根據(jù)樂(lè)高最近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研，全球范圍內(nèi)有三分之一的兒童每周僅享有3小時(shí)的玩樂(lè)時(shí)間。與此同時(shí)，世界衛(wèi)生組織提供的數(shù)據(jù)顯示，僅有五分之一的兒童能夠參與到促進(jìn)其成長(zhǎng)的必要體育活動(dòng)中。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)共同揭示了當(dāng)前兒童在娛樂(lè)與體育活動(dòng)方面的時(shí)間分配情況。隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等國(guó)際頂級(jí)賽事落幕，“村BA”“村超”等“草根”體育活動(dòng)正如火如荼地開展，體育熱長(zhǎng)盛不衰。

玩具品牌熱衷體育營(yíng)銷

近兩年，體育和玩具領(lǐng)域跨界合作趨勢(shì)愈發(fā)明顯。近日，耐克(NIKE)與樂(lè)高集團(tuán)(LEGO)達(dá)成合作協(xié)議，兩大國(guó)際品牌跨界聯(lián)合吸引了眾多消費(fèi)者的目光。兩大品牌此番合作，將從創(chuàng)意游戲、體育運(yùn)動(dòng)兩方面對(duì)兒童起到積極作用。

在2024年這個(gè)賽事大年，體育營(yíng)銷已成為品牌開拓市場(chǎng)的關(guān)鍵手段

玩具產(chǎn)業(yè)是一個(gè)涵蓋設(shè)計(jì)、制造、銷售以及相關(guān)服務(wù)的綜合性行業(yè)，專注于生產(chǎn)各種供兒童(及部分成年人)娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、智力開發(fā)或情感寄托的玩具產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)業(yè)不僅包括了傳統(tǒng)意義上的塑料玩具、毛絨玩具、木制玩具等實(shí)體產(chǎn)品，還隨著科技的發(fā)展，逐漸融入了電子玩具、智能玩具、教育玩具等新興品類。

玩具行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)分析

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和人均收入水平的提升，中國(guó)玩具市場(chǎng)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。2023年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具(不含潮流和收藏玩具)零售總額906.9億元，比上年增長(zhǎng)2.7%。

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)對(duì)天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)的追蹤顯示，今年上半年，玩具方面，盲盒、毛絨布藝、手辦、兒童自行車和車模銷售額同比均增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)29.5%、22.7%、8.5%、8.2%和5.5%。從銷量來(lái)看，今年上半年，除娃娃類、滑板車、兒童自行車、電動(dòng)、遙控外，其它玩具重點(diǎn)品類銷量同比均增長(zhǎng)，其中增幅前三的品類分別為手辦、盲盒和游戲圍欄，分別增長(zhǎng)34.5%、31.4%和27%。

中國(guó)作為玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存玩具相關(guān)企業(yè)923.1萬(wàn)余家，其中，2023年1-8月新增注冊(cè)相關(guān)企250.8萬(wàn)余家，與2022年同期相比增長(zhǎng)99.2%。

從地域分布來(lái)看，海南、廣東以及浙江，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有113.8萬(wàn)余家、90.9萬(wàn)余家以及73.6萬(wàn)余家。近年來(lái)，我國(guó)玩具行業(yè)涌現(xiàn)了一大批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)企業(yè)和專精特新企業(yè)，更加重視科技創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化。在東莞和汕頭澄海等玩具產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，不少玩具企業(yè)已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化生產(chǎn)和管理。

當(dāng)前玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局復(fù)雜多樣，國(guó)內(nèi)外品牌共存。國(guó)際品牌如美泰、樂(lè)高等憑借強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和豐富的IP資源在高端市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。而中國(guó)本土品牌如奧飛娛樂(lè)、邦寶益智等則依托性價(jià)比高的產(chǎn)品和靈活的市場(chǎng)策略在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上贏得了廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)玩具市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)將在2027年突破1600億元大關(guān)。消費(fèi)火熱的背后，是新生代的消費(fèi)群體崛起，這部分消費(fèi)群體在傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)本身就有一定消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，同時(shí)又有對(duì)新奇事物的好奇心和個(gè)性化表達(dá)的訴求。潮流玩具的走紅，讓玩具市場(chǎng)得到一級(jí)市場(chǎng)投資者的關(guān)注。

隨著電商渠道的普及和發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量玩具體驗(yàn)的需求增加，玩具行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，線上線下相結(jié)合的銷售模式將成為主流趨勢(shì)之一。此外，國(guó)際合作也將成為玩具企業(yè)發(fā)展的重要途徑之一，通過(guò)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和將本土品牌推向國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全球化布局。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)玩具市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。