烏梅湯等中藥茶飲成今夏新晉“頂流”

“三伏天”已來，與之息息相關(guān)的養(yǎng)生習(xí)俗成了盛夏時(shí)節(jié)典型的消費(fèi)方向。自古以來食補(bǔ)就是養(yǎng)生重要的一環(huán)，茯苓、赤小豆、薏米、玉米須、芡實(shí)、紅棗等均是被公認(rèn)為適合夏日進(jìn)補(bǔ)的食材。當(dāng)這些食材被納入配料表中，普普通通的飲料就變成了養(yǎng)生水。

當(dāng)下，中藥+食品”已成為一種新潮流。各種養(yǎng)生中藥材與美食相結(jié)合，受到年輕人的青睞。烏梅湯等中藥茶飲成今夏新晉“頂流”，不少中藥老字號(hào)以及茶飲品牌紛紛布局這一賽道，其中不乏上市公司的身影。

同仁堂上線了新零售業(yè)態(tài)品牌“知嘛健康”，推出了枸杞拿鐵、益母草玫瑰拿鐵、肉桂卡布奇諾、羅漢果美式等一系列“養(yǎng)生咖啡”;東阿阿膠與奈雪的茶聯(lián)名推出“奈雪東阿阿膠奶茶”;中國中藥下屬公司廣東一方制藥有限公司旗下主打本草茶飲的一方四季，將中醫(yī)藥文化與茶飲相結(jié)合，研發(fā)出四十余款新品。

專家認(rèn)為，傳統(tǒng)中醫(yī)的“藥食同源”理念逐漸深入人心。紅豆、薏米、桂圓等食材具備一定的藥用價(jià)值。而一些中藥材用于飲品，可以滿足消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生的需求。

養(yǎng)生茶，是以茶為主要原料，根據(jù)時(shí)令或體質(zhì)等特殊因素，配合不同食材或藥材制作的茶飲品，以飲茶的方式達(dá)到養(yǎng)生保健的目的。

“養(yǎng)生”早已不是中老年人的專屬名詞了。2022年新華網(wǎng)發(fā)布的《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，18—35歲年輕人養(yǎng)生熱情高漲，甚至超越中老年人，成為養(yǎng)生市場(chǎng)的主力軍，在養(yǎng)生消費(fèi)人群中占比高達(dá)83.7%。

健康消費(fèi)趨勢(shì)洞察

美國beauty matter網(wǎng)站2023年刊文稱，后疫情時(shí)代，中國消費(fèi)者的保健意識(shí)持續(xù)提升，保健品消費(fèi)將逐步從可選轉(zhuǎn)向必選。注重健康的Z世代人群喜歡食用便利、零食包裝的保健品，如軟糖、果凍等。美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站則報(bào)道稱，不斷增長(zhǎng)的健康意識(shí)、政府的相關(guān)舉措和大型運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦推動(dòng)中國消費(fèi)者追求更積極的生活方式，健康需求正成為消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國養(yǎng)生茶行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

2023年秋季跑中藥房成青年人社交圈里的養(yǎng)生消費(fèi)新事物。在社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友分享在中醫(yī)館購買酸梅湯配方的經(jīng)歷，不僅價(jià)格便宜，還能刷醫(yī)保。帶著中藥香的中藥茶飲成了“新寵”。其火爆程度，不亞于“醬香拿鐵”的風(fēng)頭;2024年烏梅湯等中藥茶飲成夏日新晉“頂流”。

中藥茶飲異軍突起的趨勢(shì)，正說明了當(dāng)今年輕人對(duì)健康飲食和中醫(yī)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。

中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)發(fā)布的《2022年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報(bào)告》顯示，在95后眼中，新中式養(yǎng)生比其他方式更注重身心結(jié)合，能提供精神享受。他們既要提高免疫力，抵抗、消滅外來細(xì)菌、病毒，也要拒絕精神內(nèi)耗，加強(qiáng)精神防御。00后選擇新中式養(yǎng)生是因?yàn)樗菀桌斫猓瑳]有復(fù)雜的概念，這意味著他們更喜歡去繁就簡(jiǎn)的養(yǎng)生方式，一眼就懂才是他們的養(yǎng)生信條。

消費(fèi)者在養(yǎng)生的理念上不只是過去的單一性，更注重便捷、功能性。對(duì)于企業(yè)而言，除了產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)外，選對(duì)供應(yīng)商，提高產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)也是在養(yǎng)生茶這一賽道上的競(jìng)爭(zhēng)力所在。

我們對(duì)養(yǎng)生茶行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)養(yǎng)生茶相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國養(yǎng)生茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了養(yǎng)生茶行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

想要了解更多養(yǎng)生茶行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國養(yǎng)生茶行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。