2023年5月，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會聯(lián)合美團研究院發(fā)布《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期，全國線下文娛市場消費規(guī)模達186.7億,有超過400萬人次參與消費體驗。其中，密室逃脫在平臺上銷售額環(huán)比增長50%以上，沉浸式娛樂行業(yè)在供需兩側(cè)迎來回暖。

密室逃脫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了3年的低谷期。2019年，綜藝節(jié)目《密室大逃脫》帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)一夜爆火，成為年輕人之間的社交新寵。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國密室逃脫門店數(shù)量為10683家，2019年我國密室逃脫門店數(shù)量已達到15152家，漲幅近30%。但在2021—2022年情況急轉(zhuǎn)直下，全國密室倒閉率高達26.06%。據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年密室行業(yè)年營業(yè)收入從2021年的近200億元縮減至170億元。

密室逃脫行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

為了吸引客流，不少商家利用年輕人尋求刺激的獵奇心理，推出恐怖主題游戲?！秲粹徳佻F(xiàn)》《冥魂尸宴》《大西王墓》……聽名字就自帶恐怖氛圍。然而，像剛才所說的有關(guān)年齡及身體狀況的限制，卻很少有店家會以書面方式提醒或張貼告示，詢問了才會口頭告知，心臟病患者及12歲以下青少年需要成年人陪同。實際上，在道具、場景的暗示下，真人扮演的鬼怪等NPC突然出現(xiàn)，很容易制造恐怖氛圍，即便是成年人，受到驚嚇是常有的事。

位于朝陽區(qū)王四營的門店，不僅是游娛聯(lián)盟也是京城營業(yè)面積最大的密室逃脫店。公開資料顯示，該店占地規(guī)模34000平方米，相當(dāng)于將近5個標(biāo)準(zhǔn)足球場的大小，曾獲4000萬元A輪融資，該輪融資完成后游娛聯(lián)盟估值達數(shù)億元。

正值暑期客流高峰調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今該店的部分區(qū)域已經(jīng)被警戒線圍起，原本用于消費者出入的大門也被封住。

“春節(jié)就退租了，現(xiàn)在這里是物業(yè)的地方，正在對外招租?！碑?dāng)北京商報記者嘗試從正門進入園區(qū)，被門衛(wèi)人員阻攔，對方表示，“密室逃脫走另一邊的側(cè)門，這里不讓外面的人進來，門店大門封住了，也不能停車?！?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年密室逃脫行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

據(jù)文旅部門統(tǒng)計，北京市共有劇本娛樂經(jīng)營場所500余家，其中劇本殺400余家、密室逃脫100余家。另據(jù)公開報道，2021年我國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模為101.2億元，同比增長29.2%，2022年約為79.7億元。

市場規(guī)模呈現(xiàn)下降之勢的同時，投資情況也反映著市場的變化。2019年，劇本殺、密室逃脫相關(guān)企業(yè)融資總額共86.66億元;而2021年融資總額驟降，僅2.36億元。

密室逃脫行業(yè)市場前景趨勢研究分析

“密室逃脫產(chǎn)業(yè)面臨的最大商業(yè)痛點就是復(fù)購率低，幾乎為零，因為很少有人會反復(fù)玩同一個劇本。劇本殺和其他一些新興線下娛樂形式的出現(xiàn)也分流了密室逃脫的關(guān)注度與客戶，密室逃脫的運營成本在各種線下娛樂業(yè)態(tài)中也是比較高的?！彼嘎?，面對日漸疲軟的市場，杭州不少密室通過降低開團人數(shù)和游戲難度來吸引客流，雖然在短期內(nèi)有著一定作用，但長期來說是不利于行業(yè)長期、健康發(fā)展。

如今，沉浸式消費體驗越來越受到消費者的重視，而沉浸式體驗，正是密室逃脫產(chǎn)業(yè)從同質(zhì)化競爭的“牢籠”中“逃脫”的利器。記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，杭州的密室逃脫門店不少都在進行升級改造，比如加裝全息投影、VR、AR等設(shè)備，有些門店則把重點放在了對員工的工作技能培訓(xùn)上。他們所做的這一切，正是為了提升密室逃脫的沉浸式體驗感。

密室逃脫作為具有強社交屬性的線下娛樂活動，周邊配套消費也是吸引顧客的關(guān)鍵一環(huán)。將密室逃脫與餐飲、聚會、旅游甚至戶外露營等業(yè)態(tài)相結(jié)合，形成更加豐富、立體的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，以免費、限場、固定時間的運營方式面向更廣闊的游客群體開放……逃脫密室，需要尋找新的“落腳點”，密室的未來產(chǎn)業(yè)圖景還是有不少值得期待的亮點。

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