在國(guó)際金價(jià)屢創(chuàng)新高的背景下，我國(guó)黃金首飾市場(chǎng)需求依然強(qiáng)勁。2023年我國(guó)黃金產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為5180億元，同比增長(zhǎng)26%。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)黃金消費(fèi)量達(dá)1089.69噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)8.78%，其中黃金首飾706.48噸，同比增長(zhǎng)7.97%。珠寶首飾市場(chǎng)保持了喜人的增長(zhǎng)勢(shì)頭，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者愛(ài)上珠寶首飾，尤其是黃金產(chǎn)品。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全國(guó)黃金消費(fèi)量為523.753噸，與2023年同期相比下降5.61%。其中，黃金首飾270.021噸，同比下降26.68%;金條及金幣213.635噸，同比增長(zhǎng)46.02%。項(xiàng)鏈作為珠寶配飾的經(jīng)典款式，市場(chǎng)需求持續(xù)穩(wěn)定且不斷增長(zhǎng)。

項(xiàng)鏈?zhǔn)且环N佩戴在頸部的裝飾品，通常由鏈條和吊墜組成，鏈條可以是金屬、珠寶或其他材料制成，吊墜則可以是各種形狀、大小和材質(zhì)，如寶石、珍珠、水晶等。它不僅具有裝飾功能，彰顯佩戴者的個(gè)性和品味，還可以作為特殊意義的象征，如宗教信仰、身份標(biāo)識(shí)或情感表達(dá)。項(xiàng)鏈作為一種流行的珠寶配飾，深受人們喜愛(ài)，并在時(shí)尚和文化中扮演著重要角色。

項(xiàng)鏈行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展前景

2023年我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約8200億元，同比增長(zhǎng)14%，創(chuàng)歷史新高。年輕人成為珠寶首飾消費(fèi)的新生力量，他們對(duì)于首飾也有著自己的要求當(dāng)前，居民消費(fèi)正處于持續(xù)升級(jí)階段，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“品質(zhì)消費(fèi)需求旺盛”的特點(diǎn)，實(shí)用性、美觀性、實(shí)惠性已成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飾品時(shí)的主要考量因素。益普索調(diào)查發(fā)布的《2023珠寶消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示，91%的受訪(fǎng)者傾向于購(gòu)買(mǎi)具有中華文化傳承特色的珠寶首飾，約半數(shù)的受訪(fǎng)者將具有中華傳統(tǒng)文化元素的珠寶與美好寓意、精湛工藝相聯(lián)系。

在珍珠、培育鉆石等珠寶首飾制造原料上，我國(guó)具有一定優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析，珠寶首飾在設(shè)計(jì)上吸收傳統(tǒng)文化的同時(shí)，還要確保原料的供給安全。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)項(xiàng)鏈行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

項(xiàng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)上既有國(guó)際知名品牌如卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等，也有本土品牌如周大福、老鳳祥、周生生等。這些品牌通過(guò)不同的品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略，在市場(chǎng)中占據(jù)一定的份額。截至2023年，眾多時(shí)尚珠寶品牌紛紛推出與熱門(mén)動(dòng)漫游戲聯(lián)名的產(chǎn)品，以個(gè)性潮流的設(shè)計(jì)與年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感共鳴。

現(xiàn)代消費(fèi)者不僅追求項(xiàng)鏈的美觀與時(shí)尚，還注重其保值與投資功能。個(gè)性化定制和獨(dú)特的珠寶設(shè)計(jì)成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。隨著新興消費(fèi)群體的崛起，項(xiàng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)展現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的趨勢(shì)。未來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合將成為項(xiàng)鏈行業(yè)的重要銷(xiāo)售渠道。企業(yè)需要積極拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，提升線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)保持線(xiàn)下門(mén)店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和品牌形象。

隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾的保值需求日益增強(qiáng)，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，婚慶活動(dòng)、節(jié)日慶典等消費(fèi)熱點(diǎn)進(jìn)一步激發(fā)了人們對(duì)首飾的購(gòu)買(mǎi)熱情，為首飾消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁的動(dòng)能。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及項(xiàng)鏈專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

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