廣州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局與廣州市民政局近日聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于明確建筑物標(biāo)準(zhǔn)地名申報(bào)與企業(yè)品牌宣傳有關(guān)事宜的通知，這一政策舉措旨在支持企業(yè)品牌建設(shè)，為企業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間。

政策背景與目的

為深入貫徹省、市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的精神，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，廣州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局聚焦房屋建筑地名申報(bào)和企業(yè)品牌的難點(diǎn)堵點(diǎn)問(wèn)題，經(jīng)充分聽(tīng)取各相關(guān)部門(mén)的意見(jiàn)后，會(huì)同市民政局研究制訂了此通知。該通知旨在為企業(yè)提供更加規(guī)范、專業(yè)的地名管理環(huán)境，同時(shí)支持企業(yè)合理宣傳自身品牌。

主要內(nèi)容

建筑物標(biāo)準(zhǔn)地名申報(bào)

鼓勵(lì)支持企業(yè)結(jié)合本企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向、企業(yè)文化、發(fā)展愿景等實(shí)際情況進(jìn)行建筑物標(biāo)準(zhǔn)地名申報(bào)。

對(duì)于同一企業(yè)在同一地塊內(nèi)建設(shè)的項(xiàng)目，如有部分建筑物在《地名管理?xiàng)l例》(國(guó)務(wù)院令第753號(hào))實(shí)施前(2022年5月1日前)已取得以企業(yè)名稱命名的標(biāo)準(zhǔn)地名批復(fù)的，后續(xù)建筑物可沿用原標(biāo)準(zhǔn)地名進(jìn)行拓展使用，以減少對(duì)企業(yè)既有權(quán)益的影響。

企業(yè)品牌宣傳

為支持企業(yè)品牌建設(shè)的合理需求，允許企業(yè)自建且以自用為主的總部大樓，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，于建筑物外立面、樓頂?shù)蕊@著位置設(shè)置企業(yè)名稱、品牌LOGO作為廣告招牌。

這一舉措旨在為企業(yè)提供更多的品牌展示空間，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)認(rèn)知度和影響力。

實(shí)施要求與指導(dǎo)服務(wù)

各區(qū)街鎮(zhèn)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)建筑物廣告招牌設(shè)置的指導(dǎo)服務(wù)，確保企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)既能滿足需求，又能符合城市管理規(guī)范。

各區(qū)住房城鄉(xiāng)建設(shè)局、民政局等有關(guān)部門(mén)要根據(jù)職責(zé)分工，貫徹落實(shí)省、市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)要求，持續(xù)暢通企業(yè)訴求反映和問(wèn)題解決渠道，做好政策宣傳和培訓(xùn)。

政策意義

該通知的發(fā)布和實(shí)施，不僅有助于優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，激發(fā)市場(chǎng)活力，還為企業(yè)品牌建設(shè)提供了有力支持。通過(guò)合理申報(bào)建筑物標(biāo)準(zhǔn)地名和設(shè)置廣告招牌，企業(yè)可以更好地展示自身形象，提升品牌價(jià)值，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。同時(shí)，這也體現(xiàn)了廣州市政府對(duì)企業(yè)發(fā)展的重視和支持，為企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供了有力保障。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

近年來(lái)，戶外廣告產(chǎn)業(yè)在中國(guó)及全球范圍內(nèi)均保持穩(wěn)步發(fā)展。得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，中國(guó)已成為全球最大的戶外廣告市場(chǎng)之一。特別是新一線城市，如重慶、成都、杭州等，憑借較高的商業(yè)資源聚集度和市場(chǎng)活力，成為戶外廣告投放的熱點(diǎn)區(qū)域。

戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)廣告招牌市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

戶外廣告行業(yè)作為傳統(tǒng)廣告形式的重要組成部分，近年來(lái)在技術(shù)和市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和廣闊的未來(lái)前景。

一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

根據(jù)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，戶外廣告市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)均保持穩(wěn)步發(fā)展。特別是在中國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，戶外廣告市場(chǎng)已成為全球最大的市場(chǎng)之一。2024年一季度，中國(guó)戶外市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)11.0%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，戶外廣告行業(yè)正逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字戶外廣告以其高效、精準(zhǔn)、互動(dòng)的特點(diǎn)，受到越來(lái)越多廣告主的青睞。例如，LED顯示屏、LCD屏幕等數(shù)字廣告形式在戶外廣告中的占比不斷增加，成為市場(chǎng)的主流形式。

廣告形式和內(nèi)容創(chuàng)新

戶外廣告的形式和內(nèi)容也在不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的海報(bào)、燈箱等形式外，還出現(xiàn)了互動(dòng)廣告牌、虛擬現(xiàn)實(shí)廣告等新型廣告形式。這些創(chuàng)新不僅豐富了廣告的表現(xiàn)手法，也提高了廣告的吸引力和傳播效果。

政策支持與監(jiān)管加強(qiáng)

國(guó)家出臺(tái)了一系列促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的政策措施，包括推動(dòng)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型、鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新等。同時(shí)，政府也加強(qiáng)了對(duì)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管力度，確保廣告內(nèi)容的合法性和真實(shí)性。

二、未來(lái)廣告招牌市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

隨著城市化進(jìn)程的加速和消費(fèi)者需求的多樣化，廣告招牌市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，為創(chuàng)業(yè)者提供了廣闊的發(fā)展空間。

數(shù)字化和智能化發(fā)展

數(shù)字化和智能化將成為未來(lái)廣告招牌市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，廣告招牌將實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放和更高效的傳播效果。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)也將為廣告招牌帶來(lái)更多的創(chuàng)意和互動(dòng)方式。

定制化服務(wù)需求增加

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的個(gè)性化趨勢(shì)明顯，定制化服務(wù)將成為未來(lái)廣告招牌市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。廣告主將更加注重廣告招牌的獨(dú)特性和差異性，以吸引消費(fèi)者的注意力和提升品牌形象。

綠色環(huán)保趨勢(shì)

隨著社會(huì)對(duì)環(huán)保意識(shí)的提高和可持續(xù)發(fā)展理念的普及，綠色廣告招牌將成為市場(chǎng)的新寵。未來(lái)廣告招牌將更加注重環(huán)保材料的應(yīng)用和節(jié)能減排技術(shù)的推廣，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的目標(biāo)。

綜上所述，戶外廣告行業(yè)正處于快速發(fā)展和變革之中。隨著數(shù)字化、智能化和定制化等趨勢(shì)的推動(dòng)以及政策支持與監(jiān)管的加強(qiáng)，未來(lái)廣告招牌市場(chǎng)將展現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展前景和潛力。

欲獲悉更多關(guān)于戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來(lái)發(fā)展前景與方向規(guī)劃詳情，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。