《2024國人防曬趨勢(shì)洞察報(bào)告》公開數(shù)據(jù)顯示，71.43%的受訪者使用防曬化妝品，73.81%的受訪者選擇硬防曬，如遮陽傘、帽子、口罩等，只有7.14%的受訪者完全不防曬。近年來，伴隨消費(fèi)者防曬意識(shí)的轉(zhuǎn)變以及防曬需求場(chǎng)景的擴(kuò)大，防曬產(chǎn)業(yè)得到迅速擴(kuò)張。

防曬霜，也被稱為防曬乳，是一種添加了能阻隔或吸收紫外線的防曬劑，以達(dá)到防止肌膚被曬黑、曬傷的化妝品。它可以是乳液、噴霧、凝膠、泡沫(如膨脹泡沫乳液或發(fā)泡乳液)、防曬棒或其他外用產(chǎn)品形式。

防曬霜的主要作用是隔離紫外線，防止因日曬造成的皮膚損傷、黑色素沉著及皮膚老化。

防曬霜行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局

上游，原材料供應(yīng)商提供核心防曬劑如氧化鋅、二氧化鈦，以及保濕劑、乳化劑等輔料，這些原料的質(zhì)量和價(jià)格直接決定了防曬霜的性能和成本。

中游，制造商利用先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，不斷創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者對(duì)防曬效果和膚感的不同需求。

下游，品牌商通過線上電商平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)以及線下超市、百貨商場(chǎng)等渠道，將防曬霜銷售給廣大消費(fèi)者。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

2024年防曬霜行業(yè)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)展望

持續(xù)的高溫也帶動(dòng)“防曬經(jīng)濟(jì)”升溫，防曬相關(guān)產(chǎn)品愈發(fā)的多樣化。從防曬噴霧、防曬乳液等“軟防曬”產(chǎn)品到防曬衣等“硬防曬”產(chǎn)品，銷售正旺。

“防曬經(jīng)濟(jì)”的興起，不僅是對(duì)高溫天氣的一種應(yīng)對(duì)策略，更是消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活追求的體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國防曬化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為148億元，同比增長(zhǎng)12.3%，預(yù)計(jì)2028年中國防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)224億元。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在常用防曬化妝品中，防曬霜、防曬乳液、防曬噴霧更受消費(fèi)者歡迎。其中，消費(fèi)者對(duì)乳液/霜狀防曬化妝品的購買傾向占比達(dá)55.9%，對(duì)噴霧型防曬化妝品購買傾向占比達(dá)36.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國防曬霜產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》顯示：

需求是推動(dòng)市場(chǎng)變化的重要因素。消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的需求已不僅限于防止曬傷，更追求長(zhǎng)效防護(hù)、輕薄不油膩、適合敏感肌膚等多種需求。同時(shí)，消費(fèi)群體也在不斷擴(kuò)大，男性、兒童和寶媽等群體的防曬消費(fèi)市場(chǎng)正在持續(xù)擴(kuò)容。特別是兒童防曬市場(chǎng)，隨著科學(xué)育兒觀念的普及，嬰童防曬產(chǎn)品的需求快速增長(zhǎng)。

蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2023年，寶寶護(hù)膚品類目全年銷售額同比2022年增長(zhǎng)120.36%。分類目來看，防曬霜/防曬棒/防曬噴霧，銷售額超4.5億，僅次于兒童乳液/面霜。另外，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)顯示，截至目前，帶有“兒童防曬”“嬰兒防曬”的備案產(chǎn)品共71個(gè)，2023年占13個(gè)，數(shù)量最多。

防曬霜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，呈現(xiàn)出多元化格局。市場(chǎng)上不僅有國際知名品牌如資生堂、歐萊雅等，還有眾多國內(nèi)新銳品牌涌現(xiàn)。這些品牌通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、加強(qiáng)營(yíng)銷等手段，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。國貨品牌在市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角，其市占率有所提升，顯示出國內(nèi)品牌的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

企業(yè)紛紛推出更加輕薄、透氣、持久、防水防汗的防曬產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，一些品牌還注重產(chǎn)品的多功能性，如添加抗衰老、抗自由基等成分，實(shí)現(xiàn)防曬與養(yǎng)膚的雙重功效。

展望未來，防曬霜行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，科技創(chuàng)新將引領(lǐng)產(chǎn)品不斷升級(jí)，同時(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。企業(yè)需不斷提升自身實(shí)力，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對(duì)安全、舒適、有效防曬產(chǎn)品的更高追求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國防曬霜產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。