成人奶粉主要是指專門為成人設(shè)計(jì)的，以補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的奶制品。與嬰兒奶粉不同的是，成人奶粉多數(shù)是純牛奶加入各種功能的維生素以及其他元素，口感偏甜且溫和，更符合成年人的口味。

成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

成人奶粉被認(rèn)為是一種新興的健康食品，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。根據(jù)2023成人奶粉行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察發(fā)布的消費(fèi)人群分布表明，50+中老年群體增長(zhǎng)潛力巨大，且其他消費(fèi)群體也有些是為家中老人購(gòu)買，同樣說(shuō)明了銀發(fā)一族對(duì)成人奶粉的高需求。

中老年人對(duì)成人奶粉的需求主要集中于補(bǔ)鈣、提高免疫力等健康問題，根據(jù)天貓國(guó)際對(duì)各屬性/成分中老年奶粉的調(diào)查也同樣得出了相同觀點(diǎn)。

2022年上半年，中國(guó)嬰配行業(yè)銷售額水平同比下降4.0%，行業(yè)市場(chǎng)整體需求處于下降趨勢(shì)。部分奶粉企業(yè)的業(yè)績(jī)不大好看，雅士利國(guó)際去年?duì)I收下滑，虧損擴(kuò)大;臨近去年年底，曾經(jīng)的外資奶粉龍頭品牌雅培宣布將逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)品運(yùn)營(yíng)與銷售，僅保留跨境渠道。

“當(dāng)前整個(gè)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，這種條件下，企業(yè)既不增收也不增利的情況就可能出現(xiàn)，有的干脆選擇像雅培這樣‘壯士斷腕’，換其他更有優(yōu)勢(shì)的賽道發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)成人奶粉行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

相比于嬰幼兒奶粉,成人奶粉消費(fèi)群體往往因?yàn)椴煌詣e、不同年齡階段而有著不同的具體需求。女士奶粉、中老年奶粉以及學(xué)生奶粉已成長(zhǎng)為三大類。

“成人奶粉以前屬于‘冷灶’，沒人燒，也燒不起來(lái)。現(xiàn)在成人奶粉被視為下一片‘藍(lán)?！！蹦橙槠笠晃皇袌?chǎng)部人士告訴記者，伴隨國(guó)內(nèi)老齡化社會(huì)的到來(lái)，成人奶粉長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力被看好，以后可能“賣得起價(jià)”，各家乳企扎堆進(jìn)場(chǎng)布局以期待走出“第二成長(zhǎng)曲線”。

成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

“乳企布局不同的賽道是好事，但這將更加考驗(yàn)產(chǎn)業(yè)鏈的完整度以及服務(wù)體系能否匹配上。發(fā)力新品還得講究品質(zhì)穩(wěn)定，否則競(jìng)爭(zhēng)激烈情況下很難可持續(xù)發(fā)展。”在朱丹蓬看來(lái)，場(chǎng)景的創(chuàng)新也非常關(guān)鍵。

“部分乳企是因?yàn)槟谭郛a(chǎn)能過(guò)大，嬰幼兒奶粉賣不動(dòng)了轉(zhuǎn)戰(zhàn)過(guò)來(lái)的。未來(lái)乳企要考慮的應(yīng)該是別局限在賣單純補(bǔ)鈣的中老年奶粉上，而是持續(xù)發(fā)力成人尤其是老年人專業(yè)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，現(xiàn)在的老年人消費(fèi)能力、產(chǎn)品認(rèn)知能力都有了大幅提升，大家需要的是專業(yè)的好產(chǎn)品。”宋亮表示，目前行業(yè)另一大問題在于，無(wú)論是學(xué)生奶粉、孕婦奶粉還是中老年奶粉，都是依照調(diào)制乳標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，未來(lái)建議出臺(tái)新的標(biāo)準(zhǔn)以規(guī)范市場(chǎng)、促銷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)成人奶粉行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。