā)力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力形成;流量方面：文旅傳播新媒體呈現(xiàn)百花齊放的趨勢(shì)，助推文旅深度融合，形成規(guī)模效應(yīng)，塑造更為立體的文旅形象。展望2024下半年，在五大驅(qū)動(dòng)力的持續(xù)推動(dòng)下，文旅產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。

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