運行環(huán)境分析

近年來，中國動畫行業(yè)運行環(huán)境復(fù)雜多變，受到全球宏觀經(jīng)濟下行壓力、資本市場金融條件收緊、消費市場需求疲軟以及互聯(lián)網(wǎng)紅利消退等多重因素的影響。然而，在逆境中，AI技術(shù)的快速發(fā)展與產(chǎn)業(yè)革新為動畫行業(yè)帶來了新的機遇。同時，IP聯(lián)名與線下文旅的興起，以及海外市場的初步成功，為中國動畫行業(yè)開辟了更廣闊的發(fā)展空間。

在政策層面，中國政府對文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的支持力度持續(xù)加大，通過政策指導(dǎo)、資金補貼等形式促進動畫行業(yè)的發(fā)展。各省市也表現(xiàn)出對動漫產(chǎn)業(yè)明確的支持態(tài)度，這為動畫行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

發(fā)展現(xiàn)狀概述

據(jù)統(tǒng)計，中國動畫行業(yè)規(guī)模從2015年的1144億元增長至2023年的2525億元，顯示出強勁的增長勢頭。其中，網(wǎng)絡(luò)動漫占據(jù)重要位置，占比達到15.79%;動漫電影占比3.16%;衍生品及其他占81.05%。預(yù)計2024年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有望達到3500億元。

中國動畫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個主要環(huán)節(jié)。上游主要涉及動畫內(nèi)容的創(chuàng)作和策劃，以及動畫制作所需的人才和技術(shù)支持;下游則包括動畫作品的發(fā)行、傳播以及衍生品開發(fā)銷售等環(huán)節(jié)。完整的產(chǎn)業(yè)鏈為動畫行業(yè)提供了豐富的盈利模式和廣闊的發(fā)展空間。

當(dāng)前，中國動畫的傳播渠道日益多元化，包括電視臺、綜合類視頻平臺、短視頻平臺、在線漫畫平臺、電影院線、主題公園及動漫節(jié)展等。其中，綜合類視頻平臺如愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等已成為動畫劇集播出的主陣地。據(jù)統(tǒng)計，這些平臺的月活躍用戶規(guī)模龐大，總計用戶滲透率高達92.9%。付費會員方面，騰訊與愛奇藝的會員規(guī)模已破億，顯示出用戶對高質(zhì)量動畫內(nèi)容的強烈需求。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國動畫行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，中國動畫行業(yè)題材廣泛，包括歷史、科幻、戀愛、武俠、修仙、穿越、搞笑等多種類型。然而，當(dāng)前中國動漫創(chuàng)作思想仍處于保守階段，多以傳統(tǒng)歷史經(jīng)典和神話故事為基礎(chǔ)進行改編，缺乏反映現(xiàn)實的作品。盡管如此，一些優(yōu)質(zhì)IP如“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒”、“豬豬俠”等仍取得了巨大成功，成為國產(chǎn)動畫的代表性作品。

同時，隨著IP聯(lián)名與線下文旅的興起，動畫IP的商業(yè)價值得到進一步挖掘。例如，奧飛娛樂通過旗下多個核心動漫創(chuàng)意制作工作室以及與全球優(yōu)秀行業(yè)合作伙伴的協(xié)作，持續(xù)創(chuàng)作精品動漫IP內(nèi)容，并成功開發(fā)出系列衍生品，實現(xiàn)了良好的商業(yè)回報。

發(fā)展前景預(yù)測

技術(shù)推動：隨著技術(shù)的不斷進步，動畫制作技術(shù)將實現(xiàn)更新迭代。特別是3D動畫技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將為中國動畫行業(yè)帶來更多可能性。預(yù)計全球3D動畫軟件市場在未來幾年內(nèi)將保持增長態(tài)勢，為中國動畫行業(yè)提供強有力的技術(shù)支持。

市場需求增長：隨著青少年生活水平的提高以及ACG文化的普及，中國動畫市場的潛在消費者數(shù)量將持續(xù)增加。同時，隨著人們對高質(zhì)量視頻內(nèi)容的追求，動畫作品的市場需求也將不斷增長。預(yù)計未來幾年內(nèi)，中國動畫市場規(guī)模將持續(xù)擴大。

產(chǎn)業(yè)鏈完善：隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游的不斷發(fā)展完善，中國動畫行業(yè)將形成更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)將實現(xiàn)更加緊密的協(xié)作與互動，為動畫行業(yè)帶來更多商業(yè)機會和盈利空間。

國際化發(fā)展：在全球化背景下，中國動畫行業(yè)將積極拓展海外市場。通過與國際知名動畫企業(yè)和機構(gòu)的合作與交流，中國動畫作品將走向世界舞臺，提升中國動畫的國際影響力和競爭力。

綜上所述，中國動畫行業(yè)在復(fù)雜多變的運行環(huán)境中展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭和廣闊的發(fā)展前景。未來幾年內(nèi)，隨著技術(shù)的不斷進步、市場需求的持續(xù)增長以及產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善，中國動畫行業(yè)將實現(xiàn)更加快速和穩(wěn)健的發(fā)展。

欲知更多有關(guān)中國動畫行業(yè)的相關(guān)信息，請點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國動畫行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。