在當(dāng)今多元化、個性化的消費趨勢下，“小眾經(jīng)濟”以其獨特的市場定位和消費理念，正在成為拉動大眾消費的重要力量。近年來，旅拍市場日漸火熱，吸引大量商家涌入新賽道，并帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展。相關(guān)行業(yè)報告顯示，旅拍的市場規(guī)模還在逐漸擴大，預(yù)計今年將達到近400億元。

旅拍，是指以旅行為主題的拍攝，是旅行拍攝的簡稱。它是一種將攝影與旅游相結(jié)合的藝術(shù)形式，通過影像的方式記錄下旅行者對于目的地的感受、體驗以及文化背景。在行走的途中，用光圈、快門記錄下未知世界的一切景色，旅拍不僅關(guān)注景物的呈現(xiàn)，更注重情感的表達和故事的敘述。

“旅拍”這個詞是由“婚紗攝影”從城市影樓轉(zhuǎn)向以旅游目的地為拍攝場景后，創(chuàng)造出來的一個新概念。旅拍連同在旅游目的地出現(xiàn)的“寫真店”，都是城市影樓的轉(zhuǎn)型和升級。

旅拍市場規(guī)模及未來發(fā)展前景預(yù)測2024

根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，今年上半年，國內(nèi)出游27.25億人次，同比增長14.3%;國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。分城鄉(xiāng)看，上半年城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游20.87億人次，同比增長12.3%;農(nóng)村居民國內(nèi)出游6.38億人次，同比增長21.5%。城鎮(zhèn)居民出游花費2.31萬億元，同比增長16.8%;農(nóng)村居民出游花費0.42萬億元，同比增長32.6%。

分季度看，一季度國內(nèi)出游14.19億人次，同比增長16.7%;二季度國內(nèi)出游13.06億人次，同比增長11.8%。

當(dāng)下，在各旅游城市各個景點，一些身著民族服飾、化著精致妝容的“公主和王子”成為一道靚麗的風(fēng)景線。“旅拍”，成為文化旅游新潮流、文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，更成為網(wǎng)紅城市引流新賽道。

旅拍不僅可以享受沉浸式的旅游體驗，更能收獲滿意的“人生照片”，近年來，旅拍逐漸成為部分游客旅行中的必備項目。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，鳳凰古城涌現(xiàn)出旅拍店1026家，直接從業(yè)人員5000余人。2023年以來，吉林延吉新登記注冊的朝鮮族特色服裝租賃商家達347戶，同比增長1052%。

現(xiàn)代消費者更加注重婚紗照、寫真等影像作品的獨特性和個性化，希望通過旅拍展現(xiàn)自己的風(fēng)格和故事。這種需求推動了旅拍行業(yè)向更加細(xì)分化和專業(yè)化的方向發(fā)展。隨著旅拍市場的不斷擴大，各種新興商業(yè)模式層出不窮。例如，“旅拍+婚禮堂”、“旅拍+旅居+旅養(yǎng)健康”等跨界合作模式不斷涌現(xiàn)，為消費者提供更加全面、便捷的服務(wù)體驗。

如今，在短視頻等新媒體平臺的傳播下，“旅拍”也讓很多景區(qū)找到了自己的賣點。本身依附景區(qū)才生長起來的“旅拍”，這時候又成了一種活招牌，開始反哺景區(qū)發(fā)展?！奥门摹睅Щ鹨粋€景區(qū)的例子，已經(jīng)變得越來越常見。對很多游客來說，“旅拍”甚至不是順帶打卡的項目，而成了主要目的。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國藝術(shù)攝影服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

旅拍市場日漸火熱，帶動了服飾租賃、化妝造型等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。不過，也有消費者反映，旅拍中存在從業(yè)人員水平良莠不齊、傳統(tǒng)文化被消解誤讀等現(xiàn)象。

在出片的同時，旅拍這一新興消費業(yè)態(tài)如何健康持續(xù)發(fā)展，進一步為文旅產(chǎn)業(yè)添彩，各地開始發(fā)力對市場進行規(guī)范引導(dǎo)。針對旅拍行業(yè)存在的民族服裝穿戴不規(guī)范問題，2023年8月，拉薩市文化局舉辦了藏裝穿搭常識培訓(xùn)，邀請專家講授藏裝穿搭常識，60多名旅拍從業(yè)者參加了培訓(xùn)。

未來，隨著消費者對個性化、高品質(zhì)旅游體驗的需求不斷增加，旅拍行業(yè)的市場需求將持續(xù)增長。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國藝術(shù)攝影服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。